会展经济推进城市品牌建设途径

第四节　会展经济推进城市品牌建设途径

我国各城市品牌发展角逐中，各地政府对会展经济的重视程度与当地会展产业的发展是成正比的，也同时反映对城市品牌的提升。虽然城市在会展业的发展上还有其他条件制约，但即使是在同一水平的城市中，政策的导向与支持就能够彰显出它独特的魅力。在我国会展业发展前期，如果没有政府的决策支持，正确政策的导向，对于营造健康的发展环境，无论是对于经济发达的沿海城市，还是对于拥有优惠的经济扶持政策下的西部不发达城市，都是难以想象的。

一、政府政策导向与支持

在我国发展会展产业，曾有学者呼吁“让市场来说话，让竞争去选择”的观点，但根据近十年我国会展业的发展与实证研究，政府导向型的会展活动对于城市品牌的发展与推动具有更为积极的意义与作用。因此，活跃在我国会展界的资深专业人士对政府导向、政策支持、加强管理的呼吁非常强烈。

二、城市品牌定位与个性发展

根据国内外会展实践，会展经济推动城市品牌的提升，应与该城市的品牌定位、个性发展相关联。发展会展经济提高城市品牌与竞争力，须根据城市的整体条件与发展定位。应具有科学性、针对性、明确性、连续性的整体规划。会展经济对以下类型城市具有品牌推动的显著效果:一是具有市场优势的城市，即经济发达、金融贸易集中的地区；二是具有旅游优势的城市，即有鲜明地方特色，令世人向往的地区；三是具有产业优势的城市，即某一项产业或某几项产业颇具世界影响力的地区。因此，会展经济的市场定位需考虑城市发展会展业的政策环境、区域交通条件、地理区位条件和当地的基础设施条件等评价指标。

三、会展经济主体的培育

城市发展会展产业，究其实质，还是对“一带九”经济发展中“一”——会展主承办机构的培育与发展。从某种意义上说，一个城市的展会主办机构在数量和质量上的差异决定着这个城市的会展环境与发展潜力。大型会展主体的培育是以创建会展主体的特色为最重要的内容，当前在我国会展一线城市的布局基本到位，会展海外军团已经纷纷蚕食了一线城市的会展项目，而会展二线城市的发展格局尚不明朗。欲以会展经济推动城市品牌建设与发展的城市要以科学发展观为指导，转变工作作风，通过扶持和发展，培育一批有较强市场运作能力和开拓能力，能承办品牌会展项目的大企业，在会展产业链上形成一批能提供优质配套服务的优势企业；着力培育实力强、管理和服务与国际接轨的会展龙头企业，推动当地会展业又好又快发展。

四、会展配套设施的完善

一座会展城市，不仅需要有品牌展会，有强势的政府主体，设施完备的场馆，更要有相应的配套环境。没有了相应配套的周边环境，不仅会失去和谐之美，而且会带来负面的社会效应。如:全国糖酒会是中国最具影响力和最具客流量的展会之一，但对申办与举办城市的旅游、餐饮、住宿、商贸、交通等行业环境配套提出了较高的要求。如果在会展活动期间忽略了相关配套的完善，就有可能会给城市品牌造成不可估量的损失。从另一方面来看，会展经济不仅仅是经济议题，还涉及城市品牌的形象。会展活动的主体不只是主办方，举办地政府与相关部门应该对各项会展活动予以监管。对于有损当地城市品牌形象的会展活动与项目，应有积极的处置方案，从而进一步完善会展配套，点亮城市品牌。

五、会展国际化的提升

随着会展业的发展，许多城市在建设会展上，为了提升城市的影响力，开始主打国际牌。纵观国际上会展业发达的城市，一般都是开放程度较高的国际化城市。城市的开放程度和国际化水平，也就意味着有较强的吸引力和包容性。因此城市在制定会展经济发展策略与政策定位时需尽可能考虑优化城市原有的基础资源，结合城市会展项目转型升级的实际需求，更重要的是沉淀前期会展管理经验，学习国际会展管理理念，接轨国际会展项目，形成推动城市品牌与会展经济能够良性互动发展的管理模式。政府要按照会展经济发展规律办事，做好会展服务，不设置行政障碍；既不鼓励会展项目全面开花，也不刻意扩张会展项目的量，从而营造国际合作的良好环境。

六、竞合市场机制的创设

城市会展的主管机构应进一步整合会展企业资源，通过与行业协会、会展推广企业的有机配合，采用优势互补、资源整合等方式积极参与产业链的上游竞争。鼓励民营展览企业加强与国外展览组织的合作，通过融资、合资、并购等方式增强实力，扩大展览规模，提高展览国际化和管理水平；鼓励中小会展企业加强联合，对同一项目题材展会采取合并、合作的方式，联合举办会展活动，有效避免过多重复办展办会，不断扩大展览会规模，提升展览会质量。积极引入国际展览公司和知名展会，重点引进欧美、香港等地区包括专业会议服务公司（PCO）、目的地管理公司（DMC）、国际知名展览公司、广告策划公司以及展台设计和搭建公司等，形成会展产业集群和会展服务产业链。

我国会展经济已初具规模，年均增幅已逾20%。会展经济在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。在一些地区和城市，会展业甚至成为了经济发展的支柱产业。虽然我国会展项目与数量双双雄起，但我国会展业的运营能力和收益率却出现下挫的趋势，我国会展经济占GDP的比重远比德国、美国、法国、瑞士、新加坡等许多国家小。我国会展业在不同区域和城市发展不平衡。

从会展经济与城市品牌联动效应的阐述中可以发现，城市品牌的目标是实现城市的良性有序发展，即在保证城市经济、社会快速发展的同时，注重资源节约、生态环境保护、产业结构优化合理和城市居民综合素质的不断提高，使城市的发展始终与外界的环境、资源、信息等保持和谐一致。会展经济与城市品牌是一种相辅相成、动态发展、良性互动的关系。城市的经济、文化、产业本身就是发展会展经济所依托的资源，而会展经济作为一种极其重要的信息生产与流通的方式和载体，极大地促进了社会资源的整合和重组，最终实现城市品牌和会展经济综合发展的良性循环。

参考文献

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