我国文化产业发展的特征与趋势

三、我国文化产业发展的特征与趋势

（一）我国文化产业发展特征

高新技术与文化产业的融合、民间资金进入文化产业领域、国内文化生产与国际文化产品生产的一体化，促进了我国文化产业结构的深刻变革。我国文化产业呈现出如下特点：

1.高新技术成为传统文化产业升级的重要动力

网络技术、通讯技术和数字技术不仅带来新兴文化产业的兴起，也被广泛应用于传统文化产业，成为促进传统文化产业升级的重要动力。2007年年初，国家广电总局颁布了《“十一五”时期广播影视科技发展规划》。该规划提出，要加快电影数字化进程，不断提高数字立体声影片的数量与质量，逐步实现电影声音从模拟向数字的过渡，争取到2010年，使我国专业化数字影院的银幕数量超过1000块，我国数字立体声影片达到年产量的60%以上。网络技术和数字技术进入音乐产业，使我国音乐产业注入了新的生机。2005年，我国互联网音乐服务营业收入与上年相比，增幅达112. 5%，2007年增幅为132%。唱片业、中国原创音乐正在与网络、无线下载融合并形成可观经济效益，而3G的到来和手机音乐播放功能的不断加强则预示着未来更大的市场前景。网络技术和数字技术应用给新闻出版产业带来深刻的变革，互联网图书出版作为一个新兴的出版行业其发展潜力日益显现。以互联网为载体，学术文献数据库出版、游戏出版、教育出版、音像出版、网络原创文学、电子图书出版、网络博客出版等都呈现出良好发展的势头。数字技术也被普遍应用于演出业，极大地丰富了舞台艺术的表现手段和艺术魅力。如大型山水实景剧《印象刘三姐》、《印象西湖》，多媒体梦幻剧《时空之旅》等，都大量运用了数字技术，实现了艺术和技术的结合。2007年，胡锦涛在党的十七大报告中强调，要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。可以预计，以信息产业带动文化产业，将成为促进我国文化产业发展、提升我国文化产业竞争力的主要方向。

2.媒体融合成为媒体产业发展的必然

随着宽带和移动技术的广泛运用，新媒体与传统媒体既相互竞争又相互渗透，此前泾渭分明的行业分工日趋模糊，媒体融合成为媒体产业发展的趋势。具体表现为以下几个特点:其一，传统媒体积极向新媒体进军。2006年1月，投资上亿元的南方报业新媒体项目奥一网（oeeee.com）正式上线测试，该项目被认为是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。其二，传统媒体与电信和知名网络媒体联合。《广州日报》联合广东移动推出了手机报纸业务，目前已推出了彩信版、WAP版、短信版和IVR语音版全防伪的手机报纸产品，每天为读者提供及时的新闻资讯和全方位的生活信息。其三，新媒体向传统媒体渗透。2006年3月，百度公司推出“泛媒体联盟”，传统报业的网站中，大洋网、奥一网、大江网、天极网成为最早入盟的成员。电视媒体与网络媒体融合的趋势同样引人注目。2006年10月成立的全国电视台“网络视频联盟”以CCTV. com为平台，集成全国电视台及其他机构优质视频节目资源，努力提升各电视台影响力和各传统媒体子网站访问量，以期占领新兴传播阵地。

3.多样化的产业链

完善的产业链是产业保持可持续发展的关键。随着科技进步和文化产业自身的不断发展，我国文化产业逐步形成了多种形态的产业链，显示了蓬勃的活力。

一是横向产业链。互联网之所以具有巨大影响力，很大程度上得益于其形成了覆盖广泛的横向产业链。据中国互联网协会2007年1月发布的《INTERNETGUIDE 2007中国互联网调查报告》显示，在互联网招聘、电子邮件、游戏资讯、音乐服务、视频点播/直播市场、网络安全、数字杂志等10个互联网分类热点领域中，2006年的增长率大都超过了30%。

二是纵向产业链。一些文化行业的纵向产业链也在逐步完善。以艺术品拍卖公司为例，2007年我国114家艺术品拍卖公司举行的771场次艺术品拍卖会，成交总额达219. 49亿元，为历史最好成绩。深圳大芬画家村则成功地建立了我国绘画生产与国际艺术品消费市场的连接，形成了具有特色的产供销模式。目前，大芬村画家村参与以绘画为主的艺术仿制品制作、销售、经营等的人员已有2万多人，2006年年产值达2亿多元。

三是复合型产业链。2005年湖南卫视“超级女声”节目，就是以复合型产业链营销节目的成功例证。目前，复合型产业链在文化产业的众多领域被广泛运用。以唱片业为例，传统的唱片业产业链是制作生产（上游）—复制生产（中游）—批发销售（下游），随着新媒体进入唱片业，一种新型产业链开始出现。2006年，中华网、中国移动与著名音乐唱片公司百代联合，共同推出音乐增值业务，利用无线手机平台打造手机音乐专辑的新模式；中国联通集团和全球四大唱片公司之一华纳音乐合作，在联通的手机网络上提供华纳的正版音乐的收费下载服务，并提供试听、发送、设置炫铃等服务。

