基于文化创意视角对陕西旅游产业发展的研究分析

赵彩玲

（长安大学政治与行政学院，陕西西安 710064）

作者简介：赵彩玲（1990－），女，长安大学政治与行政学院硕士研究生，公共管理专业。

摘 要：当今世界，一国的文化软实力日益成为支撑其经济发展的重要组成部分。陕西作为拥有丰富自然旅游景点和悠久历史文化的大省，面临着传统旅游业发展新瓶颈。因此，促进旅游文化和文化创意产业的融合，大力开发文化创意旅游产品和利用文化创意改变旧的旅游产品成为该省旅游业快速发展的新的增长点，本文也将以此为中心来探讨陕西省旅游业所存在的问题以及应对的策略分析。

关键词：旅游文化；文化创意产业；文化创意旅游

Abstract：Nowadays，A country＇s cultural soft power has increasingly become an important part of promoting its economic de－velopment．Shanxi as rich in natural attractions and a long history of cultural province has been facing a new bottleneck in tra－ditional tourism development．Therefore，Promoting the integration of tourism and the cultural and creative industry，and Vigorously developing cultural and creative tourism products and the use of cultural and creation to change the old tourism products will become a new growth point of the rapid development of tourism in Shanxi province，This article discussed the problem existed in the tourism development in Shaanxi Province as well as the coping strategy．

Key words：Tourism culture；Cultural and creative industries；Cultural and creative tourism．

1 文化旅游创意产业相关概念分析

1．1 文化创意产业的概念

文化创意产业是在文化丰富的基础上当代社会知识经济兴起的必然产物。这一概念的兴起源于“创意产业”这一理念的提出。目前，文化创意产业的概念尚未得到统一的规范，但在英国创意产业工作小组发布的《英国创意产业路径文件》中对“文化创意产业”定义为：“源自个人创意、技巧及才能，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”［1］该定义目前已经得到世界范围内的学者的认同和应用。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。创意产业以文化和创意为核心，利用文化艺术来支持和推动经济发展和新兴文化实践，强调个人创新和创造力。

1．2 文化旅游创意产业的概念

文化旅游创意产业指将抽象的文化旅游资源通过各种文化创意和文化创意活动形成旅游者可以体验参与的活动，并将经济活动融入到文化之中，使文化转化为具有高度经济价值的“精致产业”，发挥出文化的产业功能［2］。在旅游业日益多样化和个性化的今天，文化旅游创意产业实质上就是将人们内心深处的需求所迸发出来的创意的火花巧妙地融入到实际的旅游体验中，通过整合旅游景区的各个静态旅游要素，并以动态的形式来定位和推出，形成完美的“吃、喝、玩、乐”一条龙服务，进一步增强旅游服务业的体验性和吸引力，为旅客提供更享受的感官刺激和体验。

2 文化旅游创意产业发展现状及其问题分析

2．1 陕西文化旅游创意产业发展现状

陕西拥有悠久的历史文化，灿烂的革命文化，丰富的自然资源等基础条件，深受海内外关注，厚重的文化积淀昭示着明显的比较优势。近年来，陕西省旅游局以新召开的十八大、十八届三中全会精神为指导，强化旅游体制改革，促进旅游结构的优化；推动创新，在旅游服务、宣传上推陈出新；陕西省的旅游业呈稳步增长趋势。如图所示：

2014年节假日陕西省旅游业数据（源于陕西省旅游局）

2010年以来陕西省委、省政府更是先后出台了许多相关政策，在政府主导下构建了六条旅游精品路线、法门寺文化景区、陕西省民间艺术博物馆等重点项目，此外，还进行了宝塔山、咸阳马栏革命旧址、骊山兵谏亭、榆林米脂杨家沟等一批重点遗址保护展示园区的建设。然而，陕西仍然是人文旅游“一枝独秀”。而且产品同质化现象突出，高质量、独特性、体验式旅游产品偏少。导致本省缺少回头客，其旅游相关产业的收入远远低于临省旅游区，陕西进入了旅游资源大省却不是旅游强省的窘境。为了扭转这一局面，促进陕西旅游创意文化发展成了关键。

