会展经济的发展与现状

第二节　会展经济的发展与现状

所谓会展经济，是指通过举办各种会展活动，带来直接或间接经济效益、社会效益的一种经济现象和经济行为。会展原本是工业生产的附庸，但随着全球化浪潮的推进和后工业化社会的来临，会展的经济功能逐渐凸现出来，逐渐成为跨产业、跨区域的综合经济形态。

会展在沟通生产与消费、促进商贸交流等方面具有极强的带动和整合功能，因此被誉为当代“朝阳产业”，是经济发展的推动器。据资料显示，2004年全世界举办大型会展总数已超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元。按照国际通行的1∶9的行业拉动系数计算，国际会展业为世界经济带来的增长总额将超过25000亿美元，会展业的产业链作用愈发显著。

一、当代会展经济出现和发展的背景

在国际会展经济产生和发展的过程中，经济全球化的发展起到了巨大的推动作用。15世纪末到16世纪初产生于欧洲各国的“地理大发现”，使世界各洲的经济文化交流日益密切，形成了连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场。17世纪，欧洲工业革命推动了世界经济的迅猛发展，发达城市纷纷将其贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会。1851年开始的伦敦世界博览会，1894年开始的莱比锡国际工业样品展览会，使得国际展览业走上了规模化和市场化的轨道。

20世纪70年代以来，国际分工体系的逐渐深化和科学技术的不断进步，给国际展览业带来强劲的发展动力。德国、美国、英国、意大利、法国、日本、新加坡等国家和中国香港地区的会展经济产值已占国民生产总值的8％左右，成为国际会展经济的中心。“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接世界贸易的桥梁。20世纪90年代以来，随着以信息技术为核心的新一轮科技革命的兴起，世界市场的时空距离大大缩短，网络技术、电子商务的不断发展，极大地促进了国际会展业的蓬勃发展。20世纪90年代以来，随着科技的发展和经济全球化进程的不断推进，会展经济的发展步伐大幅加快。在21世纪初，已经没有人能够忽视和否认会展经济的重要地位。

从时代背景来看，当代会展经济之所以变得更为重要，原因有以下几点。

第一，进入20世纪90年代以来，世界范围内科技革命的高潮更加迅猛，产品更新换代的速度加快，高新技术的开发与交流以及商品贸易活动的迅速拓展，为世界各国经济发展提供了巨大的机遇和挑战。同时，经济全球化、一体化的趋势越来越明显，拓展更大的市场空间，向他国经济的更多渗透已经成为许多国家和企业发展的重要目标之一。为此，各国企业都在探索开拓市场、扩大出口贸易、输出技术和管理的新形式和新机遇。在这种背景下，集商品的展示、交易和促进经济合作为一体的各种会议、展览便迅速发展起来，实际上充当了扩大贸易、拓展市场的宣传者、探路者和先行者的角色。

第二，以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济的崛起，互联网技术的发展及其在各个领域的广泛应用，电子商务的出现和快速发展给世界各国的经济注入了鲜活的内容，对传统经济产生了巨大的影响，展示了新经济发展的良好前景和广阔空间。而对新经济的介绍，应用环境的分析和相关技术的研讨、展示和培训，也成为会展经济的重要内容。

第三，当前，世界上一些发达国家和一些新兴的发展中国家的商品市场体系正发生着深刻的变化。随着电子信息技术的飞速发展，以及越来越多的具有高科技含量的商品的发明，客观上要求与之相适应的新型市场交易形式的出现和市场组织形式的创新。这种新型的市场形式应该具有多功能、综合性的特征，是一种较高层次的市场组合。这种类型的市场已在一些国家和地区有了成功的范例。这种市场的特点是将短期展览和长年商品展示、交易结合在一起。将各类目标产业的产品集中起来，吸引各行业的制造商、代理商、进出口商以及批发商进入市场，从而形成独特的内销与外贸相结合的“交易市场”，并联合有关机构，将海关、商检、报关、运输等业务引进市场，为客户提供“一站到底”的服务。同时，利用市场的聚集效应，建立商情网络，提供咨询服务等等。这种新型市场以其独特的功能赢得了众多客户，显现出勃勃生机。在新的时代背景下，当代会展经济的发展更为迅猛，成为一种新兴的朝阳产业。

二、当代国际会展经济扫描

随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行调整和变化。20世纪70年代以后，国际分工体系的深化和科学技术的进步给国际展览业带来强劲的发展动力，国际会展经济蓬勃发展，国际展览业形成了庞大的产业规模。从经济总量和经济规模的角度来考察，会展经济在世界各国发展很不均衡。欧洲是世界会展业的发源地，经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。近几年，美国、日本、新加坡等国家和中国香港地区的展览业发展迅速，会展经济开始在这些国家或地区的国民经济中占有相当的比重。按照国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占生产总值30万亿美元的1％，再加上相关行业从展览中获得的效益，其产值是相当可观的。目前，世界会展的布局正在发生变化，过去80％的会展都是在欧美，即美国、德国、法国、英国这几个国家，占全世界市场份额的80％以上，最近20年来逐渐向东方发展。

（一）美国会展经济概况

美国是当今世界上经济最为发达的国家，但其会展业无论在国际化程度还是影响力上，都不是世界上最好的。与欧洲相比，美国会展业起步较晚。19世纪，美国开始举办展览会，20世纪初，美国会展业才开始逐步发展起来。

