广播电视产业的发展趋势

四、广播电视产业的发展趋势

广播电视产业的发展是同信息产业的发展和传媒产业的发展相联系的，并受信息产业、传媒产业的制约。这是因为，广播电视产业是传媒产业的一个分支产业，传媒产业又是信息产业的一个分支产业。从这个意义上讲，广播电视产业的发展是以信息产业的发展和传媒产业的发展为前提的。

从总体上讲，人类社会自20世纪50年代起已开始从物质经济社会向信息经济社会过渡。经过半个多世纪的发展，一些国家和地区已经进入了信息社会，比如美国、日本等，欧洲的一些国家也开始了它们的信息社会生活。现在，不管是发达国家，还是发展中国家，都十分重视对信息资源的开发和利用，并逐步形成了一个庞大的产业群，即信息产业群。为促使信息产业群的发展，世界许多国家都制定了符合本国国情的信息产业发展规划。作为信息产业群中的重要产业部门——传媒产业必然会朝着更加现代化(即高技术化)的方向发展。这种现代化主要表现在以下几个方面:

(1)在组织形式上出现了集团化，许多报业集团公司、出版印刷集团公司、广播电视集团公司、邮电通讯集团公司等在世界各地建立。在我国，目前一些经济比较发达的地区也建立了报业集团公司，广播电视行业内部也实行了股份制，也组建了16家广播电视集团公司。尽管这些媒介集团都是事业性的，但是它已迈向了集团化的道路，经过整顿和改制之后，真正的产业化媒介集团一定会在我国形成，作为用现代技术武装起来的广播电视产业集团必然会在整体媒介产业发展过程中发挥更大的作用。

(2)在经营方式上正朝着产业化方向发展(主要是指我国，西方国家的传媒业从其诞生时起就是按照产业化的标准建立的)，并按照市场经济的要求协调着传媒产业内部之间的关系和同其他行业之间的关系，市场机制已成为传媒产业部门行为的主要调节机制。

(3)在服务方式上除个别环节外，基本上实现了有偿服务，价格机制起着重要作用。

(4)在生产过程中所采用的手段和使用的工具基本实现了以电子计算机为代表的电子化。

(5)在管理手段上采用了宏观调控和微观搞活相结合的方式，使各传媒实体根据市场化的要求逐步实行完全的独立核算、自负盈亏。

在信息产业、传媒产业迅速发展的大环境中，广播电视产业也有了较快的发展。根据信息产业、传媒产业的要求，广播电视产业在其发展过程中应注重处理好以下三个方面的关系问题:

第一，要正确处理广播电视产业发展规模和服务质量的关系。广播电视产业的发展一般是通过加强对广播电视的投入，不断扩大其规模实现的，但并不是说规模越大越好，一定要注意适度，同时还要注意向公众提供服务的质量。一定要把广播电视产业的规模控制在现有实力允许的范围之内，绝对地保证节目的质量和其他服务质量。

第二，要正确处理广播电视技术与应用的关系。广播电视产业是高技术产业，它和电信产业、卫星通讯产业等一样，都是建立在高技术基础上的产业，它们都具有多种功能，应注意全方位地开发其功能，否则将会造成浪费。在发展广播电视产业时，正确处理传媒技术与应用的关系具有重要意义。

第三，正确处理广播电视产业群同其他传媒产业之间的科学联网问题。对于经营物质产品的产业部门来说，虽然许多产业部门也保持着密切的联系，但这种联系若同传媒产业相比较还是一种松散的联系。从这个意义讲，在广播电视产业同其他传媒产业之间建立科学的联系网络，既对广播电视产业和其他传媒产业的发展有重要的意义，又对社会有重大的意义。