文化产业是创意性的产业

三、文化产业是创意性的产业

1998年英国创意产业特别工作组提出，文化创意产业是“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。文化产业，特别强调通过开发人的智能和潜能以创造财富的能力，它是一种“在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践”，个人的灵感、理念、技能是创造价值的核心。因此，我们可以把文化产业称为文化创意产业（culture&creative industry）。

文化产业的核心价值在于文化创意的生成，而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性。在全球化产业结构的带动下，国际文化产业的发展出现了重要的趋势，即追求规模效益、优化资源、互动渗透和空间聚集，将创意概念转化为创新的价值。文化创意产业的创新工程，是以市场营销和消费群为导向，而不是以文化产品、技术或生产为导向。文化创新的价值不在于其本身内容的新奇，不在于技术最好，而在于满足了市场需求并被市场认可。就基本内涵而言，创意产业是具有原创性、具备明显知识经济特征和高度文化含量的一种产业。用一句话来概括，就是“将原创性的文化创意规模化、产业化，使之产生经济效益”。在创意产业的价值链中，主要增值部分是在其原创性的知识含量之中的。

最好的文化创意产品就是最适合市场需求的产品，有着巨大的产业背景和经济效益。文化创意产业的精髓是人的创造力，创新促进了人类文明进步，对科学的发展产生了巨大的影响，是推动社会进步和社会变革的有力杠杆。创新设计已经被公认为是一种强大的竞争优势，不仅为建立现代科学体系奠定了知识基础，也使人类视野得到前所未有的拓展。过去，创新往往意味着技术创新，现在，创新更体现了艺术的创造性冲击。文化创意产业是以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业，这是将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化，使其发挥产业的功能。这种创造产值的活动改变了过去必须要有实体才能生产与制造的概念，将一个抽象的、无形的产品当作产业链的一环。这种特殊的生产方式，为那些具有文化内涵的传统产业，提供了无限发展的潜力。

很多发达国家产业发展的重点已从高新技术转向高附加值产业。将创意概念转化为创新的价值，不只是可以让人印象深刻，同时也能够在市场竞争中占有一席之地。全球各大企业都不惜以重金网罗创意人才，实现以创新设计带动营收的目标。品牌文化是文化企业的无形资产，也是其安身立命之本。从某种意义上说，产品设计就是体现品牌灵魂的重要载体。政府及企业必须投入更大资源从事设计与研发，努力将工业创新设计的能力打造为企业核心竞争力，走向自创品牌、行销国际的道路。美国工业设计联合会的一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1 500美元。日本日立公司在一项企业内部的统计数据中显示，每增加1 000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52%，来自技术改进的贡献仅占21%；日立公司的新增销售收入中，工业设计带来的收益占51%。三星集团董事长李健熙曾经如此感慨:“设计与创意是企业最珍贵的资产，同时也是21世纪企业经营决定胜负的最后关键。”要把中国的优秀文化产品打入国际市场，必须要有一定知名度的文化品牌。事实上，中国已经有不少企业因创新设计而尝到了甜头。2001年TCL推出其精心设计的宝石手机系列，并聘请国际影星金喜善担任品牌代言人，使得该系列手机受到了中国白领、时尚阶层的疯狂追捧，销量一路飙升。以至于国际著名手机厂商摩托罗拉、索爱也开始尝试生产镶嵌有宝石的手机。

文化创意产业不是一个单纯的文化行为，而是经济行为，在一定的条件下，其巨大的包容性会导致资源的重新整合，并以产业群的形式出现。在世界范围内，文化创意产业已经形成了完整的产业链，具有良好的基础和广阔的发展前景，对中国未来的文化产业发展具有相当重要的导向意义。