会展产业的经济功能

第三节　会展产业的经济功能

会展产业的直接经济效益十分明显，这也是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等世界著名的“展览城”，会展产业为其带来了大量的直接经济收益，有力地推动了这些城市的经济繁荣和发展。美国每年举办商业展览会200多个，直接经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，仅门票收入就相当可观。

除了直接经济效益之外，会展产业还具有很多间接带动功能，具体来说，主要有以下几点。

一、会展产业的联动性功能

会展产业的联动性包括产业联动和主体联动。会展产业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、餐饮、通信、酒店等多个部门，不仅可以培育新兴产业群，而且能够直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家测算，国际会展产业的带动系数为1∶9，已成为带动交通、旅游、酒店、餐饮、购物的“第三产业消费链”。1999年上海举办的“财富论坛”会期虽然只有3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会（广交会），带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90％以上，来自100多个国家和地区的10多万外商云集广州。1999年以来，香港参观展览的人数达407万人次，展览业本身收益为15亿港元，酒店业收益高达126亿港元，占第三产业总收入的59％；餐饮业收益635亿港元，参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元，占零售业总收入的12％。预计到2008年，会展业将为北京带来约180亿人民币的收入。

一方面，参会参展客人的消费额要比一个度假游客的消费额高2～ 3倍，从而刺激商品和服务消费需求，推动商业、饮食业和服务业的发展。另一方面，由于会展自身的特性，往往是商品展览、研讨会议、参观考察、新闻通讯等综合进行，这就必然带动电信业、广告业、印刷业、旅游业、交通业等配套行业的跟进与收益共享。会展的联动作用还突出地反映在对城市基础设施和相关硬件设施建设的拉动方面。

正是由于会展业能够带动大量相关产业的发展，有的城市（广东中山市）将会展业与房地产、旅游业当做未来城市发展的三大支柱产业。成都电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展；房交会则有效地带动了建材、建筑、家庭装饰、家用电器、社会服务业的进一步发展。显而易见，会展经济已成为区域经济新的增长点。

二、会展产业的展示性功能

会展经济的展示性包括产品展示、企业展示、人员展示、城市展示。会展是通过会议、展览、展销等形式进行的经济活动，展示是中心，会议是形式。会展的主题是文化观念、思想的展示。参展的产品与商家是产品与企业形象的展示；会展的组织者、参与者、策划者和管理者是人员智慧和水平的展示；组织会展的城市是城市地位和形象的展示，因此会展组织者在对会展活动进行设计时，一定要选择一个好的主题，这样才能准确表达展示内容，才能创造一种特殊的展示气氛，才能有效地吸引参展商家与消费者。同时，为了突出会展的主题，参展产品、商家、展馆布局以及参展人员的形象应当服从会展主题的整体风格。

三、会展产业能够创造大量就业机会

会展业的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业，从而有力推动当地第三产业的发展。有关研究表明，展览业的产业带动系数为1∶9，即展览场馆收入1元，相关收入为9元，为展览业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业将因此受益。与此同时，会展经济的发展将提供和催生一大批高质量的工作机会。根据英联邦展览业联合会的调查，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造几百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动大约可为香港居民提供9000多个就业机会。1999年昆明世界园艺博览会使整个云南省的旅游业火爆起来，进而带动了相关行业的40～50万人就业。

我国会展产业的发展前景十分广阔，目前，中国会展产业与国外相比还有很大的差距。随着会展产业的发展，将会急需大量的相关人才，这对于增加就业机会、缓解国内紧张的就业状况、解决就业矛盾具有重要意义。

四、会展经济对区域经济发展具有整体带动作用

会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度，从而带动地方经济的发展。展览在为城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度，不少城市因节而兴，因会而旺。国际上有许多以展览著称的城市，尤以德国为多。像汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。法国首都巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此赢得了“国际会议之都”之称。我国的香港因每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海“’99财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的“服装节”提高了在国内和国际的知名度。

会展产业也被认为是地方经济发展的“助推器”。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，会展经济也随之兴起。进入90年代，广东会展的数量、规模均以每年20％以上的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达2000家，每年举办的较大型会展超过一千余个，成为中国最大的会展基地。广州的“广交会”、深圳的“高交会”、珠海的“航空展”等大型会展在国内外都有较大的影响，会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业。会展经济也为中西部地方经济的发展提供了契机。2000年第11届中国哈尔滨经济贸易洽谈会完成总成交额573亿美元，签订对外经贸合同4166亿美元，南联⁽⁴⁾合作项目625项，引进外省资金86亿元人民币，合同总投资额1184亿元人民币，给地处边陲的黑龙江经济发展带来了可贵的契机。会展经济带给新疆的不仅是一些合同、项目和资金，它的巨大活力已悄然渗入经济生活的各个方面。为期3天的“2000年中国（新疆）国内旅游交易会”，带动了新疆第三产业的发展，仅7月份，新疆就接待国内游客140万人次，旅游收入112亿元，比上年同期增长67％。除大城市外，一些中小型城市也在依据自身的经济优势和特色经济探索会展经济这篇大文章，以带动地方经济的发展。

五、会展经济能够起到传播信息、知识、观念的作用

会展经济的发展起到了传播信息、知识、观念的作用。传播先进的技术成果，展示和推广新产品、新工艺是会展经济的重要功能之一。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。