会展设计分类和要求

第四节　会展设计分类和要求

一、会展设计的分类方式

会展设计的分类方式有以下几类:

(1)按性质，可分为会议设计、演艺设计、节事活动设计和展览设计;按展示设计来区别，又有世博会设计、贸易展览会设计、宣传类展会设计、文化馆设计、美术馆设计、科技馆设计、博览馆设计等;

(2)按场地，可分为固定展会场地设计、可移动展会设计、巡回展会设计之分;

(3)按区域，可分为室内设计和室外设计;

(4)按规模，可分为小型展览设计、中型展览设计、大型展览设计、超大型展览设计。

(5)按形式，可分为全程设计、总体设计和单体设计。

至于何谓小型展设计，什么叫大型展设计，有设计师提出了如下观点:展览面积不超过36平方米，摊位面积一般为9平方米的为小型展设计;展出面积不超过148平方米的为中型展设计;展出面积在150平方米至370平方米之间的为大型展设计;展出面积超过370平方米的为超大型展设计。笔者认为，应从出展或参展角度考虑。如果按举办或者参展性质来考虑，对于不同展览的大、中、小展览设计来说，不同的人可能理解会不同。但是，不论展会规模大小，它都会有总体设计和单向设计之分。

二、展览设计的基本要求

按会展设计的形式，展览设计应包括全程设计、总体设计和单项设计。

(一)展览的全程设计

全程设计就是全局性和全时期的策划，是从总体到面，从面到域，从域角到点的策划设计。不论举办展览还是参加展览，都是一个系统工程。欧洲有人把这个工程归纳为72步，我国有人简化为30步或30个环节。这里所述的全过程设计中需要整体策划设计的各个项目，如展会的整体包装设计、V I及Logo的运用、宣传品、纪念品的设计、总体及单项活动的设计、展览期间的布置、展场内外气氛的营造、全程设计实施的经费预算等。成功进行全程设计，能够达到信息传达的统一性、展会或摊位的同一性及品牌精神的连贯性。

(二)总体设计

总体设计是从战略的角度对展览主题思想和基本效果的把握和设计。它应包括以下几方面内容:(1)展览环境、场地的空间规划;(2)展示的基调、色调、风格和动势;(3)实施的进度安排;(4)制作施工单位及材料的计划;(5)设计实施的经费预算。设计师要根据客观条件，经过主观构思，脑海中要有从局部到整体、从个别到全部的“全息图像”，再经过艺术加工才能制作出具体的设计作品，进而实现展会的完美效果。总体设计分为馆内设计和馆外设计。

馆内设计包括总体布局平面设计，展厅平面和立面设计，展台设计，展具设计，演示空间设计，咨询区、洽谈区、办公区等区域设计，照明设计，文字、图表、版面设计，水、汽、声、光、电、多媒体、色彩的设计等。摊位式展览设计可简单归纳成几个方面，即摊位内设计和处理、摊位展板的统一处理，走道灯光装饰处理和空间控制、展馆标志的形象处理、色彩的运用等。另外，到国外办展或参展，还要设计出明显的中国馆标志，如灯光或装饰门、醒目的馆标、中国民族文化特色录像和图片墙等，用以反映中国馆的整体形象。

这里要强调的是视觉效果、艺术要求技术和灯光的运用。在任何形式的展会上，这些设计都是相当重要的。它们可以烘托展品，使展品充分表现其档次和价值;它们可以巧妙地勾画出展品的形状、线条，利用得好，会大大提高展示效果。在效果“新奇特”的手法中，体现人本理念，增加互动体验也是可持续发展的具体体现。

展厅内的装饰设计也很重要。不同的装饰材料给观众带来的心理作用也不一样，可能是朴实的，也可能是豪华的、高贵的，观众从装饰材料上就可以看出展品的档次和质地。展室设计及材料运用主要是看其是否得体、合理、节能、环保。

馆外设计我们将在展场设计一节中阐述。

总之，总体设计对举办展览会或参加展览会来说都非常重要，它可以给展示活动增添光彩，提高展示效果，帮助展出者实现展出目标，帮助主办者达到预期的展览目的。设计师一方面必须根据展出者的意图和要求进行设计，从而创造出与众不同的特色作品，使展品生动形象，富有感染力;另一方面，设计要体现时代精神，在制造视觉冲击力的同时，给观众一种心理享受。

(三)单项设计

总体设计可分成若干个单项设计，比如，反映整个展览规模、规格、水平的主展区域(或序厅)的画龙点睛的设计;室内装潢设计，是在特定环境中处理好人与展览的关系而建立的有效交流;展架、展具、道具结构方式及其布置设计;文字、图表、灯箱色彩的版面设计;照明设计，包括展厅照明、展台照明;模型动态沙盘设计制作;给排水设计，展览中水的应用很广泛，除实际应用以外，还有装饰作用，如喷泉、水联、小瀑布、水幕、滴水成像等;演示系统类、体验展示类、互动展示类许多新技术的展示形式设计和运用，如气泡成像、旋转体成像、幻影成像、声音成像、磁性成像、液体成像、互动画法成像、大型全息成像系统、以计算机控制为主的影、音、像的多媒体技术及Led空间等;营销中广告、请柬、参观券、会刊、纪念章等的设计制作;展品布置，这也是一项很关键的设计。因为展示的技术及展示的形式都是为展览内容服务的，展品是展览的主要内容。展品不只是一门艺术，布置得好可以使展品充分显示其特征，引起观众注意，从而达到展示目的。