国际电视节目会展概论

第一节　国际电视节目会展概论

世界上有三种类型的电视节目会展：第一种是全球性的电视节目会展，包括所有类型的节目和来自世界各地的参加者；第二种是地区性的电视节目会展，主要是来自本地区的发行商向国际买主推介他们的产品；第三种是某一特定类型的电视节目会展，参展节目集中在某一特定节目类型上，如纪录片。另外，有些国际性的电影节也进行电影的电视节目改编权交易。在本节中，我们主要介绍当今世界比较重要的国际电视节目会展。

一、戛纳电视节（MIP-TV）

法国戛纳国际电视节目市场，俗称戛纳电视节，从20世纪60年代初期开始举办，20世纪70年代后逐渐确定为每年一届，通常在每年的3月底、4月初举行。最近5年来，召开的时间基本确定于4月1日至7日。

戛纳电视节当初主要作为美国发行商和欧洲买主进行交易的地方，现在已经成为真正意义上的全球电视界的重要事件。在过去的十几年中，每年都有来自一百多个国家和地区的电视节目公司和电视台参加戛纳电视节，充分说明了这个电视节的国际性。另外，在过去的十年中，参加交易的公司数量增加了大约百分之二十，反映出国际电视节目贸易的增长和戛纳电视节在国际电视节目贸易中的重要地位。对于许多发行商和卖主来说，戛纳电视节是他们唯一能够参加的国际性重要展销会，相对来说，参加戛纳电视节的费用较低。好莱坞的大公司曾经一度从戛纳电视节撤出，但从上个世纪90年代末开始，好莱坞的制片商们又重新开始对戛纳电视节产生兴趣，因为春季正好是美国电视台替换节目的档期。美国的电视网从一月份开始播出的电视剧一般到这个时候都要结束了，要有新的电视剧来替换，于是好莱坞的制片商们就把这些节目带到戛纳电视节，同步推向美国以外的国际节目市场。美国参展商所缴纳的参展费用对于戛纳电视节来说是至关重要的。戛纳电视节的展馆规模宏大，并设有优秀纪录片评奖。现在戛纳电视节已经发展成为欧洲乃至世界最重要的电视节目国际交易市场之一。

中国从20世纪70年代末开始参加戛纳电视节，近年来中国的参展企业更是不断增加。由于中法文化年的关系，2004年戛纳国际电视节组委会与中国国家广播电影电视总局举行了“中国日”主题活动。电视节主展厅内为中国电视界提供了一个300平方米的大型展台，用以集中展示中国当代电视节目的生产状况。国家广电总局为推动中国影视产业的发展，面向世界宣传中国影视产业形象，推出中国的影视品牌，扩大中国影视在海外的影响力并拓展市场，特地组织了包括央视、北京台、上海台、江苏台、广东台、四川台等六家电视台以及保利华亿、海润等民营影视机构在内的十几家国有、民营影视制作单位联合参加此次盛会。

二、全美电视节目展（NATPE）

全美电视节目展创立于1963年，在美国内华达州拉斯维加斯举办，是世界影视传媒业一个专业性的盛会，是世界电视节目最大的交易场所。全美电视节目展由全美电视节目专业协会主办。全美电视节目专业协会是当今世界最具影响力的非营利性的电视节目专业组织，在全球拥有2000多家会员，包括电影和电视节目制片人、发行人、制作策划者、新媒体开发者、广告商，广播、电缆及卫星网络经营者，电视台的领导者及决策者。

全美电视节目展创立之初，仅仅是作为美国国内的业内同行之间的节目交易。然而，近年来，前来参加这一交易会的国际代表团越来越多，以至于一些美国国内的发行商抱怨说，这个展销会太拥挤了，已经起不到它应起的作用了。2002年，许多美国国内的重要发行商没有参加展销会，这一事件在美国电视界引起了巨大的争论。人们开始怀疑这一电视节目博览会还有没有用，特别是美国大型媒介集团和地方电视台的产权合并，更是加剧了人们的疑虑。数百家美国国内电视台每年都从十几家大型媒介集团购买大量的电视节目，自从1996年美国联邦电信法关于所有权的管制松动以来，大型媒介集团大量兼并地方电视台，兼并之后，电视台的数量锐减，电视节目的交易迅速集中，在几个大公司的办公室就可进行。然而，虽然美国国内的媒介集团大举进行产权合并，国际电视节目的生意却越来越红火。例如，在2002年的全美电视节目展交易会上，国内发行商的国际业务部门充分发挥了威力，极为风光。2002年全美电视节目展的发展充分说明电视节目的国际贸易已经成为国际媒介集团独立的、具有巨大利润空间的部分。

