国际主要图书会展

第一节　国际主要图书会展

近代国际图书会展起源于19世纪初德国莱比锡书展。当时，图书会展只是书商、出版商、印刷商等人洽谈生意的地方，直到第二次世界大战之后，才发展成为既可以卖书又可以增进国际关系的场所。1948年，莱比锡成功举办书展，成为工业展览的一部分。1949年德国一分为二，书展改在法兰克福举行，这就是当今世界号称“书业奥运会”的法兰克福书展。经过长期发展，国际图书会展已经成为各国进行图书版权贸易、合作出版、图书贸易和信息交流的重要平台，同时也有助于各国之间增进文化了解、促进文化交流。下面，我们就对当今世界上最主要的几个国际图书会展进行简单介绍。

一、法兰克福书展（Frankfurt Book Fair）

法兰克福书展是德国举办的国际性图书展览，1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。其展览宗旨是：允许世界上任何出版公司展出任何图书。参展者的主要活动是展示图书、洽谈版权交易、洽谈合作出版业务。1988年之前每两年确定一个主题，确定主题是为了了解各国出版该主题图书的情况。每年选择一个国家作为特别嘉宾国（主宾国）。书展为来自世界各国的出版商、代理商以及图书馆人员提供了一个洽谈版权交易、出版业务及展书订书的场所。法兰克福书展是世界上最为重要的图书版权贸易平台，全世界每年版权贸易中的75％是在法兰克福书展上做成的。

1989年之前共有5个展览馆：3号馆、4号馆、5号馆、6号馆、主题馆。从1990年起增加了1号馆。1989年参展出版公司8189家，其中德国出版公司最多，以下是英国、美国、法国，展出图书34万种，展出面积9.7万平方米。展览会每届颁发一次“德国书业协会和平奖”。1988年之前，上午是专业参观，下午对公众开放。从1989年起，改为前三天专业参观，后三天对公众开放，票价是8马克。

德国的法兰克福书展被称作世界出版业的麦加，每年吸引着来自世界110多个国家和地区的16万书业界人士参加。其盛大的规模（19万平方米）、丰富的展品、先进的服务设施堪称世界之冠。据展方统计，每届博览会约有30万名参观者，其中约12万名书业界决策人士是为贸易目的或寻求合作机遇而来，约75％的版权贸易是通过法兰克福国际书展达成的。近年来，该书展已成为我国出版业人士踊跃参加、收获较大的一项业务活动，特别是购买版权的力度逐步加强。每年我国大部分省、市出版单位有数百人参展，贸易额逐年上升。

最近几年，美国书业界想用美国书展替代法兰克福书展的呼声也日趋高涨，多数出版大公司对自己是世界出版霸主国还要到他国去进行图书版权交易有想法。但要与有着50多年办展历史的法兰克福书展竞争，尚需要一定时间。这不是只要由一流展览公司［负责法兰克福书展的里德展览公司（Reed Exhibition）办有伦敦书展、巴黎图书沙龙、亚洲国际书展、东京国际书展等］举办，有实力、有地位，就能改变目前书展影响、规模这一事实的。

二、美国图书博览会（BEA，Book Expo America）

美国图书博览会由美国书商联合会及美国出版商联合会主办，里德展览公司承办，是美国图书界最为盛大的一项活动，也是全球版权贸易盛会之一。美国图书博览会的前身是1947年创办的美国书商协会会议与贸易展销会，即ABA书展，由美国书商协会主办，从1997年起，美国书商协会和美国出版商协会联手举办这项活动，更名为美国图书博览会。每年来自世界80多个国家和地区的出版界人士云集于此，进行业务交流与合作。该书展为各国参展商提供了进入新闻出版市场的机会。

美国图书博览会根据不同的图书主题设置不同的展区，如电脑与科技出版展区、儿童读物展区、电子书展区、工具书展区、漫画书展区、艺术及文物区等。这种按照图书主题划分展区的做法，极大地方便了图书的查找，便于版权贸易的开展。

除图书展示外，美国图书博览会期间还安排了各种活动，如专题会议、专题展览、论文发表会、座谈会、研讨会、同业聚会、文艺沙龙及颁奖典礼等。展会期间每天设置一个主题，如书商日、独立出版日、作家日等。同时，美国书商协会在展会期间还举办各种培训班，向学员讲授图书版权贸易等方面的知识。

另外，在每年的美国书展上都要颁发大量的奖项，这成为美国书展的一道独特风景线。如AAP的科帝斯·本杰明奖、授予最佳书商的查尔斯·S.哈斯兰姆奖、法拉·斯特罗司＆吉洛克司新书商奖、授予年度最佳新人的Book Sense Book of the Year奖、年度图书奖（其中包括23项最佳出版社奖和科幻与非科幻编辑奖）等。⁽³⁾

