文化产业的属性

三、文化产业的属性

文化产业的产品需要符合文化产业发展的内在要求，这种内在要求既包括经济的属性，也包括文化的属性。

（一）文化属性的理解

文化不仅有作为观念形态的存在方式，而且还有“公益性文化事业”和“经营性文化产业”的存在方式，正是这三位一体构成了当代中国文化形态和存在方式的基本结构与整体性。

文化是一个涵盖范围很广的概念。从文化的本质讲，它是一种价值体系，思想内涵是它的灵魂。而负载着特定思想意义的文化产品或文化服务总是以物态的形式存在，这就是文化的“魂”与“体”。

文化产业作为“魂”“体”合一的文化形态，“魂”就是它的文化属性所在，对此，可作以下理解：

第一，文化产业产品的文化内涵包括三个层次：一是基本的价值理念与价值取向；二是合理、非极端的娱乐和健康生活的要求；三是国家主流的意识形态。文化产品生产的最低标准是第一、第二两个层次的标准，事实上，第三层次的标准往往是渗透在前两个层次中的。

第二，弘扬传统文化或者中国文化，不能简单化地认定“只要民族的就是好的”。因为传统文化中也有糟粕，需要加以甄别与剔除。

第三，对外文化产品出口和文化营销时，应当注重一般文化属性的“一般性要求”和传播中国社会主义核心价值观的“提升性要求”的结合。既要让人家看得明白，又要让人家能够理解和接受；既不要强行推广，也不要为了迎合而自我阉割。

第四，对于传统民俗类和娱乐民俗类的文化产品的思想内涵，需要注意两个层次：一是要检查其是否符合限定性标准，一是要解决面向未成年人的问题。以“二人转”为例，无论是一般标准要求还是针对未成年人的要求角度来说，都需要进行适当的健康化改造。

第五，从功能性的角度来说，或者从顾客导向的角度来说，不同行业的文化产品的文化内涵要求是不一样的。例如，从动漫产品的角度来看，符合打造产业链要求的产品必须同时符合家长和儿童的兴趣，否则，就难以激发家长带领儿童消费动漫延伸产品的意愿。当然，由于面向低幼儿的产品具有“双重顾客”的特点，假如动漫企业要开展动漫延伸产品的专卖连锁经营，其产品的文化内涵更需要获得家长们的认可。

第六，大众文化产品的创作者需要针对市场需求来把握文化产品的文化属性，既不是主观性的文化理念，也不是一味迎合低级化的趣味，而是一种对最低要求理解基础上的适当的提升要求。简言之，从标准的角度来说是符合限定性标准；从产品的营销来说，它们必须是真正受到大众欢迎的健康化而且娱乐性强的产品。

（二）经济属性的分析

文化产业的经济性是从文化产业的经营性特性而言的。无论是文化产品的生产还是文化产品的消费，都涉及基本的买卖行为。文化产业作为市场经济形态，必须讲究投入产出，讲究成本核算、市场规律、赢利和赢利模式等。对于文化消费者来说，除了他应当享有的政府提供的公共文化物品外，他的任何文化消费需求的满足都只有通过购买行为才能实现。当一种文化消费成为时尚，它必然会影响文化生产的市场变动。所以，作用于其他经济行为的市场经济规律，也同样地作用于文化产业的运动和发展。所谓“经营性文化产业”正是凸显了文化产业的经济属性。

从文化消费能力和文化理解能力来看，“大众”所消费的文化就是通常所谓的大众文化。大众文化要在具有一定文化品位的同时，又足够通俗，普通老百姓才能欣赏。假如站在精英的立场上，就会认为某些文化产品太低俗。文化产业的健康与否是不能按精英阶层的趣味标准来衡量的。

从文化管理者的角度来看，由于缺乏具体的文化产品质量标准，所以存在着监管上的困惑。一方面，如果标准过低，可能不符合国家主流意识形态的要求；如标准过高，就可能扼杀创造力。另一方面，不同监管者和评价者的文化意识和监管、评价标准也不一样。就政府宣传部门层面的选择而言，宁高毋低比较符合心意，但是这样又可能不符合文化产品生产者的利益。因此，如何界定文化产品的文化属性，在保证一定的政治方向的同时，充分释放文化产业的经济属性，使文化产业在思想意识与经济发展两个向度上同时发挥应有的作用，是推动文化产业跨越式发展中应主要解决的问题。