重大事件报道提升影响力

一、逢大事,看CCTV-4：重大事件报道提升影响力

CCTV-4“连宋大陆行”是一个典型的以电视新闻直播为主要手段的重大事件报道,从其引起的关注与影响看,可以说是近年来重大事件报道中的一个成功个案。

重大事件（包括重大突发事件）的报道是电视新闻报道的一个重要领域。虽然近年来国内电视界对重大事件报道不乏精彩之笔,如1984年国庆阅兵、1997年香港回归、1998年抗洪、1999年澳门回归、2000年新千年报道等。但按照对重大事件的分类,以前国内重大事件的报道多侧重于对常规性、可预测性、有计划性的事件的报道,而对于突发性、不可预测的重大事件（无论是国际事件还是国内事件）却鲜有涉及,突发性重大事件报道仍未成为电视人的自觉意识。

“9.11”事件之后,国内电视界开始认识到突发性重大事件报道给电视新闻媒体所带来的“可遇而不可求”的机会；同时也意识到增加新闻直播平台与播出空间的必要性。2003年7月1日,中国第一个真正意义上的国家级新闻频道诞生。随后,中文国际频道（CCTV-4）与英文国际频道（CCTV-9）也改版播出。再加上央视新闻一套综合频道原有的新闻播出职能,共同搭建成了央视新闻播出平台。央视新闻多频道播出格局的形成,意味着央视内部的新闻竞争以及央视与包括凤凰卫视在内的境外媒体的新闻竞争由此展开。

应该说,多家新闻或准新闻频道的设立只是解决了播出平台问题,但并不意味着央视在新闻方面的竞争实力与影响力就此提高,为扭转局面,争取主动,近年来,央视利用“非典”,伊拉克战争、东南亚海啸等重大突发事件,以及“两会报道”,港澳回归周年纪念等一系列常规性重大事件,加强对重大事件的报道力度与深度,尤其注重对直播的运用,及时、准确、全面地报道事件的来龙去脉,原因背景,在帮助全社会及时知晓重大事件,维护民众的知情权的同时,造就了央视作为唯一国家级新闻媒体的权威影响力与核心竞争力。

而“连宋大陆行”特别报道再次证明,电视新闻直播对于电视新闻媒体（频道）提升影响力、构建核心竞争力的至关重要性。