天堂寨山寨的天堂版

遂古之初，谁传道之？　　圜则九重，孰营度之？

上下未形，何由考之？　　惟兹何功，孰初作之？

冥昭瞢暗，谁能极之？　　斡维焉系，天极焉加？

冯翼惟象，何以识之？　　八柱何当，东南何亏？

明明暗暗，惟时何为？　　九天之际，安放安属？

阴阳三合，何本何化？　　……

传说两千多年前的诗人屈原出使齐国路经寿春，登天堂寨，仰望楚天，浮想联翩，写下名篇《天问》，掷笔而去。其诗意大体是感慨天地造化之神秘莫测，屈原目睹天堂寨瑰丽变幻的自然风光后，顿生感慨，借此抒发了自己的豪迈情怀和对真理的探索精神，天堂寨由此遗留有“屈原问天”、“笔架岩”、“书童追主”等著名景点；《天问》也成为中国古典诗坛上的一朵奇葩，被誉为“千古万古至奇之作”。

规划背景

天堂寨旅游景区位于安徽省金寨县西南部，地处大别山腹地，是江淮分水岭和皖鄂分界线，华东、华中、华北三大植物区系交会点，集国家级自然保护区、国家地质公园、国家森林公园和国家风景名胜区于一体，素以山岳、飞瀑、幽谷、人文风情闻名于世。其山势雄奇，奇峰怪石，巧夺天工。主峰天堂寨海拔1 729.13米，为大别山主峰之一。白马峰气势磅礴，龙剑峰形若恐龙，圣卦峰神秘莫测，登临其上，俯看群山，山以云为衣，云以山为体，烟云缭绕，气象万千，颇有“我在空中行，云在身边绕”的仙境之感。“踏遍黄峨岱与庐，唯有天堂水最佳”。景区内龙潭星罗棋布，或阔或窄，或深或浅，或明或暗，或动或静。植被茂密，森林覆盖率96.5%，居全国森林公园、风景名胜区之首，被誉为“华东最后一片原始森林”和“植物的王国、花的海洋”。天堂寨美得令人窒息，不是天堂，胜似天堂。天堂寨不在天上，就在我们隔壁。

大别山自古为兵家必争之地，楚汉相交的天堂寨更是首当其冲。南宋文天祥曾派同榜进士程伦倡导淮西抗元。元末红巾军领袖徐寿辉在此重建天堂寨，建立天定王朝。明代这里是战略防守重地。1947年刘邓大军在天堂寨一线跃进大别山，为全中国的解放建立了不朽的功勋。

概而述之，天堂寨自然资源丰富，人文底蕴厚重，是人们返璞归真、亲近自然、感受历史、科普教育的好地方。为响应六安市“以大别山为品牌的综合独立旅游目的地”和金寨县“两山一泉、两湖一城”的旅游发展战略，金寨天堂寨景区明确了创建国家5A级旅游景区的目标。

天堂寨景区大门

林间飞瀑

2011年5月，我受邀走进天堂寨实地考察，天堂顶问天，大峡谷捉鱼，吴楚关怀古，虎形地沉思……虽讶异于其独特的旅游资源，却也欷歔天堂寨旅游开发存在的一些问题。

◇文化缺乏串联，产品不成体系

天堂寨因山水景观而知名，但天堂寨的文化零乱，民旅关系错综复杂，难以梳理，景观串联不成体系。

◇设施陈旧匮乏，缺少人文关怀

天堂寨风景区现有设施多数暴露在外，日晒雨淋，不利于游客的休憩。设施造型与风景特色具有一定协调性，但总体感觉不够精致，略显粗糙。

◇项目没有特色，缺少主打品牌

规划区缺乏主打品牌，定位模糊，景点各自为营，每个节点都有自己的主题，有杂乱无章之感，难以吸引相应的游客群体，严重影响游客体验的真实性。

形象定位

英雄山寨·度假天堂

◇英雄山寨

纵观大别山历史，天堂寨是当之无愧的“英雄山寨”。春秋时期“五霸”争雄，皖西处于“吴头楚尾”之地，天堂寨号称“吴楚东南第一关”。从南宋文天祥，元末徐寿辉、彭莹玉、邹普胜，到太平军陈玉成、清军曾国藩都曾在此驻扎固守。湖北巡抚胡林翼评价天堂寨：“此山内可固鄂，外可图皖，竭力经营，守备完固，则平时有藜藿不捋之威，临时得高屋建瓴之势，中枢独运，妙利无穷。”土地革命和解放战争时期，天堂寨所在的金寨县又因“兹山独储英，群雄出其间”而得“将军县”美名。