2006年的美国图书博览会会集了四大部分行业人士：书商与零售商、图书馆人士与教育界人士、版权代理人与专业人士、出版商和其他业内人士。各方书商带到博览会上的图书及相关产品分为以下几类：综合类、非图书类、旅游和地图类、纪念品类、外国图书类、儿童与教育类、音像类、宗教类、艺术类、科技书类、大学出版社、小出版社。跟以往一样，美国图书博览会还组织了号称是“全球最大的图书签名活动”。该届博览会期间，有400多名畅销书作家莅临现场签名。版权交易也是博览会的重要内容，在国际版权中心，文化经纪人、文化星探、出版商和负责对外合作的编辑们高谈阔论，忙成一团。在这里，任何人都不能否认英文书业的依然繁荣和经久不衰，也能感受到知识的崇高地位和思想、理念以及想象力的光芒。

2006年参展的全球商家超过2000个，他们带来的不仅有传统的图书产品，还包括大量的非书类产品和礼品，以及高科技产品。⁽⁴⁾

三、伦敦书展（LBF，London Book Fair）

伦敦书展⁽⁵⁾于1971年由英国工业与贸易博览会公司创办，是仅次于法兰克福书展的世界第二大国际图书版权交易会，也是每年欧洲春季最重要的出版界盛会。自1971年建立以来，伦敦书展每年举办一届。书展每年3月举行，为期3天，展出面积3000多平方米，图书品种繁多，各种与图书贸易有关的服务应有尽有。书展期间约有100个国家和地区的2万多名出版界精英会集于伦敦著名的奥林匹亚展览中心进行商业与学术交流。同时，伦敦书展也吸引着500多家媒体的注意，它们大多涉及贸易及消费领域，共同关注着博览会的主题、产品以及由此引发的相关服务。

伦敦书展的发展历程并非一帆风顺。尽管主办者多年来试图将其办成具有国际影响的图书博览会，但这条路无疑是漫长的。直到1989年，美国才首次参展。在主办者的不懈努力和业内人士的大力支持下，到了2000年，海外参展商的数量才达到25％。如今伦敦书展已成为半数以上的国际大型出版社每年必然参加的展览盛会，是名副其实的世界图书博览会。

伦敦书展由英国书商协会及爱尔兰有限公司（Booksellers Association of the United Kingdom and Ireland Limited，简称BA）主办，该公司代理了英国和爱尔兰95％以上的书商，致力于为客户提供最广泛而周到的服务，范围从书商参展的资格认证、参展费用支付到展品目录及展会宣传品制作，并负责安排展会期间的学术会议及各种宣传活动。BA公司专业化的服务和多年的展会主办经验为参展商解决了后顾之忧。

另外，世界著名展览组织者——里德展览公司的加盟，使伦敦书展的整体组织工作安排得高效而合理。从展前参展商的展位预订、展区划分、展位设定，到海外参与者的网上注册、参展证与相关资料的寄送，以及展出过程中的宣传品分发、展商情况咨询等，所有的程序都有条不紊。因此，由世界著名公司主办，大型展览公司精心规划和组织，也是伦敦书展能够得到业内人士重视，国际影响力不断增强，规模逐年不断扩大的原因。

伦敦国际书展主要属于版权型博览会，被众多业内人士认为是版权交易的最重要的春季国际书展，是各国出版商进行版权洽谈的重要活动场所。展览以业内人士为主，资深人士主持的专题讲座、多种学术交流活动、最新论题的研讨会等更强化了其专业氛围。

除此之外，伦敦书展为图书经销商、版权商、出版商和印刷商提供了一个完美的贸易平台，尽力让每位参展人员获得最大化的信息资源。

展位的合理设计是书展获得成功的重要因素。伦敦书展按展品特色和服务功能的不同将展台划分为以下几个区域：大众出版物区、专业图书区、儿童图书区、国际出版商区、出版技术区等等，此外还有国际版权中心展位、零售服务展位和附件区展位。同一展区的展台具有相同的颜色，色彩差异成为不同功能区的分界线。展区分布的平面图印制在书展的宣传材料首页，展位的划分情况制作成大型指示牌安装在展馆入口处及不同展厅间的走廊处，每位参观者可以按照自己的需求找到目标展台。

伦敦书展不仅是出版社的盛会，还是各种图书代理商、经销商、各级批发零售商和运输商会集的殿堂。为了更深入地了解书展中参展人员的具体情况，从以下几个方面对最近两届的数据做出统计。

（一）参展人员行业统计

伦敦书展的参展人员虽都是图书领域的业内人士，但从行业细化的角度看，其中各国出版商占到了总参展人数的35％，图书代理经销商占20％，印刷商、运输商、电子商务、教育机构、图书馆等占15％，其他行业和流动的参观者占30％。

（二）商业目的统计

在书展中以图书销售为目的的业务占25％，其中包括与出版社直接会谈版权贸易的业务；拜访知名作者谈图书编写的占15％，市场推广的占10％，谈版权贸易的占10％，图书进出口贸易和设计等业务的占15％，流动参观者和其他业务占25％。

