发展会展经济与打造城市品牌

第二节　发展会展经济与打造城市品牌

一、城市发展会展经济的考虑要点

中国会展经济已经经历了数十年的高速发展，无论是城市的管理者、会展行业的专家，或是来自教育机构的学者，对城市发展会展经济的主要抓手有了更清晰的认识，特别是如何才能产生两者间（会展经济与城市品牌）的良性互动。

杭州市人大常委会副秘书长、办公厅主任冯俊（原杭州市西湖博览会组委会办公室主任）根据杭州市发展会展经济过程中所获得的经验认为，应围绕城市品牌打造会展品牌。

江苏食品职业技术学院张磊在题为《发展会展经济提高南京城市品味》一文中指出，发展会展经济要结合本地的地域文化。

沈阳师范大学旅游管理学院于世宏认为，发展会展经济要建立基于城市品牌的会展活动开发目标，并与城市发展相结合，凸现地方文化内涵。

罗薇在《会展经济与城市经济的互动效应》一文中提出，发展会展经济要求城市有:扎实的经济基础、完备的公共基础施设、现代化的会展设施、良好的城市形象、丰富的旅游资源、发达的第三产业、便利的交通、便捷的信息流通、高效的政府管理水平以及相关法律法规的支持。

著名经济学家、天津社会科学院城市经济研究所研究员陈柳钦认为，发展会展经济要求城市有:独特的资源环境，良好的气候条件；地理位置优越，交通便捷；拥有优势产业，市场条件好，开放度高；完备的展览场馆，优良的配套设施；优良的服务功能。

综上所述，发展会展经济需要根据城市的实际，特别是要科学地分析会展经济与城市品牌互动发展的相互关系，同时，城市发展会展经济还需进行科学规划与合理布局，切实做好以下基础条件与城市品牌提升的有效配置:以城市的自然、人文资源和经济优势为基础选择会展题材；提升城市的知名度和美誉度，树立良好的城市形象；拥有完备的会展场馆和优良的公共基础配套设施；发展发达的第三产业，提供优良的服务功能；高效的政府管理水平以及相关法律法规的支持；充足的会展人才支持。

二、以发展会展经济优化城市品牌的形象

随着会展经济对我国城市品牌的发展学术研究的深入，全国各地的专家学者依据所在地的会展经济发展的特征，对打造城市品牌的途径提出了见解。

兰州商学院王智慧在《塑造城市品牌的战略及有效途径分析》一文指出，打造城市品牌的途径有以下几条:利用城市资源，打造城市品牌；借助特色经济，建设城市品牌；培育名牌产品，树立城市品牌；举办特色活动，提升城市品牌；加大广告宣传，推广城市品牌。

锦州师范学院高职学院院长吉福林教授在《论打造城市品牌》一文中提出，打造城市品牌的途径有:以企业品牌塑造城市品牌；以产业强市开发城市品牌；以环境优化提升城市品牌；以精神文明建设支撑城市品牌；以独特视觉识别设计彰显城市品牌。

漳州职业技术学院石晓岚认为，打造城市品牌，首先要考虑自己的资源优势；其次要考虑社会公众对定位的认同；第三要在媒体上进行城市形象宣传；第四要利用种种活动或者事件，聚集中国乃至世界的目光。

浙江工商大学人文学院周志平认为，打造城市品牌的途径有:对城市进行恰当的定位；充分利用城市品牌广告进行传播和推广；导入V I，提升城市的视觉形象；加强城市文化建设，提升城市品牌的内涵；利用会展与节事活动提升影响力进而打造城市品牌。

在会展经济与城市品牌发展过程中，通过对浙江省与福建省的几个三线城市如义乌、绍兴、晋江等进行相关的实证研究，我们认为，通过发展会展经济来打造城市品牌还需关注优质生态环境的构建:充分认识并强化城市的自然、人文资源和经济优势，做好城市定位；导入V I，提升城市的视觉形象；在适当的媒体上进行城市形象宣传，提升城市的知名度；利用各种场合进行公共关系活动，提升城市的美誉度；充分利用会展与节事活动扩大提升城市的影响力；培育名牌产品和优势产业，提升城市品牌的影响力；加强城市文化、环境和服务业建设，提升城市品牌的内涵。