关于文化创意产业创造力内涵的界定

4．2．1 文化创意产业创造力的定义

产业创造力的实质在于产业的价值创造能力。具有创造力的产业是指以人的创新能力为核心生产要素,以知识产权为主要特征,以战略型新兴产业和科技研发、工业设计、软件和计算机服务、动漫、创新孵化和科技投资等高端科技服务业为主要业态的新兴产业。生产力主要来自创造力,创造力得不到保护,一个地区的高端产业和产业高端都起不来。提升产业创造力,就是要形成集技术研发、公共平台、产业应用为一体的创新价值链,大力提高产业的价值创造能力,把理论的知识变为现实的生产力,促进经济社会发展。

创造力是文化创意产业的核心,文化创意产业的发展其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造性。文化创意产业创造力是指把创意或概念转化成多元产品去多次实现市场价值的能力,也是一个由抽象概念转变为具体产品、由理论知识转变为现实生产力的过程。在当今以信息技术为标志的知识经济社会,文化创意产业是一项强调以创造力为核心的新兴产业。从整个产业形成的过程来看,文化创意产业以某一种主体文化为基础,依托人的智慧、技能或天赋,借助高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发与运用,将文化符号或创意附加于具体产业,产生出具有高附加值的具体产品,再通过市场实现其经济价值。在整个产业发展过程中,创意有着十分重要的作用,这种创意不是对传统文化的简单复制,而是依靠人的灵感和想象力,借助高科技手段将创意广泛渗透于传统产业,形成高附加值产业。随着高科技的发展和经济转型的现实需求,创造力既是文化创意产业的核心竞争力,也是该产业从业人员必不可少的能力。

文化创意产业中的创造力产生可以从以下几个方面来理解。

(1)文化创意产业创造力首先是个体智慧的结晶。创造力首先是个体创造能力的释放,是个性的释放、差异的张扬、个体智慧的结晶。从文化创意产业的本质来分析,文化创意产业就是需要创作者对共有的文化素材和创意资源进行个性化处理,同时利用高科技手段对通用的传播渠道进行差异化选择。这也就是为什么文化创意产业首先在崇尚个性张扬的欧美国家出现,而在我国这样一个推崇共性的社会中依然存在巨大阻力的原因。

(2)文化创意产业创造力是多元文化混合的结果。创造力产生于不同文化力量的交流与碰撞,不同文化混合以后,一定会激发创造力的勃发。每当一种文化出现大的变化,或者一种文化被另一种文化所代替时,或者一种文化中融入另一种文化元素时,就会产生创造力。如中国的北京和上海是具有创造力的城市,主要原因在于,上海既具有可与现代化的纽约媲美的中心城区,也具有比较传统的老城区和郊区,既具有传承了几千年的传统文化,也由于上海处于改革开放的前沿而具有现代文化,更因为上海是国际大都市的原因而具有海派文化,不同文化的混同为上海文化创意产业创造力的勃发奠定了坚实的基础。而北京更是如此,作为几朝古都,“天子脚下”,“皇城根儿”,北京不仅继承了中国几千年的传统文化,而且也因为新中国的建立地而闻名于世,更因为作为首都的原因使国际交流频繁成为中西文化交汇地之一,三种文化力量同时出现在一个城市,有非常现代的文化、新中国文化、传统文化。身处北京,由于收入不同、背景不同、受教育程度不同,造成各种阶层在这一地方集会。在这里,有非常现代化的中国、传统的中国、新中国和“文化大革命”的中国以及像麦当劳、肯德基等美国商品流行的中国,上述因素的存在注定了北京文化创意产业必定具有较好的创造力。而整个中国既有非常现代化的一面又有传统的一面,有佛教、儒家等不同的信仰,还有来自社会底层的民间文化,甚至“文革”的影子还在。这些文化差异为中国当代文化创意产业创造力的迸发奠定了坚实的基础,文化创意产业的发展前景相当可观。

(3)文化创意产业创造力是不同思想与观念碰撞的结果。在思想观念或价值取向上的不同通常会使人们产生困惑,当个人感知(个人愿景)与公共感知(公共观念)发生冲突,人们便会自觉地寻求解决的方法,当一种思想观念逐步对另一种思想观念兼容并包时,一般会导致新的思想或新的观念的产生,当完全不同的两种思想观念达成一致时,会勃生新的创意,并进一步迸发出创造力。在移民文化著称的美国,源于美国民主社会倡导的民主与自由等基本观念,人们对于平等愿景的追求使得创意阶层关注普通人们的日常生活,移民文化与土著文化之间以及社会不同的阶层在文化上的交流与碰撞,同样会促使创意的萌生。中国虽然没有像美国这样的移民文化,但现实生活中却存在不同的阶层,不同阶层之间存在不同理念和文化冲突,由此产生的许多观念,正是促使创意萌生的非常有利的条件。

(4)文化创意产业创造力是市场需求作用的结果。文化创意产业创造力一端联系着创意萌生者,另一端必须联系着普通消费者,创意萌生者既要清楚消费者最需要什么,也要感知普通大众对创意需求的反映,同时创意价值的实现更需要由市场来检验。这就需要一个开放的市场来满足供求双方的交易,或有类似场所能便于公众交流和反馈各种市场信息,也要防范存在某种超越市场的权力阻止创意萌生者满足普通公众的需求。正是由于存在市场及其关联因素,共同促使创意萌生,并激发文化创意产业创造力。

