中国四大电视节目交易市场

第三节　中国四大电视节目交易市场

20世纪80年代，中国的电视事业经过30多年的发展，已具规模，然而从总体来看，中国的电视业仍处于封闭或半封闭的状态，到80年代中期，全国还没有一个国际性的电视文化交流活动。1983年，为了丰富省级电视台的节目内容，出现了内地第一个初具市场属性的内地省级电视节目交易网。当时，电视节目交易主要采用物物交换、象征收费的交易方式。

1986年，“上海国际友好城市电视节”开办，这是中国内地首个电视节。1988年，“上海国际友好城市电视节”正式更名为上海电视节，推出了内地首个国际电视节目交易市场，而节目交易市场上按质论价、现金交易方式的出现使电视节目交易真正开始市场化。20世纪80年代末、90年代初，北京国际广播电视周、四川电视节在创办之后相继将电视节目交易纳入电视节活动的主要内容，形成了每年相对固定的电视节目交易市场。

2003年，由国家广播电影电视总局和中国广播电影电视集团共同举办了中国国际广播影视博览会，自此，上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、中国国际广播影视博览会成为中国四大主要电视节目交易市场，基本上反映了我国电视节目交易的现有格局。

中国电视节目交易市场的起步阶段，在规模、规格上都有所局限，而各电视节交替举行，两年一办、四年一办的运作方式（上海电视节目市场和四川电视节目市场分别逢双年、单年交叉举行）使每年全国性的电视节目市场在三地轮回。随着各电视节目举办周期的缩短，电视节的节目交易市场也由计划性的轮流举办向市场性竞争转变。北京电视周从1993年起率先调整为一年一办，上海电视节由2002年起也由两年一届改为一年一届，2003年中国国际广播影视博览会从首届起便设定了每年举办的规章。电视节目交易市场数量的增加无疑形成了对节目参展商资源的争夺，因此近两年以来，各个电视节的节目交易市场的参展商数量在不同程度上有所下降，但与此同时，各大电视节目交易市场也由最初的盲目升温逐步进入冷静寻找对策与细分市场，加强市场交流、提升服务上来。各大电视节从原来在每年下半年的高密度集中的状态逐步分流，北京国际电视周和上海电视节分别在每年的5月和6月举行，中国国际广播影视博览会和四川电视节在8月举行，形成上下半年两分天下的局面。而各电视节目市场也采取了不同策略，使节目市场的举办规格、节目市场形式和交易服务都向世界级大型电视节目市场靠拢。