这种由运营商—SP（服务提供商）—CP（内容提供商，如唱片公司）组成的新型产业链，与传统唱片业产业链不同之处在于减少了唱片产业链的中间环节，降低了营销成本，保障了版权利益。百度也在积极地与百代、滚石探讨怎样合法地跨越从免费试听到免费下载的鸿沟，以求在数字音乐上构筑新的商业模式。电影业也同样如此。新媒体的介入，使电影产业的产业链在向复合型方向发展，新型产业链出现雏形。2005年，内地第一家只播放正版电影的24小时在线影院联盟“中国网吧院线”开始成功运作。同年，国内宽频娱乐综合门户网站21CN与影视节目制片商广东巨星影业公司签署合作协议，独家买断其所有的电影、电视剧节目。随着手机影像消费市场的出现，涉足手机影像消费市场成为许多SP（服务提供商）的目标。乐酷公司、中广无线等SP先后斥巨资买下《十面埋伏》、《蜘蛛侠2》、《指环王》、《功夫》等片手机版权。随着3G时代的来临，手机影像消费市场将有着良好的前景。产业链状况决定着产业发展的状况和前景。产业链不完整，是我国一些文化行业发展状况不佳的重要原因。我国动漫产业发展之所以难以摆脱困境，主要原因是产业的上游与下游的脱节，电视台的动画播出费大大低于动画制作成本，导致制作环节与播映环节不匹配，动画制作无利可图，使国内动漫产业难以步入良性发展。

（二）我国文化产业发展趋势

基于过去十年中国文化产业的积累和最近政府对文化产业的重视，未来5年中，中国文化产业将呈现以下趋势。

趋势1：中国文化体制改革整体完成，文化市场成为文化大发展大繁荣和文化产业发展的主要平台，包括电视台和体育事业的转企改制全面完成，文化产业逐渐成为各地的支柱产业之一，也将成为我国的支柱产业之一。

趋势2：与此相对应，中国将出现120家左右的文化上市企业，这些企业将在境内外上市，并在上市之后开展各种形式的企业并购和资源整合。文化产业将逐步成为资本市场和股权投资的重点领域之一。

趋势3：数字文化产业快速发展，它将持续成为主流的文化产业，并且在青少年成为文化产业的主流消费者的推动下，从上市企业的市场价值来衡量，数字文化产业将在未来五年内成为占领文化产业半壁江山的核心产业门类。电信企业成为媒体企业，文化娱乐内容增值服务将占据电信企业（含移动）70%以上的利润，IT企业必须成为文化产业企业才能摆脱制造业的低端形态。

趋势4：与此相对应，传统文化产业将受到数字文化产业的严重冲击。对应这种格局，一些传统媒体企业和娱乐企业将逐步转型，形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。

趋势5：活动经济将成为文化旅游产业的新的增长点。特别是一些经济发展快速和传统旅游资源比较丰富的地区，活动经济的各种形态，包括会议、展览、展示、选秀、培训、商务交流、体育赛事、庙会、节庆等活动将持续繁荣与活跃，并将带动休闲旅游和城市经济的其他消费。

趋势6：文化内容产业将出现大繁荣，并且与传媒和分销渠道相结合，形成单一企业同时经营内容和渠道的格局。由此内容产业驱动的产业链的经营，也将打造出一批市值过亿元的文化上市企业的龙头企业集团。

趋势7：打造和深化文化产业集聚园将成为城市发展文化产业的主流形态，其中将出现一批优秀的文化产业集聚园。这些优秀的文化产业集聚园将是全产业链形态的产业集聚园，并且与艺术家园区、创意产品展示区和文化街区等区别开来，实现集约化规模化的经营效益。在打造文化产业集聚园的过程中，各地也将出现一些利用文化产业名义的圈地运动，各级政府都需要及时规范文化产业集聚园的拿地和用地标准。

趋势8：中国文化走出去将取得积极效果，特别是有些具有一定实力的企业将开展境外媒体、企业和文化娱乐项目的并购，文化内容产品的出口将逐渐加大。不过，短期内的文化内容贸易逆差还难以全面改观。

趋势9：文化产业的经营人才将受到普遍重视，特别是具有商业能力又精通文化产业商业模式的复合型人才，以及精通全媒体和全产业链经营的人才将存在较大的缺口，人才的培养和继续教育将成为文化产业市场竞争的核心要素。

趋势10：随着生活审美化和应用美学的需求，商业模式将替代创意或者产品。一方面将出现设计产业的大商机，特别是结合提升制造业的需求，设计产业和时尚产业的结合将对各地文化产业带动本地产业和促进产业结构调整做出重要贡献。另一方面，技术+文化+品牌+时尚潮流，以及由此出现的高附加价值的商业模式，将代替一般的产品概念和企业竞争，模式的竞争特别是商业模式的竞争将成为文化传媒企业乃至IT企业的核心竞争力。