中国电视节目市场概况

二、中国电视节目市场概况

根据国家广电总局统计数据，截至2005年底，中国共有广播电台273座、电视台302座、广播电视台1932座，共开办广播节目2416套、电视节目2200套；有广播电视节目制作经营机构近1944家，年生产电视剧976部，1.38万集。基本建成了有线、无线、卫星多技术、多层次混合覆盖的全国广播电视网，电视机、收音机的社会拥有量分别达到4亿、5亿台，广播电视人口综合覆盖率已分别达到94.48％和95.81％，接近发达国家水平。至2006年，我国有线数字电视用户已达1266万户。2007年8月1日，具有中国自主知识产权的地面数字电视传输标准正式实施，广播电视的数字化水平迅速提升。

广播影视产业蓬勃发展，初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、网络产业、广播电视广告产业等多元产业发展格局。1982年，全国广播影视系统总收入9.83亿元，基本属于财政拨款；2005年，全国广播电视系统总收入达931.15亿元，其中，广告收入468.79亿元（广播广告收入50.58亿元，电视广告收入406.53亿元），有线电视收视费收入159.56亿元，付费数字电视收入3.27亿元，财政拨款112.6亿元，财政拨款仅占总收入的12％。2006年，全国广播电视产业收入959.94亿元，同比增长17.27％；其中，广告收入、网络收入分别占总收入的54.9％、26.25％，仍然是广播电视产业收入的主要来源。全国广播电视广告收入达到527.35亿元，其中，电视广告收入453.33亿元，广播广告收入59.01亿元。2006年，全国有线电视网络用户达到1.4亿户，网络收入达251.51亿元。⁽¹⁰⁾

上海电视节组委会和央视—索福瑞媒介研究有限公司联合发布的《中国电视剧市场报告（2005～2006）》显示，2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18000余集电视剧，比2003年增长了5.8％。2004年涉案剧与古装剧萎缩，传奇剧占全国电视剧收视份额的20.5％，都市生活剧也表现不俗。2004年，我国内地批准引进的港台剧达45部。2004年电视剧制作数量实现增长18.1％，电视剧交易市场规模达43亿元人民币，总量呈现供大于求的局面。从电视剧的来源和产地的情况看，由于进出口方面政策逐步放宽，和2003年相比，2004年内地电视剧的播出收视份额有所下降，占84.8％；播出的港澳台电视剧数量有了增加；引进剧的收视份额增长到15.2％。2004年批准引进发行的电视剧共70部，1297集。其中港台剧最多，占45部，其次是韩国剧。2004年，国产电视剧外销的地区从原来的东南亚地区拓展，开始向美国和日本等非华语地区的国家销售。外销的电视剧类型更加多样化，除了古装剧，时装剧、偶像剧等也开始热销。

（一）中国电视节目市场交易方式

我国电视节目的交易由政府主管部门实行行业许可证准入制度管理，对节目实行分类，然后根据分类颁发制作发行许可证，实行自由交易。随着制播分离与电视产业的发展，电视节目交易日趋活跃，形成了上海电视节、四川电视节、广东华语电视周、北京国家电视周、全国国产电视交易会等五大节目市场。根据国家广电总局公布的统计信息，2004年全国电视节目交易总量达到2993820小时。⁽¹¹⁾

从交易渠道来看，目前我国国内电视节目供需双方主要通过两种方式实施交易。其一是借助各种电视节目交易会展等场所交易；其二是供需双方通过电话联系等方式直接交易。随着互联网的迅速发展，网上电视节目交易平台也开始发展起来。

（二）中国电视节目市场销售状况

根据国家广电总局公布的统计信息，2004年广播电视节目国内销售额超过15亿元，其中9.8亿元为社会广播影视制作经营机构实现。全年电视剧销售额11.4亿元，全年动画电视销售额2519万元。2004年全国电视节目进口额3.24亿元，出口额2.48亿元。中央直属单位广播电视节目进出口总额3.55亿元，进口额1.78亿元。省级广播电视节目进口总额1.06亿元，出口总额6956万元。2004年全国电视节目进出口总量为42851小时，进口量35215小时。

目前，中国电视节目在海外市场的销售份额还很小，全国各类节目年外销全额为1000多万美元，其中约80％是由中央电视台中国广播电影电视节目交易中心出口代理完成的。海外市场对我国电视节目的需求主要是电视剧和纪录片，主要受众是海外华人。数字显示，中华文化版图的扩大已势在必行，海外华人的数量正在稳步增加。全球共有5000多万华侨和外籍华人，其中东南亚各国的华人有2000多万，美国有200多万，加拿大有80多万，洛杉矶、纽约、多伦多等城市都形成了若干个华人聚居地，另外受到华语文化历史和现实影响的人口数量更是不计其数。

近年来，在中央的大力倡导下，广播影视“走出去”工程取得了显著成效。先后开通了长城卫星电视北美平台、亚洲平台，下一步将向欧洲、非洲地区扩展。目前中央电视台国际频道节目信号已基本覆盖全球，并在美、英、法等104个国家和地区以及境外200多家高档酒店实现整频道有效落地。

（三）电视节目展会市场

近年来，国内的影视节目交易展会越办越多。全国影响较大的影视节目交易会有：中国广播影视国际博览会中国国际电视节目展、上海国际电视节、四川电视节（两年一届）、湖南金鹰电视节、深圳文化博览会、中国动漫节、中国香港影视节、中国台北电视节等，另外，还有中国西部影视节目交易会等地方性交易会。总的说来，无论是从参展电视台、影视机构的数量还是从参展电视节目的数量来看，电视节交易会都呈现出一种不断增长的趋势。展会举办规格、形式和服务上都向世界级大型电视节目展会市场逐渐靠拢，差距逐渐缩小。2003年，首届中国国际影视节目展参展商达613家，其中国际参展商约100多家，日均人流量达9000人次，节目展交易金额（含意向交易金额）达5.3亿元人民币；2004年第二届节目展在开幕前已有上海、北京、香港举办了类似展览的情况下，仍有来自22个国家和地区的国际参展商家参展，日均人流量约4000人次，节目展交易金额（含意向交易金额）达6.56亿元人民币；2005年第三届节目展从展馆面积、参展商规模都较2004年有大幅度增加，居国内和亚洲第一；交易金额（含意向交易金额）达7.67亿元人民币。影视节目展会市场空间和潜力依然很大。