（三）展品种类统计

整个书展中约有20％的展品属于大众商业出版物，15％是儿童出版物，艺术和旅行类图书约占15％，在线图书和网上书店作为2003年的新热点占15％，学术出版物相对较少，只有10％，宗教图书占5％，其他如非图书出版物、图书包装品、图书馆信息系统等占20％。

在2000年第30届伦敦书展上，众多网络公司参展。他们的加入，加快了图书贸易电子商务化的进程。这些网络技术公司为图书出版商提供各种信息服务，实现了书目信息发布、订购以及配送一体化的网络解决模式。由于国际性大出版社有自己完善的数据库体系和网络服务体制，因此这些网络公司大多与中小出版社合作，整合散落的信息资源。网络技术公司中以美国公司居多，这也说明了英国在电子商务方面与美国的差距。此外，网络版权贸易也在逐步开展。

综上所述，伦敦书展以其强大的规模、合理的布局、独特的风格吸引着成千上万的海内外图书业人士，随着书展的举办，主办商和组织者得以不断积累经验，不足之处也不断得以改进。⁽⁶⁾

四、澳大利亚国际书展

澳大利亚国际图书博览会⁽⁷⁾作为亚太地区版权贸易型书展，自1992年举办以来已逐渐成为世界各地的出版商、图书销售商寻求合作的良好机会。历届澳大利亚国际书展都吸引了大量来自澳大利亚本土、新西兰、日本、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、意大利、英国、法国、丹麦、中国内地及香港的参观者，他们中84％的人可以制定或影响购买决策，68％的人可直接决策购买。如此强大的构成阵容使澳大利亚书展成为颇具成果的博览会之一。澳大利亚是一个颇具潜力的中文图书市场，近两年开始受到国内出版商的关注。通过参加澳大利亚图书博览会了解亚太地区出版业的动态，成为国内出版界的选择之一。

澳大利亚出版业协会（APA，Australian Publishers Association）、澳大利亚书业协会（ABA，Australia Books Association）、澳大利亚出版业协会小型出版业协会（APA’s Small Publishers Association）都会邀请书业同仁、出版商、作家参加展览及各种活动。澳大利亚书业协会、澳大利亚图书馆信息协会、澳大利亚信息技术部、澳大利亚外贸部也会参与书展活动。

参观者可以预约登记以节省到达博览会的时间，同时还可以预约参加研讨会。主办单位对中小型出版商提供摊位优惠条件，保证其靠近展场中央的位置，有专业设计的书架，对澳大利亚出版业协会会员也有承租摊位优惠折扣。

展览期间，主办方还会组织研讨会，涉及数据库、书店软件、出版发行状况等内容。还有由澳大利亚喜剧演员及澳大利亚出版业负责人参加的图书设计奖、澳大利亚教育出版优秀奖颁奖仪式、鸡尾酒会及澳大利亚书业颁奖晚餐。

五、莫斯科国际书展（MIBF）

莫斯科国际书展每年9月举办，是欧洲乃至全世界出版界的重要交流活动之一。

举办莫斯科国际图书博览会的目的是为了扩展和巩固俄罗斯和独联体国家及外国图书出版业之间的商业关系；为了鼓励图书和期刊的出口、进口和相应的翻译工作，有助于国际文化的交流；宣传和普及最好的出版物和当前出版业的成就；为促进出版业和图书发行业的协作制订新的计划。

莫斯科图书博览会还会组织丰富的既有乐趣又有益处的商业和文化活动，包括谈判、演讲、文化交流活动、专题学术讨论会及圆桌会议等，并为一般公众准备了展览、比赛、测验及抽奖游戏等活动。还特别准备了与儿童相关的图书、儿童插图展、慈善活动等。

莫斯科国际图书博览会的展品包括各种图书、期刊、活页乐谱、地图和地图集、地球仪、明信片、艺术复制品、邮票及其他印刷品，还包括录音磁带、光盘、录像带、现代编辑出版和印刷设备、幻灯片及多媒体产品等。所有这些展品都可进行展览、销售和版权出售。博览会组织者不对展品进行审查，但是禁止展出和使用那些内容和设计是为了宣扬战争、种族歧视和国家霸权，侮辱其他参展商国家尊严，与俄联邦法律相抵触的出版物、纪念品和广告。

现在，莫斯科书展已成为我国国内出版企业、版权代理公司了解海外图书市场、推广中国图书的良机。中国图书在书展上非常受欢迎，1999年书展期间，时任俄罗斯联邦总理的普京和俄罗斯议长曾先后莅临中国展台。反映当代中国改革开放和经济建设的社会科学理论以及有关经济发展形势的图书、中国古典和现当代文学作品、语言文字工具书、古典和现代艺术图书、少儿图书、医学体育类图书等均受到了当地读者的欢迎。

六、东京国际图书博览会（TIBF）

东京国际图书博览会于每年4月在东京举行。日本是世界第二大出版国，日本人均图书消费比率为世界首位，东京国际图书博览会的举办为来自世界各地的出版业人士进入日本出版市场创造了良好的机遇。