电视节目的发展趋势

第三节　电视节目的发展趋势

胡锦涛同志在考察《人民日报》时指出:“要从社会舆论多层的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”^[5]本章以我国电视新闻类节目和综艺节目的发展趋势为主要内容，从电视与新媒体的逐步融合谈起，论述了我国新闻节目的频道化竞争、民生新闻的普及、现场直播的优势和节目本土化的趋势，同时综合我国现有的综艺节目形式，阐述了我国最受关注的新型娱乐模式——脱口秀节目、栏目剧节目、婚恋节目和娱乐节目。

一、新闻节目发展趋势

(一)与新媒体逐步融合，实现信息资源共享

“近年来，新媒体的出现不仅改变了原有的传媒环境，还整合了传统媒体的格局。一个报纸、广播、电视、互联网、手机等‘多媒体融合并存’的新的媒体格局初步形成。”^[6]在现在的媒体格局中，电视不仅承担着舆论宣传、上情下达的使命，在政府、人民群众之间起到沟通和桥梁的作用，还承担着整合新媒体宣传资源的任务，在媒体改革浪潮中起到模范带头作用。电视新闻在播报内容方面，融合了互联网上的信息，特别是一些地方媒体，在播报新闻的同时，会穿插一些来自网络的视频或者图片，以增加新闻节目的趣味性和新鲜度，满足受众的心理。在新闻播报模式上，电视新闻吸取了互联网随时发布新闻的经验，许多电视台都在屏幕下进行新闻的滚动播出，使得新闻快速有效地进行传播。

同时电视也注重了与新媒体的合作，开发网络电视、手机电视、公交移动电视等，这样大大加速了当今信息的传播，方便了人们的生活。例如，中央电视台利用互联网平台，创建中央电视台国际网站，受众不仅可以通过电视来获取信息，还可以通过网络浏览新闻、发表评论、看视频直播等，增加了受众和电视媒体之间的互动。

(二)以频道为核心的竞争趋势日渐激烈

随着电视产业化的脚步逐渐加快，以频道为核心的竞争趋势日渐激烈。各地电视台着手打造新闻频道，如中央电视台第13套、凤凰卫视等，24小时实时报道新闻。在打造新闻频道的同时也推出了多种形式的新闻节目，如新闻播报类节目、评论类节目、时事资讯类等，使得节目形式异彩纷呈。分析众多成功的案例，我们可以发现各个频道推出的节目都是通过整体的精心设置、编排、策划的。在内容和角度上，做到全方位、多角度、多层面地挖掘、报道事件本身，最终以品牌频道的优势争夺收视率。

在信息爆炸的时代，新闻频道欲在电视新闻领域独占鳌头，就势必要建立规范化的节目策划和节目运作机制，保证信息的高质量和高水准，使传播效果达到最高标准。“加强编辑部的功能，以适应节目大量制作播出的日常运转需求，同时还要积极开展国内、国际节目的交流与合作，丰富节目内容和形式；在节目经营方面，树立产业经营理念，引进品牌战略思想，实施名牌节目、栏目经营战略，建立完善的成本核算制度与节目营销机制。”^[7]

(三)民生新闻逐渐普及

在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重。而民生之本意味着人们由原来的生产、生活资料为追求的生活逐渐上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质的追求。受众开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，“民生新闻”就日益普及起来。

民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角、民生内容、民本取向、人文叙事为表现形式，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材的新闻类型。民生新闻是从群众日常生活中采制而来的新闻，它通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，报道群众生活的点点滴滴，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。在形式上，民生新闻充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。

辽宁电视台都市频道打造的《新北方》是电视民生新闻类节目中较为优秀的节目，它是辽沈地区电视民生新闻第一品牌，拥有1 000万人的固定收视群体。以“致力民生、新闻力量”为品牌定位，备受辽沈地区观众好评。《新北方》较传统的民生新闻有所不同，该节目建立了最广泛最有效的信息反应系统，提倡全民办新闻的新观念。广开言路，构建民生论坛。主动与新闻媒体融合，让每一个观众都有机会成为“报道者”。同时，《新北方》也采用开放式的直播形式，为观众呈现零时差现场。并在60分钟的直播过程中不间断地与观众进行多层次的互动交流，使每一位观众都是《新北方》的一员。

