南通海洋文化产业发展模式

南通海洋文化产业发展模式

第二节　南通海洋文化产业发展模式

不同地区海洋文化产业发展模式有所不同，如美国以其雄厚的资本优势，确立了资本主导型的发展模式；缺乏资本和文化产业资源的韩国则采用了产业政策推动性的发展模式，创造了文化产业迅速崛起的奇迹。我国的云南则凭借文化产业资源优势，走出了资源依托型的发展路径；广州和深圳则是选择了典型的外向型发展模式；山东半岛着力打造蓝色经济圈，构建以资源为依托，以海洋旅游文化产业为主导产业的核心产业带动模式。因此，南通在选择海洋文化产业发展模式时，需要根据自身海洋文化产业优势条件来制定。通过对南通海洋文化产业的产业资源基础、现状及存在问题、原因分析以及SWOT分析等研究，得出南通海洋文化产业的主要优势就在于文化产业资源优势的结论，再根据海洋旅游文化产业的支柱地位和产业关联度，可以将南通的海洋文化产业确立为以文化产业资源为依托的核心产业带动模式。

一、资源产业为基础

海洋文化产业的发展必然建立在对海洋文化产业资源的占有和开发的基础上。可以说海洋文化产业资源的丰富性与否制约着海洋文化产品和服务，决定了一个地区在海洋文化产业发展上的独特优势。丰富的海洋文化产业资源是南通海洋文化产业最为倚仗的优势所在，能够供给整个产业的发展需要。这些资源具有较强的地域分布性，特色明显，大都具有较强的垄断性，因而具有明显的资源竞争的优势。因此依托本地海洋文化产业资源的巨大优势，对海洋文化产业资源进行产业化的经营，最大限度地开发和实现文化产业资源的价值是南通海洋文化产业发展的必然选择。

以文化产业资源为依托就是要加大海洋文化产业资源的开发力度，深层次地挖掘海洋文化的内容，提升海洋文化产品的市场价值。不同层次和类型的消费者对于海洋旅游产品的消费需求不同，而且随着消费者的消费日趋理性，他们对于海洋旅游产品文化价值的需求也越来越高，为此海洋文化产品的文化内涵应该不断地深化。像南通市内的濠河风景区，以前发展旅游业主要依靠的是自然风光，泛舟濠河或河边漫步，但同类的旅游产品多，竞争力又大，旅游收益并不理想。南通市根据城市旅游发展规划，将濠河两岸进行了亮化，并将沿岸的博物馆、规划馆等十几个场馆进行了亮化，游客在夜晚伴着船娘的优美歌声，乘船驶过濠河之上的各型拱桥，欣赏着两岸各具特色的建筑，聆听着千百年来的海洋传说和典故，通过独具匠心的旅游产品营销，使得夜游濠河成为南通市内著名的旅游项目。吕四渔港是全国著名的渔业基地，近年来，启东转变思路，预斥资800万，力争将吕四渔港打造成集餐饮娱乐、旅游体验的海洋风情区。许多沿海城市的实践证明，以海洋文化产业资源为依托，不仅是要对现有资源进行充分利用，更重要的是深入挖掘文化内涵，突出海洋文化特色，提高海洋文化产品的文化品味和经济价值。

图6-7　南通吕四渔港

二、旅游产业为核心

核心产业带动模式源于区域经济发展的增长极理论。增长极概念最初是由法国经济学家弗郎索瓦·佩鲁（Francois Perroux）提出来的。他认为，如果把发生支配效应的经济空间看作力场，那么位于这个力场中的推进性单元就可以被描述为增长极。增长极是围绕推进性的主导工业部门而组织的有活力的、高度联合的一组产业，它不仅能迅速增长，而且能通过乘数效应推动其他部门的增长。因此，增长并非出现在所有地方，而是以不同强度首先出现在一些增长点或增长极上，这些增长点或增长极通过不同的渠道向外扩散，对整个经济产生不同的最终影响。目前南通海洋文化产业之间的平衡发展存在局限，尤其是在海洋文化产业的初级阶段，如果促进各个行业的同步推进，必将受到资金限制、社会发展条件、人力资源素质等多方面的影响。从南通海洋文化产业发展的现状来看，核心产业的带动模式具有可行性。

