电视纪录片在国际电视节目市场中的位置

第一节　电视纪录片在国际电视节目市场中的位置

回溯人类文明史，我们会发现，真实、客观地表现和记录现实世界，是人类数千年来一直孜孜不倦、梦寐以求的理想和努力。然而这种理想的真正实现，却要一直到19世纪末科学技术的飞速发展与工业革命的大力促进才得以实现。那些以贴近现实为其价值取向、以关心人的生活状况与生命状态为其丰厚人文底蕴、以非虚构和纪实为其美学风格的电视纪录片，日益受到各国各层次观众的喜爱，成为可以跨越国界的主要电视节目之一。因此，电视纪录片在国外观众(尤其是欧美电视观众)心目中的地位高于一般电视剧。诸如：美国哥伦比亚广播公司的名牌节目《60分钟》开播30年来，已为哥伦比亚广播公司赚取了16亿美元，现在每年大约可赚五千万美元。总公司设在美国的探索频道电视网(Discovery Network)，主要制作有关历史、科技、艺术和自然历史等写实电视节目。探索频道电视网公司成立于1985年，至今已发展成全世界最大的纪录片制作商，收视用户多达10亿户，遍及世界160多个国家和地区，资产价值高达200亿美元。探索频道电视网的国际电视网(Discovery Network International)负责旗下的探索频道(Discovery Channel)、探索儿童台(Discovery Kids)、探索居家休闲台(Discovery Home ＆Leisure)以及与BBC合作的动物星球(Animal Planet)和人物与艺术(People+ Arts)的运作。另外，有关旅游及健康的频道以及探索文明(Discovery Civilization)和探索科学(Discovery Science)频道的数字化也正在筹划当中，后者预估将把公司的价值推高到140亿美金之多。除此之外，探索电视网公司也通过在世界各处的探索频道商店销售其制作的录像带、书籍及旅行信息等等。同类型电视台还有国家地理频道(National Geographic Television)。该公司1997年在英国开始了第一次的海外播放，至今以9种不同的语言在世界54个国家播放，收视用户多达4000万户。此外，还有A＆E电视台旗下的历史频道(History Channel)和以传递最新科技新闻并播放科学影片为主的Sci-Fi电视频道。以上这些类型的电视节目之所以能在世界各地快速普及转播，主要因为各地电视台可以直接配音或者加上字幕，内容符合观众兴趣，并且通常不涉及政治议题。由此可见，国外电视纪录片受重视程度高于一般电视剧，同时在国际节目交流中所占比重也相当可观。

加入世界贸易组织是一个双向市场开放的过程。在我国对外国产品和企业开放国内市场的同时，也会为中国产品和企业带来进入世界市场的商业机会，中国电视也是这样。今天，中国电视的“上天”问题已基本解决，而“落地”却还存在诸多障碍。特别是中国电视要进入西方主流传媒，仍然任重道远。既然世界贸易组织具有双向性，信奉平等交流的对等原则，那么，中国电视便可充分利用这一游戏规则，为自己争得世界电视市场。事实上，这样的实践和成果已经向人们显示出了其巨大的可成长性。应当看到，目前中国电视产品在海外的市场，主要局限在东南亚的华人圈子里，产品的类型以电视剧和文艺类节目为主，这与中国电视走向世界的目标相去甚远。事实上，最可能进入西方主流传媒的中国电视产品是专题片和纪录片。有资料表明，仅在近几年的四川电视节上，一批有强烈的时代气息、独特的民族风格和精良的制作工艺的纪录片，成为适销对路的产品。美国的华纳兄弟影业公司、日本的NHK广播电视协会等等机构，都把纪录片视为抢手货。随着中国经济的发展和影响力的扩大，“中国故事”逐步升温，成为世界影视媒体关注的焦点。尤其是近几年，各国影视机构纷纷进入中国市场，要么寻求合作伙伴，要么自己单独操作题材，从国内收购“中国故事”的“原材料”。美国探索频道亚洲电视网总经理张方说：“我们对中国的纪录片很有兴趣，正在做一个项目，那里所有的纪录片都要来自中国。”这个项目就是在中国推行“新锐导演计划”，继2003年度和2004年度在中国推广“新锐导演计划”之后，2005年，探索频道仍将目光牢牢锁定中国。从2005年7月开始，在中国开展第三次Discovery新锐导演计划。探索频道的“新锐导演计划”自1995年在欧洲首次开展以来，至今已有十年，但是迄今为止，从来没有在任何一个国家连续开展两年或者三年，没有任何一个国家能让探索频道有如此浓厚的兴趣。之所以在中国多次开展这项计划正是源于对中国纪录片市场的潜力和前景的看好。目前，德国、法国、波兰等国的制作人与经销商，也表达出了同样的兴趣与合作意向。海外特别是西方主流媒体，迫切想购买反映中国当今主流群体的纪录片。纪录片和专题片这两类节目将成为最具国际“卖点”的电视产品，并极大地影响国内电视市场的价格涨落。但是，能够进入国际市场的电视产品只能是中国的优秀电视作品，只能是具有鲜明的民族风格和地域特色的“这一个”。因此，这就给中国电视的节目质量提出了更高的要求，那些流水线式的工业化生产的节目、“克隆”类的节目不可能有国际市场。

随着国内电视纪录片的发展，特别是20世纪90年代以来，中国纪录片在国际市场上的地位不断提高，中国的纪录片越来越受到世界的关注。一系列优秀的中国电视纪录片在国际上的各类电影节、电视节上频频获奖和入围决赛，越来越多的人希望通过看纪录片来了解中国。在我国电视节目出口交易中，国外片商最感兴趣、出口量最大的也是中国的纪录片。真实地反映人与自然的生存状态，真实地记录社会的转型、时代的变化，既是世界电视发展的新趋势，也是观众关注的热点。中国电视纪录片的崛起，正是迎合了这一潮流。一大批中国优秀的纪录片编导和制作人甘于清贫和艰辛，用镜头冷静客观地记录了这个大变革时代的人与事，他们以中国纪录片的辉煌成绩，与世界强劲对话，也让世界更多地了解了中国。