2．2 陕西文化旅游创意产业发展问题分析

2．2．1 陕西省几乎所有景区都由政府控制，文化创意嵌入不足，发展局限

这一问题直接导致旅游行业缺乏应有的竞争观念和创新意识，使得相关管理部门危机感不够强烈，市场观念落后，创新能力薄弱，服务质量偏差，不利于旅游行业的持续健康发展。目前，陕西省旅游景区普遍存在一些共同的问题，即文化旅游业侧重于对自然景区或者历史遗址的观光，不重视旅游业相关产业，在对旅游服务和产品的开发上过于依赖别的旅游景区的模式和方式而缺乏（历史文化和自然景观上的）创新，在提供旅游服务上依然局限于传统的欣赏、游览，缺乏与旅客的互动与体验，在旅客衣食住行的服务上没有形成一体化的服务，难以满足旅客的需求，同时也限制了景区的盈利点。例如大唐芙蓉园总投资为13亿元，而2011年总收入为3．1亿元，营业性利润仅为5000万余元。主要原因就是经验模式单一，缺乏相关产业的联合和长远的发展战略。

2．2．2 创意文化人才缺乏

人才是创意文化旅游业发展的基础，是推动旅游业将文化资源转化为文化资本的原动力，也是给大众创造新的视觉享受和感官享受的核心因素。只有不断的在传统旅游模式中注入新鲜的创意，才能满足旅客的动态需求。如华清池旅游景区中，曾经因为6D电影《长恨歌》而招来大量来自世界各地的旅客，《长恨歌》本身是个经典名作，加上6D的制作效果，让站在跟前的人如临其境。但是，我省却十分缺乏相关人才，各景区无法满足旅客日益高涨的需求，而只会竞相模仿，结果只会使管理者安于现状，不主动寻求新的创意。人文文化方面，陕西省具有博大精深的周、秦、汉、唐历史文化，这是多少年来积淀的精华，目前只开发了冰山一角，仍有大量的内涵等待我们去开发、创新。

2．2．3 相关政策、开发资金不足，开发旅游配套产业意识薄弱

目前陕西省的历史文化旅游资源产业化开发主要依靠政府的直接拨款，旅游景区的维护和扩建需要大量资金，而由文化资源转化为商品和资本资源的力度严重不足，导致对旅游资源开发不足、相应基础设施供求脱节以及接待条件简陋、环境卫生较差问题等。在遵循资源导向的原则下，造成产品比例失调，旅游内容单一，游客在陕西停留时间短，回头客较少。不仅影响到了旅客对景区的满意度，也不利于“陕西最佳旅游城市”形象的塑造。

3 陕西文化旅游创意产业发展的必要性

文化旅游创意的发展不仅丰富了民众的视野，对旅游业的发展也有着重大的贡献。一方面，文化旅游创意的发展有助于传统旅游产业结构的调整与升级。文化创意在逐渐融入自然资源的过程中会催生出一种新的产业价值链，如娱乐服务业、手工艺制造业以及新型交通业等产业的发展，这些产业与旅游业之间是相辅相成、相互促进的。另一方面，文化创意产业与旅游产业的融合有助于提升陕西旅游业的竞争力。随着各类公园、博物馆的设立，给收费的旅游也带来了不少压力，旅游业管理者要想突破发展瓶颈，就要以文化旅游创意为动力，形成以科技、创新、旅游相结合的互动发展模式。

在这个日新月异的世界里，创意旅游行业对经济的快速增长起着越来越重要的作用，2000年，全球创意的规模达220亿美元，占全球国民生产总值的7．3％，在欧美发达国家更多，如英国占12％，法国占8．5％，超出总体经济的4倍左右，据推测，到2020年底，全球创意产业经济将达到620多亿美元。［3］可见，利用旅游创意创造经济利益将成为各国各省持续发展的必然趋势。