核心产业带动模式实质上是通过核心文化产业的驱动力，围绕核心文化产业的发展，实现文化产业资源的合理、优化和充分配置，最大限度地发展相关产业，从而形成区域文化产业的整体发展。核心文化产业处于主导地位，决定着整个区域文化产业的发展方向、速度和规模，其选择合理与否关系到核心文化产业自身的发展，也决定着整个地区文化产业的结构和发展进程。

核心产业应该是在相当长的时间内主导本地区海洋文化产业发展的格局和走向，在各个行业中居于明显的竞争优势地位，具有较强关联效应的产业或者行业。目前南通市各产业类型之间的发展是不平衡的，主要表现在海洋物流产业、海洋渔业和海洋旅游文化产业的比重远远高于其他的海洋文化产业部门。其次，海洋文化产业的基础性作用也决定了其核心产业的地位。海洋旅游文化产业作为海洋文化产业的支柱，对其他薄弱海洋文化产业的发展至关重要。如海洋休闲体育产业和海洋艺术产业都需要海洋旅游文化产业提供市场和客源，海洋工艺品的销售也要依靠旅游业的发展来维持。因此应该确定以海洋旅游文化产业为支柱产业，通过大力发挥海洋旅游文化产业的关联效应，带动海洋体育休闲产业、海洋文艺产业、海洋节庆会展业的发展^[18]。

图6-8　海洋体育休闲运动

发展核心带动模式就是要把海洋旅游文化产业先导性、基础性和关键性的产业，摆在优先发展的重要战略地位，将其产业潜力扩展到其他的文化产业中。这就意味着要准确掌握市场需求及变化规律，对海洋旅游资源综合开发，有机结合，组合成不同的旅游项目，开发出能满足不同层次旅游者需求的旅游产品，提升海洋文化旅游的层次性、参与性、娱乐性，增强吸引力。同时还要加快旅游配套设施建设，做好旅游产品，提升旅游服务质量，提高旅游产业的综合实力。要长久地获得战略竞争的优势，不仅需要核心产业发挥带动作用，更需要其他行业相关产业的配套和辅助，为主导产业提供市场发展的空间。因此应在重点培育海洋旅游业的同时，分层次地推进其他海洋文化产业类型的发展，保证全面协调的发展。南通海洋会展节庆产业、海洋休闲体育产业、海洋文艺等新兴海洋文化产业虽然已经具备了一定的基础，但尚处于初始阶段，在市场竞争中处于弱势。应该加大对它们的扶持力度，增加优惠政策，广开融资渠道，力争使新兴文化产业成为南通新的经济力量。

三、新兴产业为重点

南通市围绕“江海福地、休闲港湾”的区域形象定位，在传统海洋文化产业发展的基础上，大力开发新兴文化产业。如会展节庆类产业有中国南通国际江海旅游节、世界大城市带论坛、中国如皋长寿文化节、中国启东海鲜节、中国如东南黄海风情旅游节、中华龙舞旅游节等系列旅游节庆活动。以“环濠河文博馆群”建设为依托，进一步提升“文博之乡”美誉，吸引具有影响力的高层论坛、展会、文化节等重大活动来通举办，促进会展产业化。培育一批规模化、品牌化广告发布公司，建设完善一批布局合理、层次高、功能全的综合性会展场馆，策划一批重大会展，培育在全国具有知名度的南通会展品牌。广播影视产业则充分发挥南通本土资源优势，积极推进“制播分离”，制作一批具有南通特色、体现南通海洋文化的电影、电视作品，加强与国内外知名影视制作和发行机构合作，提升影视剧、动画片、非新闻类广播电视节目的制作和营销能力。利用南通“体育之乡”的优势，加大力度发展优势海上体育运动，如龙舟、海上摩托、垂钓等，打造各色海上休闲体育项目，吸引不同层次的消费人群。利用海洋传统渔业资源优势，打造休闲体验性质的生态渔业休闲度假区，结合滨海旅游业等传统产业提升南通生态渔业的知名度。扶持和培养民间工艺品制作专业人才，建立工艺品研发机构，鼓励扶持多种所有制的艺术品生产企业，大力发展富有南通地方特色旅游商品的设计制作、生产经营，将南通海洋文化精髓物化为艺术品，扩大影响，提高南通海洋文化的知名度。培育一批龙头企业，培育和建立规范的分类市场，推进连锁经营，提高南通民间艺术产品的国内外市场占有率。

图6-9　环濠河博物馆群示意图