我国影视文化市场概况

近年来，随着人们物质生活水平的提高，大家对精神文化生活也有了更多的需求，影视文化逐渐成为精神文化建设中不可或缺的一部分。

数据显示，我国的电影票房自2010年开始，呈现爆发式增长的趋势。2015年全年总票房达到440.69亿元，我国电影票房首次突破400亿元大关。2016年全年实现票房457.12亿元，观影人次达到13.72亿次。上半年占据票房冠军宝座的《美人鱼》实现票房33.92亿元，吸引了9243.32万人次，成为中国电影市场首部超过30亿的影片。电影的人群号召力日益增强，电影观众的观影习惯逐渐养成，中国电影市场已成为仅次于北美市场的全球第二大票房市场。据联合国教科文组织调查机构的统计，中国预计到2020年，电影票房收入将达到128亿美元，2025年票房收入将超过200亿美元，有望超过美国跃居世界首位。

近年来，随着互联网的快速发展和移动终端设备的普及，网络影视市场开始全面崛起并快速发展。各大视频门户中出现了大量的网络剧、网综、网络大电影、网络微电影等等。与院线电影相比，这些依托网络的影片制作成本较低，政策管制较松，题材更加丰富多元，也不用长时间等待排片，广受年轻观众的青睐。数据显示，2015年全年共有355部网络剧上线，总播放量为229亿次，其中《盗墓笔记》、《花千骨2015》和《暗黑者2》分别以27.54亿、15.38亿和14.28亿的播放量占据前三名。2016年上线网剧与2015年数量相当，其中《老九门》以114亿的播放量稳居冠军宝座；网络综艺也凭借轻松搞笑、真实幽默的节目风格全面爆发，出现了《奇葩说》、《妈妈是超人》、《火星情报局》等多档知名节目；网络微电影因门槛低、成本小成为草根导演和演员圆梦的重要途径；网络大电影是微电影的升级，相比之下结构内容更加完整，制作更加精良。网络视频节目受到越来越多网友的喜爱和支持，已经慢慢渗入人们的日常生活，也逐渐成为影视产业的重要组成部分。

促进我国影视产业飞速发展的主要原因有以下几点：

影视作为文化产业的一个重要组成部分，其发展离不开国家相关政策的支持鼓励。自“十二五”规划明确提出将文化产业发展作为支柱性产业以来，国家出台了一系列推动文化产业发展的举措。电影产业作为深化文化体制改革的重点之一，受到各方密切关注。多项支持电影产业发展的政策陆续出台，为电影产业的蓬勃发展创造了优良的政策环境。

我国影视市场正快速发展，观影人群快速增长，需求增加幅度明显。最直接的表现是电影票房及观影人次的增长。国内发展的城市化进程和消费结构变化，为电影产业准备了充足的观众和消费需求。中小城市的发展，为电影产业提供了数量巨大、空间集中的观众群。同时，人们的消费结构也逐渐发生了变化，消费支出的相当部分开始从基本的生存温饱需求满足转移到了文化消费上来。另外，从近两年中国电影观众年龄分布来看，19～40岁观众占到总观影人次的近9成，其中19～30岁观影人群占比超过5成，青少年逐渐成为观影人群主力军。

资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的主要经济环境因素。我国影视产业的投入资金规模不断扩大，投资主体不断丰富。以BAT（百度、阿里、腾讯）为代表的互联网经济和商业主体先后介入影视产业，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯电影+等公司或事业部门。同时，上市影视公司寻求多元化发展，如华谊兄弟收购卖座网，与腾讯和阿里达成战略合作关系；光线传媒并购入股游戏公司；华策影视成立北京电影运营中心等等。投资涉及电影制片、影院建设、衍生产品开发等多个领域。整个产业表现出活跃的投融资景象，迅速促成我国电影产业的新一轮整合与升级。

电影的发展是建立在电影技术的发展之上的，在这过程中主要包括了摄影技术的发展、声音记录技术的发展等各个学科的最新成果。科技是生产力的发展基础，电影技术是促进电影发展的重要动力之一。如近年的数字3D技术就为电影业发展带来了新的动力，3D影片以立体形式呈现，在创造视觉奇观的同时，能有效防止盗版，且票价水平相对较高，是电影产业发展的新增长点。电影市场与电影技术是相互促进的。电影市场的繁荣促进了电影技术的广泛运用与提高；同时，电影技术的不断提高为电影产业的蓬勃发展提供了更为丰富的创作手段。

传统电影行业不断前行，互联网技术深入渗透，更多资本介入升级，使得我国影视文化市场内容趋于多元化，行业呈现百花齐放之态。