每个人心中都有一个英雄梦，男想当英雄，女欲为巾帼，英雄文化往往具有较高的社会认同感，这也就意味着“英雄文化”具有群体性诉求，“英雄山寨”的形象主题契合旅游市场。天堂寨也为游客精心设计了一系列历练心智、挑战自我、成就英雄的旅游产品项目，以满足游客的崇尚英雄的心理。

佛光普照

◇度假天堂

时下，休闲度假游渐渐超越参观游览成为人们出行的首选，给自己一个假期，美美放松一下，体验佳期如梦的惬意，感受山水缥缈的闲逸，这才是真正的旅行。天堂寨旅游景区位于合肥经济圈、武汉城市群、中原城市群、长三角地区，被周边良好的休闲旅游消费市场所环绕，区位优势显著，度假群体广泛。

天堂寨素有“登临一次天堂寨，胜住百日疗养院”的说法，其拥有发展休闲度假旅游的良好生态条件，密林飞瀑，蓝天苍穹，云雾萦绕。天堂寨旅游景区独具特色的“天堂文化”，将天堂寨与其他游地区别开来，让人产生美好的联想和向往，符合人们休闲度假的心理需求。

“英雄山寨·度假天堂”这一主题形象，充分考量了天堂寨的资源特色和受众的需求特征，实现了资源与市场的高度融合与对接。

宣传口号

当天堂遇见山寨，我就遇见了你

天堂寨，就在我们隔壁

天堂寨，山寨的天堂版

上游天堂寨，下游苏沪杭

华堂旅会，人间天堂——天堂寨

天堂寨，离天堂最近的地方

创意亮点

◇乐享其成：以“乐”为题，打造度假产品体系

“乐享天堂”产品体系

依托天堂寨山岳、飞瀑、幽谷、历史人文富集的资源特色，结合景区“英雄山寨，度假天堂”的主题定位，以“乐”为主题，设计开发游乐、娱乐、康乐、品乐“四乐”功能性产品，构建天堂寨旅游区“乐享天堂”的旅游产品体系。

游乐。森林瀑群探秘、山脊行走挑战、峡谷涉水野趣和空中观光览胜等。

娱乐。峡谷飞越、绝壁攀援、绝壁演艺、漂流拓展和亲水娱乐等。

康乐。生态度假、康体疗养、避暑养生、婚庆度假和商务度假等。

品乐。民俗节庆、山村体验、军事体验、科普修学和旅游购物等。

◇文以载道：以“文”为魂，丰富项目文化内涵

山水无言，文化有魂。挖掘天堂寨旅游景区文化特色，在项目设计中对山寨文化、红色文化、民俗文化等当地文化进行深度提炼、包装。如：在景区的建筑设计、游览设施中适当融入军寨等文化元素，将天堂寨打造成为粗犷、豪爽、侠义氛围的山寨文化园区。

项目典范

◇忆往昔·“千里跃进”活动体验区

“千里跃进”活动体验区，即刘邓大军千里跃进大别山红色文化展示体验区，主要从“大别情、大别魂、大别剑”三方面体现：“大别情”主要设置一些解放军在大别山区为当地老百姓做好事、建农舍等历史再现的项目，再现军民一家亲的景象；“大别魂”主要是刘邓大军千里跃进大别山文化展陈园，主要以实物和雕塑形式体现，打造成室外文化展示馆；“大别剑”是解放战争体验园，让游客感受解放战争那段艰难的岁月，感悟人民解放军的“亮剑精神”。

“千里跃进”活动体验区

◇沐古风·天定风情休闲区

天定风情休闲区是展示天定王朝历史文化风情的主题园区和高档休闲接待区。以江南古典园林造景为蓝本，建设天堂寨旅游区最大的仿古建筑群落，设计诸如酒楼、茶肆、当铺、客栈、手工艺作坊等市井风情体验项目及休闲岛、天定别苑，并结合当地文化习俗，展示天定王朝的风物，演绎天定风情，使该区域成为集历史文化游、民俗风情游、休闲度假游、趣味娱乐游和生态体验游于一体的“王朝”主题文化风情园区。

天定王朝体验区平面图与效果图

◇逞英豪·山寨文化体验区

天堂寨主峰是景区“寨文化”的核心承载区，主要以山寨军事聚落的形式进行整体设计，从建筑风格到内在装饰突出“寨文化”的主题，使游客置身于云雾缭绕的天堂寨，感受“会当凌绝顶，一览众山小”的豪迈之感。

山寨文化体验区平面图与局部效果图

◇乐逍遥·天堂仙境文化区

圣经中的“天堂”，基本意义是“跟上帝在一起的地方”，或“跟一切美善的源头同在，而跟所有的邪恶隔离的地方”。国学中“仙境”的意思是可以过无忧无虑生活的地方。两者意思相近，都表达了人们对美好幸福生活的追求，这与现代休闲旅游市场一脉相通。

