电视新闻评论的发展趋势

第二节　电视新闻评论的发展趋势

中国电视新闻评论在将近十年的发展中，取得了长足的进步，这些成绩是广大电视人不断努力的辛勤结晶，同时也是时代变迁使然：一是中国加入WTO，随着全球一体化时代的到来，中国电视新闻节目从内容到形式都要进行全面革新，以应对境外媒体的挑战；二是随着市场化程度加深，各种媒体之间的竞争越来越激烈，尤其是网络媒体的兴盛，电视不敢再以老大自居，提高收视率成为每一个电视人努力的目标；三是观众欣赏水平在二十多年的改革开放的大环境中提高很快，他们不再满足于被“喂食”，而是东挑西拣，口味越来越挑剔；四是中国地位的快速提升，作为代表中国声音的中央电视台必须具备自己的立场和观点，在国内外的事件中发挥自己的作用。2003年，央视新闻评论的全面改版和更新是一次飞跃，标志着新闻评论的成熟，但是这仅仅是第一步，中国新闻改革之路还很漫长，新闻评论还有待进一步擢升，其未来发展走向思考如下：

一、国家立场，人民利益

中国作为联合国常任理事国之一，随着经济地位的提升，在国际舞台上的地位日趋重要，加入WTO，进入全球经济一体化，中国与其他国家和地区之间的联系也越来越紧密，随着前苏联的解体和冷战结束，中国再也不是谁的附庸，在重大国际事务中，中国的立场和观点不论是发展中国家还是发达国家都给以高度关注。国务院新闻发言人的设立，中外记者新闻发布会的召开，这些都在表明作为一个独立主权的国家，它有自己的利益、原则，更有不可动摇的信念，对于国际争端和强权政治，作为国家级电视台，央视必须坚持国家立场和民族权利，敢于发出自己的声音。《国际观察》是以演播室访谈为主要手段，以对当日国际时事的深度加工为目的的大型国际新闻评论节目，填补了国际新闻评论栏目的空白，随着中国国际交往的日益增多，国际新闻评论节目还须加强，在东西方文化的碰撞中互相取长补短。随着社会主义民主法制的建立健全，人们的维权意识日益增强，媒体为弱势群体立言，倾听百姓建议，发表百姓观点，解决百姓难题，成为百姓和政府之间沟通的桥梁。关注民生、民情、民意的《共同关注》栏目强调互动性、贴近性和服务性。一个现代化的国家首先是人的现代化，以人为本，这是一个在目前怎么说都不为过的话题，央视评论节目应时刻坚持人民利益，尤其是弱势群体利益，这才是目前和将来很长一段时间内新闻评论所追求的方向。

二、受众固定，栏目细分

大众传播正在以几何级的速度和汪洋恣肆的信息填充着人们的脑海，人们不可能也无暇接收，他们有选择地吸收他们认为有用或有趣的部分。大众传播日趋“小众”化，市场细分、差异化服务越来越成为近来流行的模式。媒体的目标受众定位和栏目的策划编导内容紧密相关。“《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版后推出的一栏演播室谈话节目，通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流。”⁽⁷⁾《对话》栏目的嘉宾多是左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方，锁定的目标受众应该是企业精英、政府官员、经济专家和投资者以及广大的热切关注经济问题的社会各界人士。这是一个栏目定位明确、策划精致、受众固定和运行机制灵活的上乘节目。社会各阶层的经济收入、教育水平及文化品位的差异决定他们关注的问题与利益、兴趣和修养相关，适合各阶层需求的电视评论节目是电视人提供给社会各界人士交流和对话的平台，也是今后电视节目细分目标受众群体以进一步吸引观众眼球的主要措施。2003年，央视新闻频道在“新闻话题评说”部分相继推出《央视论坛》、《媒体广场》、《中国周刊》、《声音》、《共同关注》、《国际观察》、《世界周刊》正是这一举措的深化。

新闻评论是时代的号角，是洞察时代风云变幻的“眼睛”。文章合为时而著，不同历史时期的新闻评论的内容应该反映这个时代的特点，应有这个时代鲜明的特征。目前，我国已建立并不断完善具有中国特色的社会主义市场经济体制，在全球范围内，经济全球化、一体化的进程不断加快，我国已加入WTO，在世界经济中越来越成为不可或缺的一分子。在这种趋势下，铺天盖地的经济信息朝人们涌来，各种新的经济方针政策不断出台，各种前所未有的经济现象和问题不断涌现，亟待分析和解决。

我们每个人都生活在柴米油盐当中，都要与经济发生千丝万缕的联系。经济全球化使人们越来越强烈地感受到经济信息与自己日常生活的密切联系，急于了解最新的经济信息。新闻媒介是党和人民的喉舌，是舆论工具，是社会公器，理所当然地要承担起答疑解惑的责任，选择相应的经济事实，把对观众有启示作用的观点巧妙地融入节目安排中。

从电视自身的角度出发，如今，电视的普及率较高，除了贫困的边远山区，电视几乎落座于每个寻常百姓家。加上电视具有报纸、广播不可企及的优势，更应该发挥作用。市场经济的特点之一就是通过竞争实现优胜劣汰，社会经济生活正在为媒介的经济评论节目提供取之不尽、用之不竭的素材，电视媒介要善于抓住机会，满足观众的需要。