(四)直播报道成为趋势

当有重大事件或是重大灾难时，我国电视新闻多采用最能体现时效性的直播方式，将演播厅与现场联系起来，主持人随时连线现场记者，随时传播最新、突发性事件的报道。使事件的报道与事件发展本身同步，使受众可以通过现场直播更多地了解事件的发展，体现电视新闻的真实性和即时性。在有重大新闻事件或重大灾难发生时，电视新闻直播可以在演播室现场开通热线电话、手机短信和微博等互动平台，随时播报观众提供的信息或者观众提出的问题，并给予回复。采用现场直播的报道形式，不仅大大节约成本，也集中体现了媒体整体的素质。

在现场直播方面，凤凰卫视可谓是直播报道的佼佼者。凤凰卫视的工作人员都是来自世界各地的资深新闻人，他们有专业并且强大的资讯采编播队伍。它在世界多个城市设立直播站，并购置全港首套新闻综合编播系统设备，以提供国际级的直播内容。凤凰卫视资讯台还与中文台、欧洲台、美洲台三台联动，向全球华人报道当天世界最重要的时事，将前线的场面、现场的实况和最权威的分析评论以动态的方式呈现给广大观众。随着直播报道成为趋势，中央电视台和各地方电视台也逐步提高团队水平，完善自身设备，随时面对现场直播的考验。

(五)本土化方言类节目备受追捧

“近年来，我国媒体改革的步伐逐渐加大，分众传播的理论得到充分的认可，在竞争日趋激烈和残酷的现在，各电视台纷纷推出本土化的节目，其中方言类节目备受追捧，彰显了我国地域文化各异和特色鲜明的特点。方言类电视节目无论是在表现形式、内容选择还是节目形态上都十分尊重贴近生活、贴近群众，展示了本土的风土人情，极具亲和力，它不仅满足受众的需求，还迎合了受众的心理与喜好。”^[8]

目前广东、福建、四川、湖南、浙江等多个省地方台就有不少的方言类节目。当人们熟悉了字正腔圆的普通话节目，方言类电视节目的出现顿时让人有了耳目一新的感觉，立刻吸引了大量本土观众的注意力。重庆卫视的《雾都夜话》是出现较早的方言节目，它用浓郁、地道的四川话演绎百姓故事和凡人生活。在众多方言中，长沙方言可谓风生水起。近年来，随着主持人汪涵、马克的扬名，随着相声演员大兵、奇志的成名，随着笑星周卫星、何晶晶的走红，长沙方言类的节目被演绎得淋漓尽致，受到了观众的好评。

二、综艺节目发展趋势

随着科技的发展，人们的生活节奏也随之加快。巨大的生活压力和快速的生活节奏，使综艺节目成为人们放松身心、调节情绪的首选。仔细分析成功的综艺节目，我们可以发现，我国现有综艺节目有以下几大趋势。

(一)脱口秀成为风尚

“综艺类节目发展初期，‘快乐模式’占主导地位，伴以明星化路线，邀请各大影视明星，以游戏为主题，放开去‘闹腾’。但是，这种追求浅层次的感官刺激与享受的模式，容易诱发娱乐的庸俗化倾向。”^[9]当娱乐渗透到人们生活的每一个角落时，人们就不再想当“沙发上的土豆”了，人们希望在轻松娱乐的氛围中了解更多的资讯，从某些社会现象的背后来挖掘更深层次的价值与意义。于是脱口秀节目备受好评，其中成功的典型就是以评论时下最流行的社会现象、传播热点新闻为内容的综艺娱乐节目《壹周立波秀》。周立波于1981年进入上海滑稽剧团，师从周柏春，于20世纪80年代末成名，后成为东方卫视《壹周立波秀》的著名主持人。他以他那独有的海派幽默评论当下热点问题，使人在笑侃中感悟生活。