天堂仙境文化体验区是在原地形的基础上，拓宽周围水面，形成一个面积约3 380平方米的四面环水的小岛，命名为“逍遥岛”，并在逍遥岛上建设高档的茶楼等休闲项目设施。逍遥岛通过亲水木栈道与美食广场、天定别苑相互联通，并在岛四周设计观景平台和凉亭，既增加逍遥岛的景观效果，又可使逍遥岛平添几多神秘之感，让游客一边品茶，一边欣赏美景，获得惬意的休闲体验。

规划效果

在创建方案的指导下，天堂寨旅游景区于2012年成功挂牌国家5A级旅游景区，成为大别山区首个5A级旅游景区。后“5A”时代，景区在“5A”品牌引领下，快速发展，品牌效应日益凸显，旅游经济成效辉煌，堪称大别山“扶贫攻坚”战略的成功典范。

2012年底，天堂寨成功入选“乐游长三角·旅游休闲不得不去的地方”百佳榜，并荣获安徽省“全省十佳旅游景区”，列为安徽省第4批爱国主义教育基地，同时被国家体育局命名为“国家级青少年户外体育活动营地”。

天堂寨旅游景区在创建国家5A级景区前后，受到国家高度重视，国家领导人为此亲临大别山革命老区视察，并在政策、资金、交通等方面给予了大力扶持，直接催生了高速路的改道，提高了景区可进入性。目前，天堂寨所在区域有贯穿东西的两条铁路、两条高速公路，交通状况得到极大改善。

2013年，在天堂寨旅游区升入5A后的首个国庆黄金周，7天游客量由过去的5万余人增加至17.66万人，同比增长29.77%，客流量、车流量均创历史新高。在帮助当地农民就业的同时，还接收了大批外乡镇劳务人员，据统计，全年接收外乡镇劳务人员10 000余人。

天堂寨荣膺国家5A景区

“十一”黄金周天堂寨异常火爆

2014年，天堂寨门票收入达3 000万元，景区所在的天堂寨镇旅游综合收入达到2.8亿元，分别比上年增长24.49%、20%。

2015年国庆期间，天堂寨景区人气再度爆棚，景区及周边10 000余个床位连续4天被抢订一空，7天游客量达21.68万人次，同比增长12.22%，其中10月3日以4.65万人次的游客量刷新历史单日游客量纪录。邻近农家小院、“农家乐”的客人源源不断，农民从旅游中分得了一碗甜羹，规划带动旅游，旅游带动了老区人民脱贫致富，经济社会效益显著。

规划者说

但凡一个旅游活动，总有一个目的和核心趋向，换句话说，就是确定一个旅游主题。主题作为旅游之根本，关乎旅游形象定位和市场定位，是旅游发展所依托的战略基点和行动指向，也是旅游规划与开发的核心，更是在旅游区的产品项目和旅游者的旅游活动中所展示和体现出来的一种旅游理念和价值观念。

旅游地主题可能有多个，其确立一般由自然和人文资源决定，但主题定位和形象设计必须在市场主导下决定，当资源不突出时，必须跳出资源做旅游，这就有赖于创意。

天堂寨是大别山第二主峰，景区文化元素众多，包含红色文化、山寨文化、英雄文化、生态文化、休闲文化等，但作为“鸡鸣三省”之地，同属大别山区的湖北麻城、罗田、英山及河南的商城的很多景区，大都具备这些文化因子，也就是说，天堂寨在本区域内并无明显优势。

基于靠近华东发达地区的市场区位考虑，天堂寨应捷足先登，抢占品牌高地。因此，规划初期，我提出了创建国家5A级旅游景区的建议，在主题定位上，立足于市场和游客诉求，凸显大众的英雄情结，并需要紧扣“人间天堂”命题，挖掘和提升休闲文化，创造性地开发休闲产品，打造“文化+生态”互为依托的度假区。

值得注意的是，天堂寨摘取5A级旅游景区牌子后，名声大振，游客云集。但随着景区及所属企业经济效益的显著提升，出现两个问题：一是临近三省五县的几个景区纷纷扯起了“天堂寨”的大旗，且由于资源同质性较大，对真正的天堂寨景区构成不小的冲击。对此，在后续性经营管理中，应在营销上下工夫；同时，立足于自身特色，按照“有中生优，优中生特，特立独行，行之有效”的原则，生发创意，进一步对产品换档升级。二是天堂寨景区所在的金寨县并没有因此获得很大的经济和社会效益。由于景区属一家企业管理，在创建之初，金寨县没有引起足够重视，积极参与进来，所以景区的辐射功能没有得到有效利用，旅游产业带动性较差，时至今日，也没有与县城形成联动。这在我所参与打造的众多5A景区中是比较少见的，其结果也是令人遗憾的。对此，应立足于服务，在交通、产业等方面进行整合，尽快形成“旅游+”效应。