景德镇陶瓷：秉承文化创意产业

拾伍　景德镇陶瓷：秉承文化　创意产业

千年瓷都景德镇，是中国古代四大名镇之一，为中国制瓷业的发祥地。在以传统手绘仿古为主的陈设艺术陶瓷领域，景德镇瓷业凭借其“集天下名窑之大成，汇全国技艺之精华”的精湛技艺，打造了举世闻名的“青花”、“粉彩”、“玲珑”、“颜色釉”四大名瓷。其“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之独特陶瓷风格饮誉全球，代表了我国陶瓷工艺技术的顶尖水平。景德镇陶瓷文化被称为“中国最大的文化品牌”和中华民族的“保根文化”之一。

千年瓷都　保根文化

景德镇是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，景德镇陶瓷历史文化博物馆被列为国家级非物质文化遗产保护单位。这里拥有国家级历史文物保护区5个，文物遗迹1500余处，文物保护单位98个（其中有30个为国家级文物保护单位），市区每平方公里就有5处文物古迹。仅南河流域就有136处古代窑业聚积，市区有200多处陶瓷文物遗迹，馆藏和单位收藏陶瓷文物达20余万件，是世界上唯一保存完整的官窑遗址和“地下瓷都”。

一、瓷都盛誉，源远流长

景德镇地处江西东北部，原名历经新平镇、陶阳镇、昌南镇。这里的制陶业历史源远流长，可追溯到东汉时期，至今已有1700多年。宋代真宗赵恒命昌南镇烧造御器，器底书“景德年制”款，因那种瓷器“光致茂美，四方则效，于是天下都称之为景德镇瓷器。此后景德镇之名著，而昌南之名遂微”。真宗遂将其年号“景德”赐给景德镇，于是景瓷驰名天下，自此，景德镇为历代御窑之地。经元、明、清三代而成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。2000多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的瓷都地位。景德镇瓷器“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”，且熔工艺、书法、绘画、雕塑、诗词于一炉，可谓“贵逾珍宝明逾镜，书比荆关字比苏”。其中，又以青花、玲珑、粉彩、颜色釉瓷最负盛名。景德镇因瓷而名，以瓷而盛，享有瓷都盛誉1000余年。

18世纪以前，欧洲人还不会制造瓷器，中国的瓷器与茶叶、丝绸一道，沿着陆上“丝绸之路”和海上“陶瓷之路”，“行于九域，施及外洋”，为传播中华文化艺术，促进中外经贸往来发挥了积极的推动作用。其中，昌南镇精美绝伦的瓷器在欧洲最受欢迎，时人皆以获得一件昌南镇瓷器为荣。传说远在大洋彼岸的欧洲人于想象中以“昌南”作为瓷器（china）和生产瓷器之“中国”（China）的代称，久而久之，欧洲人忘却了“昌南”的本意，只记得它是“瓷器”、是“中国”了。而且，景德镇瓷器最初用浮梁县高岭村出产的粳米白泥作原料，称高岭土。后来欧洲人自制瓷器，凡是瓷土，不管哪里生产的，皆以“高岭”称之，英文名即“Kaolin”（意为“瓷土”），“高岭”村之名亦通过景瓷而走向了世界。今天，在世界各国的大博物馆里，都珍藏着中国的，尤其是景德镇的瓷器，可以说，景德镇的瓷器是最能代表中华民族文化的中国元素。

然而，从乾隆中期开始，景德镇的陶瓷业开始走下坡路，到了晚清日趋衰落。1949年后，中国政府高度重视景德镇传统陶瓷文化的传承与发展。经过近半个世纪的努力，景德镇陶瓷业重又进入高速发展期，从勘探、开采到原料精制，从成型到装饰，从包装装璜到内外销售，以及陶瓷机械、科研、教育，逐步形成了一个布局完整、配套齐全的陶瓷工业体系。釉上粉彩、新彩、釉下五彩、色釉综合装饰，陶艺，瓷雕，颜色釉等方面均取得了前所未有的巨大成就。

历史悠久、灿烂辉煌的景德镇陶瓷文化被称为“中国最大的文化品牌”，是典型而精粹的中华民族文化，是我们民族的“保根文化”之一。其丰富的内涵包括：制瓷历史、制瓷技艺、创作理念、陶瓷产品、人文景观、习俗风情等，既包括历代著名的陶瓷工艺发明家、制作家及其创作的陶瓷作品，又包括古代制瓷作坊和古窑遗存、陶瓷民俗、陶瓷艺术以及反映古代制瓷风貌的历史街区，还包括为保护和反映古瓷文化而在现实中形成的各种物质和非物质的文化形象，是凝聚在陶瓷发展中一切思想行为和物质创造的文明结晶。

