中国电视节目会展

第二节　中国电视节目会展

对于国内的电视人来说，每年有四个业内性质的聚会：5月的北京国际电视周、6月的上海国际电视节、8月的中国国际影视博览交易会和11月的四川国际电视节，这四个被誉为电视业内四大王牌交易盛事的展会，成为电视台节目购销中心、电视制作发行公司、音像版权公司和娱乐媒体的大聚会。在本节中，我们就对国内的四大电视节目会展进行简单介绍。

一、中国电视节目会展的发展历程

20世纪80年代，中国的电视事业经过三十多年的发展，已颇具规模，然而从总体来看，中国的电视业仍处于封闭或半封闭的状态，到80年代中期，全国还没有一个国际性的电视文化交流活动。

1983年，为了丰富省级电视台的节目内容，出现了第一个初具市场属性的内地省级电视节目交易网。当时，电视节目交易主要采用物物交换、象征收费的交易方式。

1986年，“上海国际友好城市电视节”开办，这是中国内地首个电视节。1988年，“上海国际友好城市电视节”正式更名为上海电视节，推出了内地首个国际电视节目交易市场，而节目交易市场上按质论价、现金交易方式的出现使电视节目交易真正开始市场化。20世纪80年代末90年代初，北京国际广播电视周、四川电视节在创办之后相继将电视节目交易纳入电视节活动的主要内容，形成了每年相对固定的电视节目交易市场。

2003年，国家广播电影电视总局和中国广播电影电视集团共同举办了中国国际广播影视博览会，自此，上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、中国广播影视博览会成为中国四大主要电视节目交易市场，基本上反映了我国电视节目交易的现有格局。

中国电视节目交易市场的规模和规格在起步阶段都有所局限。各电视节交替举行，两年一办、四年一办的运作方式（上海电视节目市场和四川电视节目市场分别逢双年、单年交叉举行）使全国性的电视节目市场每年在三地轮回。随着各电视节目举办周期的缩短，电视节的节目交易市场也由计划性的轮流举办向市场竞争性举办转变。北京电视周从1993年起率先调整为一年一办，上海电视节从2002年起也由两年一届改为一年一届，2003年中国国际广播影视博览会从首届起便设定了两年举办一届的规章。电视节目交易市场数量的增加无疑形成了对节目参展商资源的争夺，因此近两年以来，各个电视节的节目交易市场的参展商数量在不同程度上有所下降，但与此同时，各大电视节目交易市场也由最初的盲目升温逐步进入冷静寻找对策与细分市场、加强市场交流、提升服务上来。各大电视节从原来在每年下半年高密度集中举办的状态逐步分流，北京国际电视周和上海电视节分别在每年的5月和6月举行，中国国际广播影视节目交易会和四川电视节在8月举行，形成了上下半年两分天下、群雄并起的局面。而各电视节目市场也采取了不同策略，使节目市场的举办规格、节目市场形式和交易服务都向世界级大型电视节目市场靠拢。

二、中国主要电视节目会展

（一）上海电视节

1986年12月10日，经过上海市最高立法机构——上海市人民代表大会常务委员会的批准，中国第一个国际性电视节——上海国际友好城市电视节诞生了。在为期一周的时间里，16个国家18个城市的23家电视台、制片公司以及中国众多电视台的代表，共近400人参加了这一国际电视界的盛会。电视节组织者以平等的节目交换形式，获得了参加国家的电视剧17部（集）、文化专题片16部、风光专题片25部的播映权，由上海电视台向其收视范围内的一亿观众播放，在中国电视观众中引起了震动。这是中国第一次集中一周时间，由一个电视台播放近20个国家的电视节目，无疑向中国观众打开了一扇了解世界的窗户。与此同时，在五天的节目交流中，各国代表团在组委会提供的场所内播放、观摩、交易各自所携带的电视节目。虽然当时此项活动只是初创时期的一种尝试，但它产生的影响对今后上海开展国际间的交流和合作，起到了巨大的推动作用。在首届上海国际友好城市电视节成功举办的基础上，上海广播电视局决定：参加国家扩大到世界范围；活动内容按照节目评奖、节目市场、设备展览三项安排；时间两年一届；名称定名为“上海电视节”。

上海电视节开创了中国内地电视节目市场的先河，也是国内最早的国际性电视节目交易市场。上海电视节设有专门的国际电视节目交易市场和国际广播电视设备展览会，为中外电视节目贸易提供了良好的平台。经过十多年的不断积累，上海电视节吸引了海内外一批稳定的有较高知名度的参展商。从1988年开办至今，上海电视节一直是中国电视节目出口的主要渠道。立足于上海这个国际性的城市平台，上海电视节的国际电视节目市场在举办初期就吸引了大量海外电视机构。

