会展业相关的概念分析

(一)会展

会展最早起源于人类的集会。中国古代就有庙会，而且在乡村至今还保留着这一古老的会展形式。人们步行至庙会集中区域，简单地交换所需物品，分享各自的劳动成果，等待下一次的交易，城市随之形成。现代会展一般是指在固定或一系列的地点，或通过网络科技与虚拟技术，由多人参加形成的定期或不定期的、制度或非制度的集体和平活动，以实现信息、商品与服务的交流与交换。

会展作为近年出现的一个新名词，国际上关于会展的定义可以分为狭义和广义两个方面。狭义的定义为欧洲学者所坚持，即会议和展览统称为会展。广义的定义为美国学者所坚持，将会展概括为公司会议、奖励旅游、协会和社团组织的会议以及展览会四部分。^[1]我国学术界和企业界提得最多的是会展(主要包括会议和展览)，而且大多数城市又更加看重展览，这样会展的产业内涵就无形中变窄了(如图2-1)。我国会议、节庆、体育赛事等活动领域的潜力还远未开发出来。

我国会展结构(图2－1)

(二)会展业

会展活动的产生已有很长的历史，但会展业的形成却比较晚。对于会展业概念有不同的理解。“会展业是……综合性的、关联度非常高的服务贸易行业，……并表现出一种经济现象的多种形态。”^[2]会展业是一种通过举办各种形式的会议或展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。^[3]但一般认为，会展业是商品经济发展和社会进步，使展览活动由最简单的直接交易演进到现在的展(博)览会、交易会、洽谈会等多种形式，会展成为生产消费领域的桥梁和纽带。会展业产生的一般逻辑是:当会展活动的主体由政府转向民间，形成相互联系、相互影响、相互竞争、相互协调的会展企业群，并与其他类型企业相互区别、相互联系，生产力发展使会展活动成为一种必不可少的经济行为，并具有相对独立性，与会展活动相关的企业经济活动达到一定规模，在整个资源配置体系中占有一席之地且成为不可缺少的组成部分时，才标志着会展业的形成。会展产业是会展活动产业化的必然结果，是社会分工和产业细分化的必然产物，也是人类商业活动与资源配置方式的创新实践成果，是生产力发展和市场化进程的重要标志。

会展产业必须以其他产业的存在和市场经济体系的相对发达为前提。会展活动本身并不创造实体性财富本身，但对实体财富价值实现具有重要的促进功能，如果生产技术相对落后，会展活动的对象、工具和手段的配置达不到一定的规模和效率，会展活动不可能成为一个独立的产业部门。会展业的本质至少具备两个特性，一是会展业是一种交换媒介，二是会展业集聚经济效应和信息效应。

会展产业的成长过程，既是一个量的扩张过程，又是一个内部结构优化和素质提高的过程，二者统一于会展产业发展。没有量的扩张，会展产业结构优化与素质提高的市场约束难以解除;仅有量的扩张，没有结构优化和素质提高，会展产业的市场竞争力不可能得到根本性提高，在产业竞争中将处于不利的地位。因此，会展产业必须把数量型的规模扩张和质量型的结构优化相结合，才能达到预期目的，实现会展产业的稳定发展。

(三)会展经济

会展经济的概念在中国的出现是最近几年的事情，^[4]对会展经济的理解有以下几种观点:“会展经济是以会展业为支撑点，……带动相关产业发展的一种经济。”^[5]“会展经济是……跨产业、跨地区的综合经济形态。”^[6]而另一些人认为，会展经济是一种生态绿色特征的新的经济增长点，并在可持续发展中能解决与增强城市竞争力问题的一种经济形态。^[7]理论界定的差异性，可以在会展经济的实践认知中达成共识。

在实体经济发展中，当会展产业在整个宏观经济体系或区域经济体系中起到主导、支柱作用，带动相关产业发展，成为经济市场竞争力的主要代表，成为增量资产与增值资本的主要创作力量时，一种新的经济形态——会展经济便形成了。会展经济的形成必须具备一定条件，当会展产业还没有取代其他主导(先导、支柱)产业的地位时，不能认为会展经济已经形成。所谓会展产业先导化是指会展产业发展速度快，成为经济体系中的先行发展部门，起到模范带头作用，引导着整个经济体系向前发展。会展产业主导化是指会展产业的产出量居于整个经济体系的首位或前几位时，产出量的变化对整个经济体系的发展变化产生主导影响;会展产业的发展变化成为整个产业结构变动的中心和主要载体，其他非主导产业都是随着主导产业的变动而不断调整的。会展产业的支柱化是指能吸引较多的就业人口，成为区域经济或国家财政收入的主要来源，具有创新性，参与国际竞争，成为经济发展的主要动力。

综上，会展、会展业、会展经济的概述反映了三者之间是层层包围和扩展的关系，涉及的主体和范围逐次增大，其影响和效应也在逐次增大(参见下图2-2)。

会展、会展业、会展经济三者关系(图2－2)

因此，会展经济是会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态，它通过举办各种会议、商品展示和展览等活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。^[8]由于会展业能够创造高额的经济价值、提供广泛的就业机会和对于社会综合经济指数增长具有拉动作用，因此可以作为新的经济形态来对待。

从本质上分析，会展经济实际上是世界产业经济更换变化趋势中现代经济发展组合过程中的必然产物;是知识经济时代由实体经济走向虚拟经济的一个新兴的结合点，是一种内涵丰富的新的经济形态。由于我国目前的会展经济还处于发展阶段，因此，本文研究会展经济现象的视角都是以会展产业为出发点，即从它对城市经济各方面具有强大的辐射和带动作用入手的。

(四)公益性展会

公益性展会一般是指“政府作为主办单位或者承办单位、由政府投资和组织举办的展览会，旨在贯彻国家政策、引领市场经济活动和交流传播文化文明”。^[9]显然，与商协会、企业组办的展会相比，公益性展会是独具中国特色的一类展会，主要包括大型体育活动和各类城市节庆活动，像奥运会、世界杯、亚运会等大型体育活动，在全球或者区域具有影响力，其举办与当地经济发展息息相关。这种活动一般来说规模较大，参与人数众多，社会影响面广，能够吸引国内外众多爱好者参加，对举办地有非常强的经济拉动作用，因此广受欢迎。我国的公益性展会尚处于不成熟阶段，主要以物产餐饮、历史文化、民俗风情和自然景观为主题，通过节庆活动的举办，改善当地的基础设施，优化社会环境，创造良好的投资环境，如青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、中国潍坊风筝节、广州国际美食节、南宁国际民歌节等。海南省博鳌原本是万泉河边的无名小村，因亚洲论坛在此地选址，极大地改善了博鳌的基础设施和环境，博鳌从此名扬天下。在世界会展经济发展的进程中，一展成名的例子屡见不鲜，类似“博鳌效应”的现象比比皆是，法国的戛纳原本是名不见经传的小镇，因为“戛纳电影节”而闻名世界;瑞典的莫拉只有3万人口，因为连续举办了80多年的瓦萨滑雪节让世人瞩目。

综上，会展是人类物质文化交流的重要形式之一，它是会展活动发展到一定阶段的产物，是现代经济体系的有机组成部分。成功的会展，是最好的广告，是城市走向世界的快速通道，可以向世界宣传一个国家和地区的科学技术水平及经济发展实力，展示城市形象，提高城市的知名度和美誉度，推动城市的繁荣。因此，会展成为通向世界的“高速公路”。