二、老树新花，璀璨绽放

如何让景德镇陶瓷文化老树新花在瓷都绽放，将陶瓷文化资源优势逐步转变为经济发展优势，是现代景德镇人思考的新课题。目前，景德镇陶瓷文化创意产业已有许多卓有成效的实践。如以陶瓷材料与文化符号巧妙融合的“文化墙”；电影《滴水观音》《祭红》，美术片《瓷娃》，电视剧《青花》，以及独具天籁之音的瓷乐等，都已呈现于文化市场；省陶研所、市陶研所、雕塑瓷厂、东风瓷厂、三宝陶艺村吸引了大量海内外热爱陶瓷文化的人士参与投资，取得了较好的经济效益，形成了独特的产业优势。

陶瓷文化创意产业已被列为景德镇市八大战略型新兴支柱产业之一，大力发展以陶瓷文化为特色的旅游业、以瓷博会为引领的会展业、以陶瓷艺术品拍卖为主营的拍卖业、以陶瓷技艺培训为专长的培训业、以花纸印刷为重点的印刷包装业、以瓷乐为代表的特色演艺娱乐业等六大类与陶瓷关联紧密的文化产业，得到迅速发展，陶瓷产业产值年均增长超过20%。陶瓷历史文化博览区和海畅法蓝瓷实业有限公司，已成为江西省仅有的两处国家文化产业示范基地，环球哈哈尼被评为首批省级文化产业示范基地。陶瓷文化创意产业基地、传统制瓷工艺国际奖品瓷研制基地、御窑历史文化博览园等被列入江西省十大战略性新兴产业（文化及创意）发展规划的重大工程项目，正在陆续开工建设，其中陶瓷文化创意产业基地总投资将达50亿元。三宝陶艺村、乐天陶社、中国瓷园、精益斋等一批省市文化产业示范基地正在向更高层面转化。

发育较完善的陶瓷文化市场为景德镇市的陶瓷文化产业发展奠定了较好基础。以陶瓷文化为载体，景德镇市文艺专业剧团以瓷都特色为支撑，相继开发了“瓷乐、瓷舞、茶乐”表演，在国内外享有很高声誉，形成“景德镇——瓷都——瓷乐”文化系列产品。几年来，市女子瓷乐团、老年瓷乐团、“瓷娃娃”艺术团成功出演新加坡、香港等20多个国家和地区，市歌舞团、市京剧团深入挖掘陶瓷素材，精心创作演出大型诗画歌舞《瓷都风情》和现代京剧《水点桃花》，成为景德镇拓展文化交流、扩大贸易合作的使者。以陶瓷题材为拍摄内容的电影《滴水观音》和《祭红》，电视剧《青花》和《大瓷商》等，全面彰显景德镇陶瓷文化的精深和风韵，成为陶瓷文化产业的重要组成部分。

景德镇陶瓷文化基础设施建设也取得长足的发展，建设了如景德镇御窑遗址博物馆、官窑博物馆、民窑博物馆等一大批陶瓷文化基础设施，为陶瓷文化产业的迅速发展推波助澜。自2004年起，景德镇市每年以“博览世界陶瓷精品、弘扬瓷都千年文明”为主题，承办景德镇国际陶瓷博览会，并使之成为全国陶瓷界参与度最广、系列产品最全、交易成效最好的交流发展平台。此外，还连续在俄罗斯、法国、德国、巴林、香港、台湾等几十个国家和地区举办陶瓷精品会展近百场，取得了经济和社会双重效益。

