城市电视台栏目剧发展概况

一、城市电视台栏目剧发展概况

(一)栏目剧发展的背景及环境

栏目剧与真人秀等舶来品不同,是一个非常本土化的产物,它的发展历史和室内情景喜剧有着千丝万缕的联系。风行欧美的情景剧最先由英达引入中国,《我爱我家》在我国的红极一时,将中国的百姓文化与情景剧这个形式有机地结合在一起,是其成功的关键原因。这样的情景剧就已经带有了早期栏目剧的影子。

2000年,国内电视栏目剧首次出现。而真正从概念上加以界定,是在2004年国际情景剧研讨会上,重庆电视台《雾都夜话》制片人马及人正式提出“电视栏目剧”的概念。直到2006年5月,由浙江广电集团在杭州举行的“全国电视栏目剧研讨会”上,栏目剧方才正式“登堂入室”,获得学界和业界的认可及重视,从而在全国得以推广。

近年来,栏目剧这种新兴的电视节目形态开始在电视荧屏上蓬勃发展,2008 年1—9月,17∶00—24∶00在CSM/CTR有节目监测的646个频道中,栏目剧的播出量达14435.7小时,占所有电视剧播出量的4.3%。这其中,城市电视台栏目剧的播出量为7109.6小时,占栏目剧整体播出量的49.3%。

城市电视台这几年大力发展栏目剧的原因主要有以下三点:

第一,栏目剧制作成本低廉。在与中央台、省级卫视及省级台激烈的收视竞争中,与那些动辄投入大量研发资金开发新节目的竞争对手相比,城市电视台的资金相对短缺。而栏目剧的成本则相对低廉,业内人士透露,一些城市电视台的栏目剧,每集成本在2000—5000元左右,一些制作相对精良的栏目剧,成本也不超过万元。这样的投入成本符合城市电视台的承受现状。

第二,栏目剧作为自制节目,可以提升播出频道的品牌影响力。作为吸引观众收视“三驾马车”之一的电视剧虽然能为频道带来收视率和广告收入,却并不是电视台的独有资源,我国电视荧屏“一剧多台”的电视剧播出现状并不能为电视剧的播出平台打造品牌效应、扩大影响力。而独播剧高昂的购买价格则让城市电视台望而却步。与此同时,城市电视台频道自制的栏目剧却可以帮助电视台和频道提升自身形象,那些打上鲜明城市烙印或频道特色的栏目剧让观众印象深刻,可以培养观众的收视习惯并唤醒他们对媒体品牌的认知。

第三,栏目剧贴近本土市场,符合观众的收视心理,并能带来较高的广告回报。栏目剧浓郁的生活气息与城市电视台本土化的市场定位一拍即合,许多栏目剧的演员甚至编剧就是普通的老百姓,而演绎的内容都是日常生活中的平凡琐事。观众对这样的节目有亲切感和认同感,这也是栏目剧能为播出频道带来较高收视率的原因之一。良好的收视表现同时带来丰厚的广告收入,低投入、高产出的栏目剧自然成为了城市电视台参与市场竞争的“有力武器”。

(二)栏目剧的节目现状和形态

栏目剧近年来在全国各地荧屏上“遍地开花”,表3.3.1中列出了部分城市电视台播出的主要栏目剧,这些栏目剧的内容和表现形式归纳起来有以下几个特点:

表3.3.1　部分城市电视台播出的部分栏目剧

数据来源:CSM媒介研究

第一,从栏目剧的内容来看,大多讲述的是发生在寻常百姓身边的市井故事。包括男女之间的情感纠葛,亲人之间的亲情故事,最近发生的社会新闻等。这些内容的特点就是贴近生活,让观众感觉栏目剧中讲述的故事仿佛时刻发生在自己身边一样。

第二,从栏目剧的表现形式来看,主要分两种。一种是以电视剧的形式表现,每一集讲述一个故事,主角不同,内容不同,演员多是选用社会招募的非专业演员,一般以纪实的手法拍摄。如重庆电视台的《雾都夜话》、武汉电视台的《欲望魔方》、苏州电视台的《故事会》等都是这样的栏目剧。另一种是以情景喜剧的表现形式,整部栏目剧讲述的是发生在同一群人身上的故事,剧本编写时加入了喜剧元素,演员也大多接受过专业训练,如广东电视台的《外来媳妇本地郎》、金华电视台的《开心老林一家亲》等都是这类情景喜剧类栏目剧。

第三,从栏目剧的主持人来看,栏目剧的主持人形象一般都比较亲切、朴实,有些还以当地的特色人物形象出现。如杭州西湖明珠频道《济公说故事》的两位主持人就是以杭州民间传说人物济公的形象亮相荧屏。栏目剧的主持人并非都是科班出身的专业主持人,他们有些是演员,如浙江影视娱乐频道《因为爱》的主持人王玮；有些来自于专业曲艺院团,是当地知名的笑星,如上海电视台娱乐频道主持人阿庆；还有一些栏目剧配备的是曲艺名家＋专业主持人的阵容,如杭州影视频道《风情剧会》的两位主持人,翁仁康是当地曲艺名家,杨琛则是专业主持。

第四,从栏目剧的播出时段来看,城市电视台栏目剧的播出时段相对较早,主要集中在晚间18∶00—20∶00这个时段播出,比较少有栏目剧在深夜时段播出。

第五,从栏目剧的语言来看,大部分栏目剧采用方言表演。如成都电视台的《成都情事》、西安电视台的《狼人虎剧》和杭州电视台的《吴山夜话》都是用方言表演,拉近了节目与观众的距离。也有一部分栏目剧依然采用普通话表演,如珠海电视台播出的《天天故事会》、太原电视台播出的《百姓故事会》等。

第六,从栏目剧的播出时长来看,栏目剧的故事一般比较短小、紧凑,播出时长一般在30分钟左右。也有一些栏目剧以上、下两集组成一个完整的故事,每集故事50分钟左右,如武汉电视台文艺频道的《欲望魔方》、西安电视台都市频道的《狼人虎剧》等。