会展业分类

展览的形式多种多样，可以按着不同的角度如展览内容、展览性质、展览规模、展览时间、展览地点等区分(参见附录8～10)。

(一)按展出行业分为综合展市场和专业展市场

综合展通常是指所有行业或多个行业共同参加的展览会，又称为横向展会，一般规模都比较大，既包括工业品，也包括消费品，参加的人数较多，包括专业人士和一般观众。综合展一般能体现一个地区的经济实力，因此，举办地政府一般比较重视。专业展指某一行业甚至某一产品的展览会，这种展览会专业性比较强，能够吸引专业观众，往往伴有专业讨论会、新品发布会、新技术推介会等。从经济效益上讲，综合性的展览不如专业性展览，因此，一些国家在举办综合性展览的同时也举办专业性展览。

(二)按展览的区域分为国际展^[15]和国家展、地区展

按展区划分，可以将展览分为国际展、国家展、地区展。国际展是指那些参展企业和参观人群具有国际性的展览会。至于国际化程度各个国家地区有不同标准。按国际展览局的标准，20%以上的参展企业和20%以上的国外观众和20%的国外宣传费用，即“三个20%”。随着经济、贸易、信息技术的发展，国际会展出现快速增长，国际展览会成为快速打开世界市场的有效途径。国家展一般是指在一个国家的区域范围内举办的商业性展会，参展企业和观众往往以国内企业人员为主，参展企业往往是国内行业大企业，具有行业领先地位，展品技术、服务具有很强的国内影响力，国家展是展示国内企业实力、促进企业交易的最佳途径。地区展参展企业和参展观众主要受地域限制，所以，规模有限，影响不大。但其具有自身优势，费用低、为中小企业提供更多机会。

(三)按展会性质分为贸易性展览和消费性展览

贸易展是指那些为工商企业的供销活动而举办的展览，主要目的是交流信息、洽谈贸易。贸易展一般展期3～5天，举办日期、地点都相对稳定而有规律。一些国家和地区已经形成的品牌展的参展门槛越来越高，申请参展的企业往往需要排队等候。当然，品牌展本身的商誉也是对参展企业及其展品的认可。贸易展一般不接待公众参观，参观者主要是对口的贸易公司的人员，他们大多是经过选择邀请来的目标观众，一般需要登记入场。贸易展专业性强、推销成本低，展品贴近市场。消费展是直接面对消费者而举办的展览，地域性强，一般是综合展，主要目的是直接销售。消费展不需要购买门票，往往是人越多越好，因此，安保工作非常重要。参加消费展的产品一般是终端产品，直接面对消费者，因此，对提高知名度有积极作用，参展企业可以直接了解市场，更好地改进商品设计、包装和服务，提供更符合消费者需要的产品。

(四)按展览手段分为传统展览和网络展

传统展是指现场展览，通常是将展品放在一个固定的场所，在固定的时间和空间中供参观者选择和观赏。传统展可以最大限度地实现参展者和展品的近距离接触，还可以现场交流信息。网络展也称为虚拟展，是指那些利用网络技术在互联网上进行的展览。通常是将参展的单位及其产品的各种信息以电子多媒体的形式在国际互联网的某个服务器里，并随时随地供各国商人和客户查阅和浏览，信息包括文字、图片、声音和动态录像资料。内容一般涉及参展企业和参展产品的信息，如参展公司介绍、联系方式、产品的种类、产品的性能、产品的销售价格、销售方式、结算方式等等。网络会展与传统会展相比较有其优势:一是不受地点和时间段限制，二是成本低。当然不足之处明显，虚拟接触和交流失去了会展现场的真实感。但如果实现两者的结合，可以弥补彼此的不足。如何实现传统会展与网络会展的有效结合是未来会展业发展的方向。

(五)我国会展常用的类型

我国展会分类主要基于对会展业的审批管理制度:按展会所涉及的地域范围，可分国际展和国内展，其中国际展又分出国展和来华展;国内展又分为全国展、区域展和地方展。按展会级别，可分高端市场、中端市场和低端市场。按我国现行标准，我国专业性展会中，A级展会属于高端市场，B、C级展会属于中端市场，D级展会属于低端市场。此外，还可按展览举办时间、展览场所等类别标志来细分展览市场。