会展产业的分类与国际规范

7.2　会展产业的分类与国际规范

会展活动的本质就是传播行为的载体和互动行为的平台，因此可以被广泛地运用于不同的主题与目的。为了配合各式各样的主题和目的，会展活动所呈现的风貌与规模也是各有特色，互有不同。因此，分析之前应该先对各种会展活动的类型进行探讨与定位，以避免过于简约化与通则化。此外，会展活动的规模与范围差异颇大，可以是由世界各国政要参与的高峰会，以全球为运作范围的世界博览会，也可以是由省市县为了促销农贸产品所举行的展销会，甚至是以体育、科技、发明、创意的展示与竞赛的运动会、技术发表会、设计竞赛等，也都可以归纳其中。不过，会展活动无论在档次、规模和影响力上都天差地别，不可等而视之，因此会展产业的发展不能毫无依据，漫无目的。事实上，也只有那些被国际社会承认或世界各国所关注的会展活动才能够对国家形象的提升和国家软实力的建设有所帮助，因此发展会展产业之前，必须先对相关的国际规范理解，才能有所依循，便于后续的规划与推进。

会展活动的名目繁多，范围广阔，且变化多端，因此难以定义。美国《大百科全书》主张：会展是“一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会”^[9]。这个定义显然只提点出会展活动的商业特性，而忽略了其他目的与活动类型的存在。欧洲国家则倾向于将“展览”和“会议”分开讨论，并且以展览作为探讨的主轴。英国《大不列颠百科全书》认为，“展览会或博览会是为了鼓舞公众兴趣，促进生产，发展贸易，或是为了说明一种或多种生产活动的进展和成就，将艺术品、科学成果和工业制品的有组织性的展示”。这个定义着重于展览的展示和推广功能，对于日趋重要的各种国际会议并未提及。美国学者纳德勒（Nadler）从会议的视角出发，认为会议是“人们怀着不同的目的聚集在一起的活动”^[10]。这个定义的确足够宽广，也几乎无所不包；既可以用于会议活动，也可以套用于展览活动，但是过度的松散也使得这个定义难以产生实质性的参考价值。“美国会议委员会”（The Conference Board，USA）则认为，会展产业包含的不只是会议与展览活动，更包含各种传统活动、节庆活动、体育赛事、标志性活动和甚至婚丧嫁娶等类型的活动^[11]。这个定义将会议与展览的意义与范围进一步地大幅延展到各种“事件”（Event），因而使得以任何单一描述对会展产业进行全面性定义的企图更难达成。

造成这个现象的主要原因在于会展产业的复杂性、交叉性、综合性与创造性。事实上，今日会展产业已经成为一个复合性的概念，许多的会展活动不但会议与展览的性质兼具，更与观光旅游等各种活动结合，成为一种综合性的活动，而且结合的方式在不断涌现的创造力中不停地变化着。因此，国际会展产业目前较为倾向于以分别探讨的方式，对会展活动进行研究与推动，以便获致较为明确的参考框架。根据国际惯例，目前各类会展产业被划分为四个主要类型，即“会议”、“奖励旅游产业”、“大型国际会议”以及“展览”四大领域，因此会展产业也被简称为“MICE产业”。

除了以上的类型划分之外，会展活动还可以划分为：国际性、全国性和地方性的；公办、私办或公私合办的；跨国合作举办、国内举办和地方举办的等不同的等级与归类方式。此外，会展产业的发展往往必须建立在优良的观光旅游产业之上，如此才能为参与者提供便利与舒适的环境，为会展活动的成功奠定良好的基础。由此可知会展产业的复杂与广阔。不过，从国家形象与威望的视角来看，具有指针意义的国际高峰会、重要国际组织的年会、世界博览会、国际专业展销会、各类国际经贸展览会及区域性的高峰会、年会、博览会、专业展销会、经贸展览会等，才是应该多加关注的重点。其余的会展活动虽然也十分重要，但是多为私人或个别团体的聚会活动，较不具备国际影响力，因此由国家规范与管理，民间组织具体操作的方式推动较为适宜。

综合上述，会展产业虽然复杂，但是站在营造国家形象、建立国家威望与打造国家软实力的立场，应该化繁为简。特别是针对具有国际影响力的会展活动进行争取和关注，才是较为合乎效益的发展战略。但是，站在扶持产业发展的立场，国家对于建设一个适合会展产业发展的环境，却是责无旁贷的。