自2002年起，上海首次推出合办上海电视节和上海电影节的新举措，两节合办，对整合现有的国际电视节目市场和电影市场起到了强有力的推动作用，进一步推动了中国国际影视节目市场的繁荣。

上海电视节历来有着很强的国际化传统，上海得天独厚的国际都市的定位，也使得上海电视节一直是中国电视节目进出口的主渠道之一。参展的国际展商占有较大的比例，在2005年的第十一届上海电视节上，设展的除内地的制作机构外，大部分来自中国的香港和台湾地区，美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、加拿大等国的著名影视公司。进行节目交易是国外展商的主要目的，因此，上海电视节电视节目市场上的外汇交易发展势头比较兴旺，2005年第十一届上海电视节外汇交易占到交易总量的44.57％。

（二）北京国际广播电视周

北京国际广播电视周是全国每年第一个亮相的电视节目交易会。北京影视机构在北京电视周的参展单位中占有较大比重，2001年达到25％。华北地区是我国电视节目的生产基地，其中又以北京的密度为最大。北京的影视节目交易市场对这部分机构来说无疑是近水楼台。由于参展机构布局的影响，国产电视剧的参展与交易近年来在北京国际广播电视周的影视节目市场上有较大的增长，这是北京节目交易市场的一个明显优势。

北京国际广播电视周利用北京作为全国政治文化中心的优势，以崭新的形式和现代化的手段，在近两年的电视节目交易市场上推出了许多新举措。2003年，其利用户外展台在室外办展，这在国内尚属首次。这一方式，突破了以往的布展定式，突出了会展文化，将商务交易谈判和文化休闲结合起来。2004年，又首次尝试摆脱以往以政府行为为主的办展方式，对电视节目进行了市场化运作。2006年，北京国际广播电视周停办一届，具体原因尚不明了。北京国际广播电视周未来的发展和模式，我们将拭目以待。

（三）四川电视节

经原国家广播电影电视部和四川省人民政府批准，四川电视节自1991年开始，隔年一次在单数年举办。2001年改由国家广电总局和四川省人民政府共同主办。四川电视节设“金熊猫”奖，目前已成为亚洲重要的国际影视节目交易市场和国际广播电视设备交易市场之一。

四川电视节的影视交易市场是中国内地唯一的集会型电视节目交易市场，随着国家西部大开发政策的推行以及对西部文化的关注和支持，2001年以来，四川电视节的影视节目交易市场在规模、规格上都有较大程度的提升。除了内地参展商增加外，四川电视节也加大了对外招商的力度。2001年，以美国华纳兄弟公司为首的全球前八强影视公司首次聚首四川电视节。

近几年，纪实类节目特别是纪录片在四川电视节迅速崛起，成为与电视剧几近并肩的参展与交易节目类型，这与四川电视节的办节主导方向有关。从1999年起，四川电视节“金熊奖”组委会对“金熊奖”进行了全新定位，从电视剧和纪录片两个领域的评奖转向以“金熊奖”为中国唯一的国际纪录片奖的评奖，明显带动了四川电视节纪实节目的交易市场，使节目交易市场中的纪实节目呈现出一定的集中度和高质量。

2005年的第8届四川电视节汇聚了来自世界33个国家和地区及国内各省、市、自治区的1614个机构、5000多名参展者。经过3天的交易，各项交易活动达成意向性协议金额5.54亿元人民币；达成意向性签约引进海外电视节目达2471部（集），预计成交额达800万元人民币；向海外输出各类电视节目达3715部（集），预计成交额600万美元。国内影视机构之间的销售也十分活跃，销售各类电视节目8641部（集），成交额达4.37亿元人民币。⁽³⁾

（四）中国国际广播影视博览会

中国国际广播影视博览会创立于2003年，每年举办一届，目前已成为《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持的文化展会，是国家级、国际性广播影视盛会。中国国际广播影视博览会的影视节目交易市场历史最短，但是起点较高。中国国际广播影视博览会同时着眼于海内外市场，在搭建国外电视节目进入中国市场的直通渠道的同时，也为全球广播电视界提供了一个平等竞争的开放窗口和交流交易的平台。

（五）中国金鹰电视艺术节

中国金鹰电视艺术节是全国性电视艺术节庆活动，由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南电广传媒股份有限公司承办。

中国金鹰电视艺术节以中国电视金鹰奖评选颁奖为主要活动内容。中国电视金鹰奖是全国唯一由观众投票为主的电视艺术综合大奖。中国金鹰电视艺术节是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动，也是湖南省固定承办的第一个国家级大型节庆活动。