城市节庆品牌建设的发展特征

第三节　城市节庆品牌建设的发展特征

一、市场化

城市节庆是文化现象和经济活动的双重载体。城市节庆作为一项经济活动，获得良好的效益是节庆举办方的重要目的之一。因此，无论是节庆活动的举办方还是参与者，都应当遵循一定的市场规律，把节庆纳入到市场经济的轨道中来，进行市场化运作。市场化的运作模式是节庆发展的最终趋势。节庆市场化的运作方式可以有效配置资源、节约成本，从而实现效益最大化。但是，目前我国绝大部分节庆的运作还未能适应市场经济的发展要求进行市场化运作。节庆往往由政府牵头主办，按行政方式进行运作，这样往往使节庆活动成本过高，加大政府财政负担；即使是由企业筹资举办，企业也会将资金都集中在广告宣传和赞助上，而节庆市场运作的投资回报机制尚未建立，企业的投资回报率较低，从而极大地限制了企业主动性和积极性的有效发挥。节庆市场化的运作方式就是要充分利用市场机制，努力实现“成本最小化”和“效益最大化”的目标。品牌节庆要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须进行市场化运作，遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本效益平衡化、管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则，努力满足大众化的需求。

二、特色化

特色化是城市节庆持续发展的生命力之所在，是城市节庆民族性和地域性的集中体现。社会公众参加节庆活动，就是要寻找一种独特的文化体验。实践证明，城市节庆的地方色彩越浓厚，个性特征越鲜明，对社会公众就越具有吸引力和生命力。

特色化包括两层含义:一是城市节庆理念的特色化。城市节庆从策划、组织、运作到管理必须创新理念。比如深圳华侨城的欢乐谷，每年都会策划数十项旅游节庆活动，无论是狂欢节、音乐节，还是魔术节，带给游客的都是一种欢乐。二是城市节庆内容的特色化。我国城市节庆品牌建设过程中存在的一个误区就是重视形式、忽视内容。城市节庆的内容包括节庆活动的文化内涵和产品项目。在城市节庆内容的设计上，一定要考虑地方特色。无论是大型的节庆活动，还是小型的旅游节庆，都要立足本地自然风光、历史文化、民俗风情、宗教艺术等资源，挖掘具有本土特色的地域文化，努力放大其唯一性和特殊性。

三、专业化

城市节庆的专业化主要指的是经营的专业化。专业化的经营是实现城市节庆活动高水准高质量的必要条件。城市节庆的市场化运作急需大力培育一批专业性的从事节庆策划、演出、票务、会务、展览等多方面业务的经营公司。专业性经营公司的组建能大大提高和改进城市节庆主题及项目的策划和设计能力，提高大众的关注度和参与性，改变目前城市节庆与市场需求相脱节的倾向，增强城市节庆活动的创新能力，促进城市节庆活动的市场营销等。政府应鼓励中介服务企业的发展，支持和保护在城市节庆市场化过程中产生的提供各项业务的专业公司。此外，还可以对现有的经营性文化生产单位进行产业化、股份化改造，在此基础上成立专业化的城市节庆经营公司，使之成为经营节庆文化活动的独立法人实体和市场竞争主体，依照国家法律，遵循市场规律，实行自主经营、自负盈亏，对城市节庆实行市场化运作，并在此过程中不断发展壮大节庆产业。

四、国际化

当前国内节庆的管理水平远没有达到与国际接轨，节庆的效应没有得到充分的发挥，节庆影响力仅局限于国内，甚至省区以内，和世界级的品牌节庆相差甚远。大型节庆要想打造强势品牌，必须立足国内，走向世界。

城市品牌节庆要提升它的档次和社会影响力，很重要的一个趋势就是国际化。国际化的趋势主要体现在三个方面:第一，竞争的国际化。城市节庆虽然是立足于本地、本民族的题材，但随着经济全球化的日趋深入，城市节庆的竞争必将越来越激烈。城市节庆要取得持续、长久的竞争力，必须加强国际化。第二，市场的国际化。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第一旅游接待国，国际旅游人数将达到1. 371亿，占世界总数的8.6%，平均增长8%。现在国内的优秀旅游城市都十分关注提升城市国际名片。城市节庆作为城市对外宣传的名片，只有面向国际市场，面向国际游客，才能够取得更强更持久的竞争力。第三，经营的国际化。目前国内大型品牌节庆的发展受到国际节庆组织的极大关注，国际上大的赞助商也都非常关注我国品牌节庆的发展。国际化经营的趋势对各地举办节庆有一种引导性的作用。可以说，国际化引发了城市节庆的市场化、特色化和专业化。