《壹周立波秀》的成功不仅在于主持人的魅力，同时也在于多台的联袂打造，如在2010年的春节期间，东方卫视全新打造了《壹周立波秀》春节特别节目系列，以美国著名脱口秀明星节目《深夜秀》为范本，共制作六期，由周立波先生的脱口秀表演及嘉宾现场访谈两部分组成。其中，脱口秀部分是以周立波先生特有的方式对2009年重大新闻事件进行趣谈盘点，如重庆打黑、房市楼市的跌跌涨涨、奥巴马访华以及与春节有关的话题:年夜饭、春晚、送礼，访谈部分，每集邀请一位国内行业领军人物参与笑侃，如演艺界李宇春、姚晨，地产界王石，文化界韩寒，体育界姚明。虽然播出时间在23:00，但当时取得的收视率成绩占上海地区6.63%和全国0.98%，居同时段第一。由此可见，综艺节目与新闻节目融合，在风趣调侃的气氛中传播信息的模式是被受众所认可与欢迎的。

(二)栏目剧成为电视新宠

当受众厌倦了综艺节目上大牌明星的表演和他们夸张的舞台游戏后，受众更加渴望在电视上看到新型的节目，它不仅能使受众体会到表演的艺术，更能满足他们渴望得到内心愉悦的快感，这使栏目剧成为当下电视综艺节目的新宠。

近年来，黑龙江卫视着重打造栏目剧并取得了不错的成绩，其中比较受欢迎的就是《本山快乐营》和《快乐都市爱笑会议室》两档节目。《本山快乐营》是国内首创的一档融合了东北二人转、喜剧小品、电视剧的全新娱乐栏目剧，该栏目历经黑龙江卫视和本山传媒三年时间的精心策划，集结了国内顶尖电视精英组成制作团队，采用目前最为时尚的美剧拍摄模式，以“季”为周期边拍边播；在形式上则不拘一格，糅合了小品、情景剧、二人转等多艺术形式的优点，带有浓厚的东北乡土气息。结束时，就会让本集出现的演员拍手，并且放歌曲《美了美了》。该节目以屡创收视奇迹的电视剧《乡村爱情》为蓝本续写出全新故事《爱情进行时》，继续围绕象牙山个性鲜明的村民们展开笑料百出的情节，每期还有重量级的神秘嘉宾参与到栏目剧中，与赵本山、小沈阳和“乡爱”剧组原班人马一同讲述黑土地最地道、最醇厚城乡生活和最淳朴、最浓烈的爱情传奇。《快乐都市爱笑会议室》是中国首个近景爆笑短剧播出栏目，由王牌综艺主持人戴军主持，视频一经网络推出，点击率不断攀升，超过千万。新颖独到的幽默形式深得年轻人的追捧和广大学生朋友的喜爱。其自创的经典桥段被无数粉丝竞相模仿，是年轻人之间传播最火热的流行语，成为个性小品的最新风向标，更新了综艺节目的娱乐潮流新趋势。

(三)婚恋交友类节目遍地开花

随着江苏卫视《非诚勿扰》的热播，我国多个电视台推出婚恋交友类节目，如湖南卫视《我们约会吧》《称心如意》，江苏卫视《欢喜冤家》《老公看你的》，浙江卫视《爱情连连看》《婚姻保卫战》，东方卫视《百里挑一》，山东卫视《爱情来敲门》等。虽然同为婚恋节目，但是在内容和形式上，却又有较大差别。例如，《非诚勿扰》以男女双方为主，以多对一的形式，展现现代人的婚恋观。而由李湘主持的《称心如意》则是将准婆婆、准儿媳、准丈母娘和准女婿请到现场，进行“四方会谈”，男女双方带妈妈来相亲，将婚恋生活中可能存在的各种矛盾暴露在舞台上。同时也有一些婚恋节目是以游戏和表演为主，在游戏和表演中展现个人魅力。

