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市场竞争的本质和形式

时间:2021-10-31 理论教育 版权反馈
【摘要】:非价格竞争一般表现为三种基本形式。与价格竞争相比较,非价格竞争较为隐晦、间接,因而相比而言,不容易招致竞争企业的报复,能够收到更好的市场竞争效果。这些非价格竞争手段施行的结果,是使消费者心目中对企业的产品产生差异。非价格竞争被人们认为是企业竞争手段的进一步发展,是企业市场竞争的高级形式。严格地讲,非价格竞争是价格竞争的转化形态。一般说来,非价格竞争手段的采用必然导致企业生产经营成本的增加。

第一节 市场竞争的本质和形式

一、市场竞争的本质特征

竞争是市场经济中普遍存在的现象。在市场竞争的形势下,由于市场竞争的外在压力和资本逐利的内在冲动,各个企业都会从自身的利益出发,为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而展开激烈竞争。因此,获取市场经营的最大利益是市场竞争的本质特征。竞争的社会经济意义在于,它可以促进社会的进步,实现企业的优胜劣汰,进而实现生产要素在全社会的优化配置。竞争作为市场经济的必然产物,它是市场经济运行的主要规律之一。这一规律在简单商品经济条件下开始发生作用,在发达市场经济条件下竞争的形式和内容都发生了某些改变,但是,竞争的本质不变,竞争规律仍然是推动经济发展的主要规律。

二、市场竞争的主要形式

随着市场经济的不断发展,市场竞争形式也在不断发展变化,从最初以行业内价格竞争为主要形式,逐渐越来越多地转向多层次的非价格竞争。了解市场竞争的形式,对企业取得竞争的优势和主动性具有极大的益处。

(一)价格竞争

价格竞争是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的行业竞争。

价格竞争作为市场竞争的基本形式,也可能引发企业所不愿意得到的结果,形成企业间循环降价的价格战。因为,价格竞争的主要手段就是降价,当一个企业率先降价时,必然会招致其他企业的回应,引起市场的轮番降价,这种降价的结果,必然导致同行业平均利润率的普遍下降,使同行业竞争的企业都不能从价格竞争中获得长久的好处。虽然,这种同行业的价格竞争对社会经济的发展有着积极的作用,它可以迫使企业提高劳动生产率、不断改进产品和生产经营,从而促进社会生产的发展,最终使消费者从中受益。但是,在某些情况下,恶性价格战争可能造成企业几败俱伤,甚至连正常的生产经营都难以为继。为了避免恶性竞争的价格战可能带来的负面作用,越来越多的企业寻求通过非价格竞争的手段进行市场竞争。

(二)非价格竞争

非价格竞争一般表现为三种基本形式。一是通过产品差异化进行的竞争。这是通过改变同类产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以差异化的产品增加市场的吸引力。比如,改变产品线的宽度和长度,以形成新的品牌,更好地满足市场需求。二是设计和生产出与行业有密切替代型的产品。经济学家把这种密切替代品定义为具有高度需求交叉弹性的产品。因为,在这些替代品之间,客观上存在着价格与需求的互动关系。如果一种产品的价格升高便会引起对另一种替代产品的需求量增大。

与价格竞争相比较,非价格竞争较为隐晦、间接,因而相比而言,不容易招致竞争企业的报复,能够收到更好的市场竞争效果。因此,在不忽视价格竞争的同时,许多企业将非价格竞争作为常规的竞争手段。非价格竞争的具体形式很多,只要是不属于价格竞争的竞争手段,都可以纳入非价格竞争的范畴。凡是产品质量的提高、产品特性的改进、商标的变化、包装的改善、销售渠道的调整、促销手段的强化、广告的攻势、服务的改进,都是有效的非价格竞争手段。这些非价格竞争手段施行的结果,是使消费者心目中对企业的产品产生差异。无论这种差异是真实的差异,或者仅仅是观念上的差异,只要这种差异有利于促进消费者购买该企业的产品,就达到了非价格竞争的目的。

非价格竞争被人们认为是企业竞争手段的进一步发展,是企业市场竞争的高级形式。严格地讲,非价格竞争是价格竞争的转化形态。一般说来,非价格竞争手段的采用必然导致企业生产经营成本的增加。例如,产品质量的改进往往是以增加生产经营的投入为代价的。根据一般的商品作价原则,高成本、高质量的产品,其价格也应当相应提高。如果通过增加成本使产品质量提高,而产品价格又维持不变以获得市场竞争优势,这实际上就成了变相的降价竞争。

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