城市电视台其他自办节目概况

一、城市电视台其他自办节目概况

近年来,民生新闻和栏目剧在城市电视台发展得红红火火,相比之下,其他类型的自办节目在城市电视台的播出及收视情况则显得黯淡许多。通过对CSM媒介研究155个收视调查样本城市市台晚间17∶00—24∶00各类型节目资源利用效率的分析可以看出,电视剧是各类节目中资源利用率比较高的节目类型,而自办类节目中,新闻和法制类节目的资源利用率也很高。另外,城市电视台中专题、财经、综艺、生活服务等节目也比较受到关注(表3.4.1)。

表3.4.1　2008年上半年155个城市市台各类节目的播出比重和收视比重(时间段:17∶00—24∶00)

数据来源:CSM媒介研究

表3.4.2中列出了晚间17∶00—24∶00城市电视台的专题、财经、综艺、生活服务和法制类节目下属各小类节目的播出比重和收视比重,从中我们可以发现城市电视台这些自办节目的特点。

专题类节目下属的小类比较繁多,播出比重比较大的是科普片和专题、其他。目前城市电视台专题节目总体播出量比较大,但其中外购节目占到一定比例,特别是谈话类专题、科普类专题的外购比例更高。各地的专题节目中也有收视率表现不错的节目,如成都电视台公共频道的《真实人生》、深圳电视台都市频道的《鞠说好看》、无锡电视台新闻综合频道的《晚间》等,但总体来说,由于专题类节目品类太过繁杂,专题节目的资源利用效率并不高。

2006年开始,中国股市风起云涌,财经话题特别是股市话题成为了百姓关注的热点,一些电视台开始加大财经节目的播出量,但是城市电视台对于财经节目的播出量却并不大。城市电视台制作的财经节目总体来说,类别比较单一,以财经专题和股市节目为主,财经节目中既有广州电视台经济频道《交易日》这样的股市分析节目,又有成都电视台经济资讯服务频道《每日财经》这样的资讯类节目,还有太原电视台百姓频道《百姓理财》这样的理财类节目和深圳电视台财经生活频道《超级基金实盘炒股大赛》这样富有趣味的炒股实战节目。虽然财经节目题材、角度比较多样,但收视容易受股市和经济大环境影响,从收视角度来看,目前城市电视台财经类节目的收视表现并不突出。

综艺类各小类节目中,“综艺其他”的播出比重和收视比重相对比较高,“综艺其他”包括的范围比较广,既有杭州电视台《开心茶馆》这样的本土曲艺综艺节目,又有贵阳电视台《情缘时分》这样的交友综艺节目,还有像扬州电视台《大闯关》这样的户外竞技综艺节目等。总体来说,被认为是吸引观众收视的“三驾马车”之一的综艺节目,在城市电视台的收视表现并不理想,处于播出比重大于收视比重的现状。由于资源配置的限制,城市电视台综艺节目目前主要依靠外购,但城市电视台自制综艺节目并非不可为,下文会对城市电视台综艺类节目的发展趋势进行较为详细的探讨。

生活服务类节目中“电视导购/广告”和“健康”类节目的播出比重高,但收视比重偏低。这些节目多是电视购物、软广告等经营性栏目,这也反映了目前城市电视台生活服务类节目的播出现状。在各小类中我们发现“生活服务其他”资源利用率相对较高,这主要包括了南宁电视台《开心过日子》、合肥电视台《逛街920》这样的生活资讯类节目,以及杭州电视台《生活大参考》、青岛电视台《生活天天秀》这样介绍生活窍门的服务性节目。虽然从总体上看,生活服务类节目收视表现平平,但其贴近当地百姓生活,提供服务资讯的节目特性与城市电视台本土化的市场定位比较符合,在有些市场,我们看到了一些颇具特色的生活服务类节目取得了不错的收视,在下文中也会做详细叙述。

表3.4.2　2008年上半年155个城市台主要节目类型中各小类节目播出和收视比重(时间段:17∶00—24∶00)

数据来源:CSM媒介研究

法制类节目是城市电视台自办类节目中资源利用率较高的节目类型,各小类中“法制专题”的播出和收视比重都相对较高。作为观众比较喜欢收看的一种节目类型,法制节目在一些市场创造了不错的收视表现,如上海文广的《案件聚焦》就长期排在上海收视排行榜的前10位。城市电视台播出的法制节目有一部分是外购节目,如长沙女性频道的《红尘惊奇》和贵阳法制频道的《法治中国》,但也有一些在当地收视表现不俗的自制节目,如深圳都市频道的《廉正直击》和扬州电视台的《说法》,这两档节目都是当地电视台自制的以案件、法制事件为主要内容的法制节目。城市电视台另有一些法制节目虽然内容中也有法制报道的部分,但同时也融入了民生新闻的内容,如南京教育科技频道制作、在南京地区收视名列前茅的《法治现场》以及南通电视台社教频道的《法治纵横》等。

纵观以上各主要自办类节目,从发展空间来看,综艺节目的确能够给电视台带来较高的收视率,因此对于城市电视台来说,其综艺节目的发展空间相对比较大,而生活服务类节目的贴近性与城市电视台的定位比较符合。下面,我们将对这两类节目做较为详细的分析。