会展设计的由来

第一节　会展设计的由来

会展设计的历史由来已久。自从有了会展就有了陈列展示，即会展设计，它经历了艺术萌芽、初级阶段、发展阶段、现代阶段的发展过程。原始社会中，人们崇拜原始宗教，进行祭祀活动，摆放祭祀品，这些都具有会展的陈列形态。到了奴隶社会，由于冶炼业的发展，出现了青铜器、农畜产品，产生了以物易物的贸易活动，集市贸易中把产品按一定的次序和类别摆出来便是会展设计的雏形。大约从封建社会中期以后，商品的发展产生了院落商品或商店。商铺已开始用牌匾、招牌、广告，有了货架、柜台、商品的分类陈列，这是会展设计的初级阶段。

随着人类社会的发展，产品不断丰富，交易频繁，为了更好地推销自己的产品，展示活动大大增加。17世纪的法国开始定期举办艺术展览会，19世纪的欧洲不少国家建设了经过精心设计的博物馆和展览馆，这些都是很好的举证。伴随而来的便是人类开始意识到设计对会展活动是多么的重要。1851年，英国举办了震惊世界的博览会，展馆的设计和建设史无前例。设计师设计并建造了长为648米、宽为124米的三层展览馆，建筑总面积达70 000平方米。由于它从上到下采用的全是玻璃，通透明亮，所以被称为“水晶宫”。1873年，维也纳世博会总体设计合理，展馆布局有创意，突破了以往单栋建筑的结构，建造了一个巨大的矩形平面，中心是一个圆顶大厅(直径107米，高86米，是世界最大的圆形大厅)，东西两边是长条形的中央大道，由大道串起柱状展厅。总体设计突破以往世博会，其中圆顶大厅外观被誉为“世界第八大奇迹”。

同时，世博会也给人类留下了不少设计精品。1889年，巴黎世博会设计的高300多米，跨度115米的埃菲尔铁塔是当时最大的钢体建筑，其后来成为法国的象征; 1958年，比利时布鲁塞尔设计并建造了象征科技新时的原子球，其高110米，由9个铅球组成; 1998年，葡萄牙里斯本举办“海洋——人类未来的财富”的世博会，设计并建造了乌托邦馆，该馆采用木制结构，共耗木材5 600立方，中心横梁长150米，侧梁长114米，是世界上第一个用木材建造的大型展览馆。

这一阶段是资本主义萌芽发展的阶段，工业革命的开始和发展推动了世博会的产生和发展。世博会在为人类留下丰富遗产的同时，也推动了世界建筑的发展，推动了会展设计的发展，催生了许许多多新技术、新型材料和器具的产生。世博会主题馆、地区馆等各个场馆独立设计，引领技术和理念的思潮，成为各种新建筑、新技术的试验场。建筑本身就是展品，就是艺术品。设计师的作品有的已成为会展设计的不老传奇。1946年，英国人James Gardner设计的“Britain Can Made it”展览，标志着设计转向专业化。1968年，一个叫Hans Staeger的德国人发明了八棱柱，并将其成功地运用到会展的设计搭建中。奥克坦姆八棱柱系列经过改进已发展成为世界展具，揭开了世界会展行业的崭新一页，改变了展览会搭建时间长、浪费严重的现状，开启了环保、可重复利用的历史。

当今，信息化时代正以更快的速度改变着人们的生活方式，会展设计活动也以惊人的速度发展，并成为人类生活中不可缺少的信息交流和传播的手段。在经济形态变化的同时，人们的审美观念也发生着变化，这些都在推动会展设计求新、求变、求特色，以满足多样化的需要。以2010年上海世博会为标志，会展设计施工又进入了一个崭新的发展阶段。而现代展示场馆、现代内容展示、现代展示工程又为策划师、设计师提供了更广阔的平台，提出了更高的素质要求。多屏幕无缝拼接系统、360°立体影像展示、半透半反射薄膜技术、球形投影屏幕的拼接融合与变形技术等新技术的创立、二次开发或技术集成、绿色环保可持续发展的理念等都为设计师们提供了新的创意空间。