4 未来陕西创意旅游文化发展对策分析

4．1 在对旅游业产品与服务开发的过程中不断植入创意要素，拓宽旅游服务模式和产品组合方式

比如，以大唐不夜城和大雁塔为中心，建设陕西特色小吃城、陕西旅游纪念品一条街、陕西旅游文化展览厅、秦腔戏剧院、电影城、特色民俗饭店等，形成视觉体验、听觉体验、感官体验为一体的复合型休闲旅游区。在不断提升旅游业发展能力的同时，加强文化旅游与影视、汇演、艺术、出版、体育等产业的联系。加强宣传推广力度，借助著名文艺作品或者重大事件的影响力，将相关旅游产品、旅游路线、创造性服务等各环节有机结合，借助广告、影视宣传手段，形成完整有效的产业链条。充分利用节假日，积极加强本地旅游行业与邻国如韩国、日本、泰国、马来西亚、缅甸等国家旅游行业的联系，可以建立长期发展合作关系，相互宣传各国旅游景点，联合推出旅游服务产品，吸引更多的国外游客。

4．2 充分利用西安教育优势，鼓励培育创意类人才，强化旅游业“软实力”建设

据统计西安拥有60多所高校，有着丰富的人才资源，强化创意旅游产业相关产业的教育建设，保证创意人才链的完整性，形成产研学一体化的管理机制，按照一定的条件资助相关专业师生考察、研究，引导他们向本国沿海地区文化和国外旅游文化及园区学习先进的经营管理理念和方法，对于学习或者表现优异的学生给予支持、自助，并加大引进创意策划、景区规划、电子商务等专业人才。［4］充实旅游景区从业队伍，加大创新机制，设立专项奖、助基金，创造良好环境促进人民积极想出高价值的创意，完善产权机制，保护创意产权所有者的合法权益，增加创意类人才福利待遇，促使他们为创新旅游业的发展做更多贡献，将独特的陕西特色发扬光大。

4．3 完善相关政策，增加政府支持，“复活”传统文化到旅游服务中，完善配套产业链

政府应该为企业提供宽松的融资环境，吸引优秀企业入驻景区提供高质量服务，综合运用行政、法律和经济的手段，加强“吃”、“喝”、“玩”的质量监管，以及“行”、“购”、“娱”的娱乐环境，使本省的服务质量逐渐与国际旅游服务质量接轨。注重旅游景点和产品的形象设计，创意产品的开发，文化习俗的利用，如陕西特色文化剪纸、木头雕刻、皮影、陶艺、民俗歌谣、监军战鼓及登山采摘等，将这些散落民间的文化嵌入到各景点，一方面增加了旅游景区的卖点，另一方面继承了陕西优秀特色历史民俗文化。同时，重点发扬具有陕西特色和竞争优势的产业，创设陕西旅游知名品牌。充分发挥丝绸之路起点的龙头作用，复活“沙漠丝绸之路”、“海上丝绸之路”和“草原丝绸之路”，联合沿线城市共同开展旅游路线，利用行政外交、商业合作的手段开展交流活动，在一些地区设点建立“西安之窗”旅游推广中心，在沿线的中大城市，开展“走丝绸之路，赏西部风情”为主题的丝绸之路经济带旅游城市路演宣传活动。

5 结 论

多年来旅游业发展经验表明，除了在原有发展基础上以人为本，实施可持续发展外，还要将文化创意融入到旅游文化中去，这是世界旅游经济发展的必然趋势，也是提高陕西省旅游行业竞争力的根本要求。我们要不断的顺应世界潮流，大力培养创意类人才，鼓励各行业的人才创新、创奇、创特，充分利用我国深厚的历史传统文化，将一些优秀的文化习俗“复活”到我们现代的世界中，给旅客带来亲身感受。同时，政府积极出台优惠政策，鼓励保护、开发文化资源，组织专门小组，将政策切实落实下去，努力实现陕西省传统旅游文化向创意旅游文化产业的转型。

参考文献

［1］ 向勇，刘静．中国文化创意产业园区实践与观察［M］．北京：红旗出版社，2012（01）．

［2］ 曹学琴，王世亮．文化旅游创意产业发展的必要性及途径探索［J］．湖北经济学院学报，2010（06）．第7卷．

［3］ 王兆峰，黄喜林．文化旅游创意产业发展的动力机制与对策研究［J］．吉首大学商学院，2010（09）．

［4］ 朱红．论江西旅游强省发展战略［J］．江西财经大学学报，2014，04，11．