三、打造品牌，衍生经济业态

近年来，景德镇市坚持以“瓷”为媒，做足“瓷”文章，通过举办“瓷博会”、“瓷展”，创作“瓷歌”、“瓷舞”，拍摄“瓷剧”，组织“瓷乐”演出等，打响陶瓷文化品牌，以品牌来凸显文化产业综合效应。为更好地传承景德镇陶瓷文化，景德镇市政府倾尽全力发展陶瓷文化创意产业，他们欲借鉴诺贝尔奖、奥斯卡奖，以及好莱坞、迪斯尼、NBA等成功的商业运作模式，设立“景德镇奖”——代表时代陶瓷艺术、创意、设计、工艺等领域最高成就，并在景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地内形成该奖项的技术支撑和资源条件，造就稳固的景德镇全球陶瓷创意艺术中心的国际地位，使“景德镇奖”超越地域、历史、文化、学派、意识形态而成为世界上业内公认的陶瓷奖最高桂冠，达到“诺贝尔奖”的人类影响力、“迪斯尼”的运作模式、“NBA”的商业价值、“江诗丹顿”的品牌高度，打造世界“陶瓷—CHINA—景德镇”、“景德镇—CHINA—陶瓷”的形象认知。

从品牌打造到衍生经济，景德镇陶瓷文化衍生出新的经济形态。

1.会展经济

景德镇市会展经济发展较快，从2004年开始举办的中国景德镇国际陶瓷博览会已成为全国陶瓷界参与度最广、系列产品最全、交易成效最好的交流发展平台，至今已成功举办六届，参展企业年均有600多家，年均成交额内资5亿元、外资近1亿美元，带动旅游10万余人。2010年瓷博会吸引参展企业620家，累计实现内贸成交总额7.02亿元，外贸成交总额1.16亿美元，现场交易额2273万元。除此之外，景德镇市一方面主动走出去举办各种展览，另一方面还积极组织赴各地参加各种展览，不仅传播陶瓷文化，提升了瓷都形象，也为景德镇的陶瓷产业带来了相应的经济效益。通过实施走出去、引进来战略，会展经济成为景德镇经济发展新的增长点。他们今后还将举办景德镇国际陶瓷博览会、国际陶瓷文化艺术节、国际瓷文化艺术服装服饰展览会、景德镇国际陶瓷收藏艺术品拍卖会、世界陶瓷艺术大师年会、世界产瓷区市长大会、国际陶瓷大会、高技术陶瓷国际论坛、国际陶瓷装备技术展览会、景德镇旅游文化节、景德镇（国际）传统制瓷工艺交流展示会、中国明清古建筑艺术研讨会、人类宜居城市发展论坛、三宝国际陶艺文化交流会等高规格且具有国际影响力的博览会，推动景德镇中外文化艺术交流。以主城区为重点，加强国际大型会展设施建设，把景德镇建设成为国际一流的重要主题创意文化会展城市。

2.旅游经济

自2002年以来，景德镇市的旅游经济发展很快，全市接待旅游人数从2002年的265.14万人跃升到2009年的1000万人，旅游收入从2002年的9.43亿元增长到2009年的52亿元，增长了5.5倍。2010年旅游收入达59.99亿元，又有较大增长。近年来，景德镇市把开发陶瓷文化资源作为壮大旅游业的突破口，精心打造一批在国内外都有很大影响的景点、景区，全市现已拥有国家A级以上景区10个，其中陶瓷文化博览区、高岭·瑶里风景名胜区、浮梁古县衙景区、得雨生态园景区、洪岩仙境风景区、锦绣昌南·中国瓷园景区等6个景区为国家AAAA级旅游景区，旅游品牌优势日益凸显。古窑民俗博览区镇窑复烧成功，并已申报吉尼斯记录。景德镇市雕塑瓷厂已建成为江西省唯一的全国工业旅游示范点，景德镇法蓝瓷陶瓷实业公司和景德镇陶瓷股份公司也成功创建为江西省工业旅游示范点。2009年共接待旅游人数1078万人次，同比增长18.7%，旅游总收入53亿元，同比增长21.22%，接待境外游客和创汇在全省名列前茅。景德镇市按照建设融陶瓷文化与现代文明于一体的“江南旅游都市”和省、部共建“国家陶瓷科技城”的战略构想，初步形成了陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游等旅游线路。景德镇人提出，“十二五”期间，这里的旅游业将以年均19%的增长比率发展，到2015年，全市旅游业营业收入可达149亿元。

