中国城市节庆活动的现状

第一节　中国城市节庆活动的现状

“节庆”一词来自英文“event”，含有“事件、节庆、活动”等多方面的含义。西方常把节庆（festival）和特殊事件（special even）合为一体进行研究，英文简称为FSE（festivals＆special events）。西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等通通归结到节庆范围内。从概念上来看，节庆是节日与精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。节庆可划分为综艺性节庆和专题性节庆，前者包括中国艺术节、上海国际艺术节等；后者包括以商品物产特产为主题的专题性活动，如大连国际服装节、洛阳牡丹花会等。

近年来，城市节庆活动正在从不同层面上影响着一个地区的发展，发挥节庆的积极效应也已经逐渐成为促进当地社会经济发展的重要途径。随着我国经济社会的快速发展与大型国际性节庆的成功举办，未来各地将有更多的机会举办各类节庆活动，如何利用这些节庆活动有效推动城市的发展，如何提升节庆活动的品牌，已经成为当前比较现实的问题。

一、形态多样，资源导向为主

余青等人通过整理分析400多个城市节庆活动样本，发现当时中国城市节庆活动的基本态势主要表现为:举办城市规模不一、数量众多、态度积极；节庆类型多样，资源导向型节庆较多，题材存在一定雷同现象。据唐楠统计:城市节庆中，文化艺术类、人物类、物品特产类所占的比重稍大，分别为18. 5%、13. 5%、13.6%，三者共计占品牌旅游节庆总数的45.6%；植物花卉类、饮食类、自然生态类节庆所占比重均为12. 3%；综合旅游和民俗类旅游节庆所占比重稍小，分别为10%和7. 5%。以上结果充分反映了我国城市节庆的举办主要是依托于当地最具比较优势的历史文化和资源物产，顺应了我国自然资源多样、历史文化悠久、民俗风情浓厚、物产特产富饶、饮食文化源远流长的特点，但是娱乐康体类的品牌节庆缺失严重，这些情况说明，我国城市节庆仍以资源导向型为主，未来发展需要进一步的开发和提高。

二、绩效不显著，品牌意识缺乏

我国城市节庆文化底蕴缺乏，安全防范意识淡薄，缺乏市场化运作，由于不规范产生“柠檬”问题（由于信息不对称造成质价不符）。我国的节庆旅游对外宣传力度也不够大，活动影响力不强；节庆纪念品开发还很欠缺。节庆活动空间分布不均衡、时间周期欠合理、经营管理仍无序等问题。此外，我国节庆运作体制还比较落后；忽略经济效益或没能找到提高经济效益的途径；组织管理水平低，专业人才缺乏；缺乏标志性节庆。

节庆活动的举办品牌意识缺乏。孔德鸿认为:我国节庆活动产品经营缺乏规范性，活动的主题雷同，品牌意识匮乏。的确，我国的节庆活动缺乏创新和品牌意识，可持续性不强，丧失了原有的文化内涵，忽视了经济效益﹑社会效益﹑生态效益的共同实现。我国城市节庆也缺乏创新意识，缺乏市场化运作，缺少科学规划。

三、同质化明显，生命周期短

会展业是新兴的产业，节庆活动主题单一，缺乏新意，各地节庆同质化倾向明显；各地节庆名目繁多，滥而散，基本上每个县（市、区）都有一至两个代表性的综合型节庆活动，而与民俗农事相结合的节庆更是名目纷繁复杂；有些节庆活动群众参与性不高，并不能改变老百姓的生活方式，提升他们的生活品质，达不到良好的社会效益。节庆作为一个民族或一个区域集体文化记忆的符号和载体，其文化内涵丰富与否决定了这个节庆是否能够延续和发展、是否能够吸引群众更广泛参与。多数节庆公众单调乏味没什么特色，很多节庆活动都延续前一年的程序，很少有创新；文化内涵挖掘不深，本地区的文化底蕴很少有被充分利用的；可持续发展不强；欠缺经验，缺少科学规划，组织管理水平低；政府干预过多，市场作用未发挥；寿命短，能坚持长时间举办的不多，很多举办季节后便销声匿迹了。

四、营销手段单一，效果不佳

策划是城市节庆成功举办的核心和关键，也是整个节庆产业快速发展的重要因素。从当前我国城市节庆的举办来看，每一个城市节庆的活动项目都是投入十几万、甚至上百万来策划。策划不但需要细致调研，其中包括:节庆资源的区域分布、可进入性、公众的感知与认知度以及供需市场等，在调研基础上设计出有竞争力的节庆产品，而且还需对节庆产品的包装、新产品的开发、产品组合以及产品生命周期管理等方面进行精心策划。成功的城市节庆不仅要有一流的产品策划、一流的活动服务，还要有强势的宣传营销。但由于其策划理念、文化内涵并不能被公众所感知认识，举办方不能用有效的宣传、解说系统把产品的信息送达给公众，节庆的效果并没有达到预期。