三、戛纳秋季影视节（MIPCOM）

戛纳秋季影视节创办于1985年，每年秋天在法国的戛纳举行，人们习惯于把这个展销会看成是戛纳电视节的小兄弟。它的参加者与戛纳电视节的基本相同。从1992年到2000年，戛纳秋季影视节的参加者增长了50％多。2006年的戛纳秋季影视节有来自98个国家的12000多名参观者，涵盖了3268个买家及3522家公司，它们包括制片商、发行商、传播公司、音像和DVD制作商及发行商、有线电视卫星和通讯运营商、服务提供商。

戛纳秋季影视节参加人数的急剧增长与近十年来国际电视节目贸易的迅速增长是一致的，说明国际电视节目贸易与节目博览会之间是鱼水关系。和戛纳电视节相比，戛纳秋季影视节更注重于美国和欧洲电视节目的交流，因为大制片厂有较为完整的收视率资料，他们可以用这些资料来说明他们的新节目会同样流行。另外，戛纳秋季影视节的创立再次说明西方电视节目和西方的电视机构支配了国际电视节目贸易。虽然好莱坞八大公司的买卖主要在每年五月份举行的地区性的洛杉矶展映会上进行，那里有他们最主要的客户，可以签订大单合同，但毕竟他们的节目不会在五月份洛杉矶一次交易会上全部售出，剩下的节目仍须找出口。戛纳秋季影视节就为他们提供了这样一个场合，因为那里有大量不去出席洛杉矶交易会的中小客户。因为这个原因，戛纳秋季影视节没有像全美电视节目展那样受到好莱坞大制片商的冷遇。

近年来，中国电视节目生产企业也积极参加戛纳秋季影视节，将之作为中国电视节目展示和交易的重要平台。2006年，戛纳秋季影视节的中国展台总面积达到194.45平方米，比2005年增长近60％。

四、其他国际电视节目会展

（一）法国飞帕（FIPA）电视节

法国飞帕电视节于1987年创办，在法国政府的支持下，每年元月在法国西海岸的海滨城市比亚里兹举行。飞帕电视节以其严格的参赛、评选过程，最广泛的影片入选范围成为国际电视制作最高水平的象征。目前，飞帕在加拿大（北美）、拉丁美洲、阿根廷（南美）、中国（亚洲）及非洲各地均设立了分支机构。飞帕电视节是国际电视业内规模最大、水平最高的大奖赛之一。飞帕电视节于每年度下半年由全世界各地的分支机构挑选参加初赛的节目，在11月举行初赛，通过初赛的节目才可以入围角逐各项大奖。飞帕对初赛节目的挑选极其严格，淘汰率一般为15∶1至30∶1。世界各地参加初赛的节目一般在3000部至5000部之间。初赛后，剩下100～200部节目，并于次年1月对这些节目进行最终评奖。

飞帕之所以成为水平最高的电视节，并且能发现影视创作中的新趋势，就在于它对参赛作品有严格的要求。它要求每一部参赛作品必须是上一年制作的，并且没有在任何媒体中播出过，没有参加过任何其他电视节。这就保证了飞帕电视节的水平和其作为世界最高水平电视节的地位。

在多种专项电视节上，大都只设1～3个陪审团，飞帕设置了6个陪审团，是世界上陪审团最多的电视大奖赛。这6个陪审团涉及电视制作的各种可能题材和所有的拍摄方式。

从2003年起，我国每年选送10部纪录片参加法国飞帕电视节。在中国选送的纪录片中，《海路十八里》获了奖。《布达拉宫》、《伴》、《俺爹俺娘》等获得了展映并取得了交易权，收到了非常好的效果。⁽¹⁾

（二）加拿大班夫电视节

加拿大班夫电视节创办于1979年，每年6月举行。班夫电视节是北美最大的国际电视节之一。与其他电视节相比，班夫电视节的最大特点是：它是一个没有商业化经营的、没有市场的、不做买卖的纯学术的电视节。