近年的婚恋节目有两大趋势，一是经验丰富的主持人掌控现场气氛，二是特邀嘉宾或者专家的专业解答。主持人的掌控力是婚恋节目能否成功的关键所在，而掌控力又是阅历和经验的综合体现。例如，《非诚勿扰》的主持人孟非就曾主持过《南京零距离》《绝对唱响》《名师高徒》等节目；《称心如意》的主持人李湘，曾主持过《快乐大本营》《背后的故事》《每日文娱播报》《李湘星运动》《搜城记》等。

“特邀嘉宾或者专家与主持人相比，他们绝大部分拥有专业的婚恋背景，有些是情感专家，有些是心理专家，也有部分是涉情感的作家，还包括部分娱乐圈人士。而且他们由于相对年长，又有丰富的情感阅历，所以，在情感问题剖析上自然是驾轻就熟，一下就能抓住问题的实质。因而，他们在节目中担当着非常重要的使命，也是节目的重要表现元素。”^[10]

(四)娱乐节目受到限制

由于时代的快速发展，人们的生活压力越来越大，此时，人们渴望在电视上看到使人身心放松的节目，这样，娱乐节目以前所未有的密度渗透在电视生活的方方面面。打开电视，明星、歌舞、惊叫、痛苦、大笑、玩闹、智力比拼、生存挑战等节目滚滚而来。正当娱乐节目大行其道之时，广电总局于2011年7月出台“限娱令”，要求各地方卫视从7月起，在17:00—22:00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。中央电视台出台“限娱令”是因为当下电视娱乐节目过多，跟风现象严重，内容质量不高，起到不好的舆论作用。但是面对广电总局的限令，各强势卫视也推出相应的应对方法。

以湖南卫视为例，一方面该频道显示出了高人一筹的预判力，早在一个月前就开始了部分强势节目的时段转移，比如将汪涵的《非常靠谱》调整到零点以后播出等；另一方面，《给力星期天》《舞动奇迹》之类的娱乐节目刚好踩点赶在限娱令前做完下线，更是疑似早已洞悉“会有事儿发生”，因为取而代之的是《帮助微力量》等社会公益类节目，在不声不响之间便已经完成了部分黄金时段去娱乐化的编排改造。另外，由于《快乐大本营》和《天天向上》已经铁定要占据“播出三次娱乐节目”当中的两个席位，因此湖南卫视很有可能将一些现有的娱乐节目实行去娱乐化处理。比如《天天向上》虽然是娱乐的形式，但这个节目本身邀请的嘉宾就很草根化，涉及娱乐圈明星参与的环节比例并不多，也绝少谈及娱乐话题，因此具备这样的改造潜力，一旦这一节目“洗白”，则能够为其他娱乐节目赢得出头的空间。比如“快乐女声”周五播出，又将占据“三娱”当中的一个席位，其他娱乐节目在限令正式下达之后完成乾坤大挪移，完成娱乐大变身，都已经成了湖南卫视势在必行的举措。

【注释】

[1]张根宏.个性——电视栏目的生命[J].云梦学刊，2002，23(3).

[2]袁靖华.电视节目模式创意[M].北京:中国广播电视出版社，2010:76.

[3]刘桂林，陈万利，刘斌.电视新闻栏目定位与运作实录[M].北京:中国广播电视出版社，2005:76.

[4]陆地.《垄上行》成功因素解析[EB/OL].http://www.penglaitv.com/gdz/2008083154151.html.

[5]吴绮敏，孙承斌.唱响奋进凯歌，弘扬民族精神[N].人民日报，2008唱06唱21.

[6]郑保卫.论我国当前新闻学研究中的几个理论热点问题[J].新闻与传播，2011(9).

[7]安欣.电视时事资讯节目发展趋势探析[J].今传媒，2008(1).

[8]何发胜.方言类电视节目发展趋势及对策研究[J].新闻天地(下半月刊)，2010(10).

[9]李瑞植.中国电视综艺类节目发展趋势研究[J].媒体与交流，2004(11).

[10]宋兴强.电视婚恋节目发展趋势之我见[J].南方电视学刊，2011(4).