如今，美国主要的会展城市有奥兰多、拉斯维加斯、芝加哥、新奥尔良、亚特兰大等。其中，奥兰多是最受欢迎的会展城市。奥兰多拥有210万平方英尺的展览面积，平均每年举办各种会展达625个之多。拉斯维加斯有超过900万平方英尺的会展面积，主要分布在3个会展设施中，平均每年举办会展近600个。另外，亚特兰大、新奥尔良等城市每年也举办数百次各种会展。在大多数情况下，美国会展更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要，其国际性程度并不高。在“9·11”事件后，受恐怖主义的影响，美国会展业的发展更是摇摆不定。

（二）德国会展经济概况

德国是世界会展业最为发达的国家之一，有“世界展览王国”之称。全世界每年举办的最著名的150个国际性会展中，有2/3左右是在德国举办的。德国现有23个大型会展中心，其中超过10万平方米的会展中心就有8个，展览总面积达240万平方米。在世界最大的4个会展中心中，德国就占了3个。德国每年举办的国际性会展有130多个，参展商150万家（其中45％来自国外），参观人士1000万人（德国境外人士占1/3）。著名的展会有柏林国际建筑贸易展、国际旅游展、国际电子消费品展、纽伦堡国际玩具博览会、国际制冷及空调设备展、国际礼品展、国际电脑及通讯展和国际工业展等。德国的汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、莱比锡等，都是世界著名的会展城市。

素有“世界会展王国”之称的德国，其会展业的发展，始终离不开政府的重要作用，它以其特有的调节调控管理方式，推动了德国会展业的蓬勃发展。具体的运作模式为：政府首先投资建立规模宏大的展馆设施，在确定产权归属国有的前提下，不直接参与展馆的日常运营，而是以长期租赁或委托经营等形式把展馆的经营管理权授让给德国大型的国际会展公司，政府的职责主要体现在对行业的宏观调控方面。目前，代表政府的会展管理机构为德国会展委员会（AUMA）。

德国会展公司在获得国有展馆经营管理权后，便扮演着展馆经营管理者和会展项目组织者的双重角色。如汉诺威国际展览公司通过政府授权管理的展馆就达100万平方米，同时，它每年还在全世界主办50多个国际展览会。场馆经营与项目经营相结合的方式构成了德国展览公司特有的管理模式，共同构筑了集团经营的核心内容。

会展公司在成功组织会展项目后，便将所有的会展服务委托给各会展服务公司实施，这些公司将根据与会展公司签订的合同，以专业化服务能力为参展商、参观商提供周到的会展及配套服务。几十年来，德国会展业能在世界一直独占鳌头，很大程度上归功于这种运作模式的成功实践。

（三）英国会展经济概况

英国是近现代会展的发源地，会展业的发展历史十分悠久。目前，英国拥有会展场馆458个，全职从业人员近3万人。

英国政府十分重视本国会展业的发展，并采取各种措施使会展业在扩大出口方面发挥更大的作用。英国会展业的准入政策十分宽松，任何商业机构和贸易组织不需要经过特殊的审批程序就可进入会展业，会展公司在注册方面也和一般商业公司一样，并无特殊要求。另外，英国政府还对会展业采取针对性的费用补贴措施，通过财政手段鼓励本国会展公司到海外组办会展。

从企业的角度看，英国会展企业正在走一条专业化的路线。英国会展企业的规模不断扩大，而业务范围却越来越专一，艺术、文化、休闲、旅游、广告、体育、航空、书籍、教育等服务业就占了英国会展的42％。专业化策略有助于企业降低成本和实现规模效益。

（四）法国会展经济概况

法国是世界会展强国，与德国同属第一梯队。法国拥有70多个展览中心，会展场馆的总面积超过200万平方米。近年来，法国大型会展的国际参与程度不断提高，国外参展商的比例已占总数的1/3，有些世界著名会展的国外参展商甚至超过1/2。

经过多年的发展，法国会展业也形成了自身独有的运作模式。它与德国模式存在较大的差异，具体体现为：

展馆设施由法国中央及地方政府投资建设，然后组成国有场馆公司负责展馆的经营管理。此经营实体业务单一，只开展自己的场馆服务业务，不进行会展项目的运营。而展览公司则不拥有展馆设施，也不参与展馆经营，主要从事会展项目经营。对于这种“泾渭分明”的业务划分方式，法国行业主管部门认为，这能够促进会展公司之间的公平竞争，也有利于场馆专心做好自己的场馆服务工作，体现出比德国模式更细的社会分工，有利于提高会展服务专业水平。

在整个运作模式中，法国会展委员会（CFME-ACTIM）代表政府扮演着重要的角色。它与德国会展委员会一样行使着同样的宏观管理权，如除了制定有关的管理制度、组织人员培训外，还负责会展经费的预算和支配，每年2月份开始准备下一年度的工作方案，讨论选择参展的题目、国家地区和预算计划，并听取涉及国家的大使馆经济处的意见和有关企业的意见，6月份向分管部长报告，7月份在讨论全年预算中拍板决定。

在具体会展项目中，会展公司也采取与德国相同的方式，与会展服务公司签订合同，将会展服务工作委托给各会展专业服务公司代理，最终完成会展的操作。虽然德国与法国会展行业的运作模式不尽相同，但其基本管理架构和运作体系却十分相似，即政府扮演重要角色，起主导作用：投资兴建展馆设施，制定相应法规和经营规则，以经济合同方式委托专业公司经营管理会展场馆，保障国有投资收益，保护会展公司、参展商和参观者的权益。