班夫电视节的宗旨是鼓励、促进电视的改革与发展，表彰在加拿大及全球电视领域作出杰出贡献的人员。班夫电视节上，世界各地的电视同仁们济济一堂，举行各种研讨活动，交流电视经验。电视节的一项重要活动是颁发“班夫洛基奖”、“成就奖”、“杰出奖”等奖项。

“班夫洛基奖”是一个国际电视节目奖，下分动画片、艺术专题、儿童节目、喜剧节目、系列片、历史及传记节目、信息、电影电视、系列短剧、表演类节目、科普及自然历史节目、社会及政治类专题节目和体育节目等14项。

“成就奖”分“全球电视杰出成就奖”和“铸音杰出成就奖”。

“杰出奖”是专为在电视方面取得突出成就的团体而设立的。

五、全球电视节目会展的外在特征

像戛纳电视节、全美电视节目展这样的电视节目会展，每年遍及世界各地，吸引着来自全球各个地区各种媒介集团的数以万计的节目经理人。这些电视节目会展与国际电影节有些类似，但它们是纯商业性的，没有艺术上的要求和目的，也不为最好的电视连续剧发奖。这些节目交易会属于商业行为，赢得市场是对参展节目最好的奖赏。

在电视节目交易展上，参展商所关注的是商业利益，而表演技巧等并不是他们首先考虑的事情。电视节目交易展的展场极度铺张，非常华丽辉煌。在进口处，展映新连续剧的巨型屏幕赫然耸立。富丽堂皇的展台展柜，四散开去，高达天花板。在2001年的全美电视节目展上，环球公司为其2000年出品的喜剧片《格林奇》（How the Grinch Stole Christmas）中的克拉姆皮特山（Mount Crumpit）造了一座20英尺高的复制模型，以此作为它的展位。在1999年的法国戛纳电视节上，华纳兄弟公司把它的《狂曲》中的人物石膏像粘满了电视节的一整栋侧楼。米高梅公司也不甘示弱，在2001年的全美电视节目展上，造了一座透明的狮形玻璃笼。全美电视节目展欧洲部经理史密斯（P. Smithard）先生对此评论说，交易会布置展厅的时候，就好像是在造一座城市。

销售大厅里面的许多展柜前面都有免费供应的茶点饮料，名人照片和免费提供的样品也吸引着与会者在展柜前驻足观看，他们甚至还可以与明星合影。每当有明星签名的照片发放时，消息很快会不胫而走。一些公司提供手提袋和背包让人们装促销材料。展厅关门后，一些公司还举办各种各样的晚会。参加1998年全美电视节目展交易会的一家好莱坞制片公司在新奥尔良大剧院举办了埃尔顿·约翰（Elton John）的个人音乐会。

如此的奢华铺张以及由此而来的巨额开销，让一些业内人士开始质疑这些博览会的意义。特别是一些美国大公司，花费数百万美元来参加这样的展览会，而销售业绩却并不理想。在许多场合，发行公司的销售经理们和展览会的组织者之间就这一问题曾多次展开激烈的争论。1999年，Buena Vista国际电视公司宣布不参加当年的戛纳电视节，引起议论纷纷，人们怀疑好莱坞的发行商们会群起效仿。2002年，在全美电视节目展交易会上，许多美国制片公司国内销售部门的经理放弃了他们在会上的展柜，而挤在附近的拉斯维加斯宾馆里进行商业会晤。虽然大多数经理都认为会展为他们提供了重要的场合来结识新老顾客，但他们确实也为博览会的奢华铺张感到头疼。有评论家认为，这种奢华铺张，就好像公司自己拥有喷气式飞机一样，是一种不必要的自我放纵。

我们认为，尽管有些人对国际电视节目会展的前景不看好，但目前这一行业的主导趋势和展览会的实践证明，这类全球性的电视节目会展在可以预见的未来还会继续举办下去，而且会成为国际媒介集团活动的有机组成部分。从制度分析、商业管理和文化研究的角度来看，全球电视节目博览会具有重要的商业和文化作用。这些作用具体包括：有助于形成高效的人际网络、使与会者相互之间建立起直接的联系、细分产品、为发行上构筑自己的公司品牌提供阵地。⁽²⁾