3.文化创意业

他们着力打造一批最能体现景德镇陶瓷文化艺术历史特色的精品演艺娱乐项目，如将电影《青花》改编成的大型民族舞剧，体现明清御窑陶瓷生产艺术的“瓷舞”，大型歌舞“瓷都风情”、“窑神”，业已享誉全球的“瓷乐”等，使之成为展示景德镇千年瓷都历史文化和地域特色的舞台精品，形成景德镇独特的民族艺术风格，造就景德镇国际艺术之都。他们深入挖掘景德镇陶瓷千年的历史积淀，新建、改建、扩建、恢复，以及完善御窑、官窑、民窑、民俗、古建、古作坊，等等各类博物馆、艺术馆、展览馆、文物遗址，形成包括政府、民间共建的历史文化场馆体系，建设世界博物馆之都。近年来，他们充分利用网络技术、数字技术、图像处理技术等提高景德镇陶瓷的设计与创意水平，充分发挥信息网络工业设计、艺术创意、加工制作、电子商务、信息服务等平台作用。同时，加大了对陶瓷产业创意软件和网络游戏开发的支持力度，鼓励自主创新产品，推动以信息技术促进陶瓷产业升级。他们还注意利用网络教学和网游在虚拟世界普及景德镇陶瓷制造技术，创建陶瓷企业，设计陶瓷产品，完成烧制过程，并参与市场竞争，积累虚拟财富。

4.传媒文化业

随着景德镇市国际陶瓷文化艺术创意产业基地的建设，景德镇传媒文化有了更大的发展空间，无论是传播媒介、传播形式、传播手段都将实现新的跨越。特别是“景德镇奖”以及承载这一世界陶瓷文化艺术和工艺发展水平最高成就奖项的众多协会、学会、研究会、基金会、研究院等国际性平台的建立，各种传播媒介将会快速发展，除《景德镇日报》《瓷都晚报》《陶瓷信息报》《陶城报》等报刊，《中国陶瓷》《中国陶瓷工业》《陶瓷学报》《景德镇陶瓷》《陶瓷》等本地陶瓷专业刊物外，世界陶瓷文化艺术家协会、景德镇国际陶瓷文化艺术研究院等机构还创办了《世界名瓷》《国际艺术陶瓷》《国际文化创意产业》等面向全球发行的刊物，并出版协会、研究院学术交流内部出版物。

与此同时，围绕陶瓷文化这个中心，景德镇的娱乐业、演艺业、艺术培训业、艺术品拍卖业、印刷出版业、广告业、动漫业等也得以全面发展。

四、搭建招商平台，做大陶瓷产业

瓷为中心　全面发展

近年来，景德镇市不断创新文化产业招商方式，以一批优质化、高端化项目推动文化产业规模的壮大和水平的提升。2009年，实现文化总产值85.5亿元,经营实体已逾5000家，2010年1-10月，全市文化产业总产值与上年同期相比增幅达两成。

在文化产业招商工作中，景德镇市将资源和项目进行有效整合、链接，引进和培育了一批推动文化产业发展的项目主体。以打造500位国际、国内大师工作室为主的全国乃至全球陶瓷艺术创意产业基地项目——景德镇国际陶瓷艺术创意中心，占地面积1280亩，总投资2亿元，项目主体大楼已建成；通过引进外来资金催生的海畅法蓝瓷、环球哈哈尼、乐天陶社等一批主业突出效益明显的骨干文化企业，为景德镇文化产业的发展增添了后劲。

景德镇市还主动融入鄱阳湖生态经济区建设，把文化产业招商和创意产业、会展经济、国企改革结合起来，推动大文化产业向纵深发展。通过项目的引进和带动，把景德镇陶瓷产业推到产品制造和文化创意双向、快速的发展阶段。目前该市已有陶瓷文化创意实体2900家，解决了近8000人就业。雕塑瓷厂在改制后引入陶瓷创意实体近200家，目前年产值3000余万元；曙光瓷厂已有136家实体入驻，预计年产值可超1亿元；建国瓷厂正规划建设“陶瓷文化创意园”，打造原始手工作坊御窑瓷生产展示区。

为进一步推动文化产业招商工作，景德镇市从产业政策和服务环境入手，着力打造“重商、亲商、安商、富商”的可持续发展环境。该市制定了《深化文化体制改革加快文化事业和文化产业发展的实施意见》，出台了《关于发展开放型经济的优惠政策和若干规定》等文件，明确了在土地、税收、金融和财政等方面的优惠政策和优惠措施。在服务环境方面，专门设立了外商投资绿色通道，实行“一站式”服务,“一单清”收费，缩短了办证时限，提高了工作效率。此外，他们还建成了文化产业招商引资项目储备库，编印了全市文化产业发展手册，让外来投资商能得到更准确、更便捷的信息服务，以加速推进“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”建设。

（江西师范大学　范水平　执笔）