(5)文化创意产业创造力是社会力量综合作用的结果。文化创意产业创造力的迸发需要工业基础、高科技手段、创意人才、富有特色的地方文化等一些相应的支撑条件。作为一种全新的产业形态,文化创意产业必须以高科技为整合手段,以发达的工业体系为基础,以富有地方特色的传统文化为核心资源,以具有创新精神和创新意识的创意人才为桥梁,同时自由宽松的社会氛围、灵活多变的管理机制、敢于冒险的企业家精神也是必不可少的。如果一个国家和社会的政策环境、制度安排、整体风气都是鼓励多元、宽容、差异、求新的,那么这样的社会才会是具有创造力的社会。

因此可以说,文化创意产业创造力是以个体智慧为核心,以社会力量为条件,各种因素综合作用的结果。

4．2．2 文化创意产业创造力的特征

与传统产业主要满足人们物质需求为主相比,文化创意产业除了能够满足人们的物质需求以外,还能够满足人们的精神需求。文化创意产品必须更多地体现出人们对精神生活的追求,必须满足人们个性化的品或体验,因此,文化创意产业比传统产业的内涵与外延都延伸了,文化是这种产业的灵魂,创意是这一产业的核心,这种产业更多依赖于人的大脑的创造性。传统产业更多地满足于对产品的生产与消费,而文化创意产业除了要满足传统产业对产品的生产与消费以外,更重要的是必须注意对文化内容的生产与消费。因此,文化创意产业是在文化支撑和创意引导下产生的多元产业形态,其产品当中富含文化、创意和科技含量。所以,文化创意产业的价值既包含了传统产品的生产与消费价值,也包含着内含于物质产品的附加价值。文化创意产业所创造的价值空间远远大于传统产业,其产业链条也相对较长,关联效应远比传统产业要大。从发达国家的文化创意产业的分布结构来看,广播、电视、电影、动漫、报纸杂志、图书出版、艺术娱乐、旅游、体育、会展活动等这些行业,构成了文化创意产业的主体。在经济和科技发达的欧美国家,一个简单的创意经过市场化和产业化运作以后,可以转化成多种产品形态去实现它的经济价值。

文化创意产业创造力至少体现在以下几个方面。

第一,文化创意产业创造力首先体现为一种创造能力。根据著名经济学家厉无畏的理解,文化创意产业创造力首先是指文化内容创作、产业运作及运用上的创造能力,包括在文化作品内容、表现形式、产业组织结构、科技手段等方面的整体创造活力。发展文化创意产业,可以通过内容创造、文化产业化及文化科技化等多种途径来增强文化创造活力。一方面,文化创意产业具有文化内容创造的功能。因为文化创意产业是提供精神消费的产业,具有个性化、不确定化以及关联化特点。文化创意产品中的“服务性产品”,如旅游休闲、演唱会、杂技、戏曲表演等,由于产品的表现形式是可感而“无形”的,因而每一次表演均有不同。另一方面,文化创意产业具有将文化产业化的功能。虽然文化并不一定都能做成产业,但经创意开发后可以极大地提高产业的文化含量。因此,文化创意产业创造力就是将文化融入或转化到产业之中,比如价值观不能产业化,但可以将价值观念内含到产业中,使某一产品打上价值观的深深烙印。最后,文化创意产业具有文化科技化的功能,它通过高科技和多媒体等创新手段,将传统文化中的精髓较完好地延续下来,既有效传承了传统文化,又在内容或形式上有所创新。

第二,文化创意产业创造力能产生规模经济效益。经济学上的规模经济主要是指边际成本低于平均成本,而这里所指的规模经济主要是指文化创意产业在产业本身范围内通过规模膨胀所带来的经济效应。具有创造力的文化创意产业容易取得规模经济效益,也只有将规模做大以后,文化创意产业的效益才可能得到提高,才有可能进行市场细分,进一步降低交易成本。比如美国的《哈利波特》不仅印刷成书,在全球销售几百万册书之外,还被拍成电影让全世界几亿观众观看,取得了巨大的规模经济效应。而现实经济实践也证明,在一些创造力越强的城市,文化创意产业也越发达。如北京、上海、深圳、杭州等城市,文化创意产业产值占GDP比重为10％左右,文化创意产业已成为这些城市的战略型新兴产业。而文化创意产业发达的地方,文化产业创造力也越活跃。如北京的京派文化引领着全国城市的文化建设;上海于2010年被联合国教科文组织授牌为“设计之都”;同样深圳也被授牌为“设计之都”,还在打造中国的“演艺之都”;杭州于2012年5月被联合国教科文组织授牌为“工艺与民间艺术之都”。

第三,文化创意产业创造力具有强大的交叉渗透能力。文化创意产业创造力通过创意的交叉和渗透,可以产生多样化结果。从产业渗透的角度来看,把一个好的创意渗透到不同的产品中去,可以形成具有同一品牌价值的系列产品。正如一个好的剧本,不仅可以以话剧形式出现,也可以以小说、电影形式出现,甚至还可以改编成电子游戏,或者做成主题公园。比如现实生产中,迪士尼已经形成了一个具有产品多样化特点的品牌系列。人们只要想到迪士尼,立马会将动画、电影、主题公园联系起来。从文化交叉的角度来看,在世界范围内,美国通过大量输出其文化创意产品(尤其是影视产品)来输出其价值观,对其他国家的思想观念和意识形态产生着特定的影响,使得全球其他国家的许多人们购买美国产品,并期望像美国一样生活。然而,随着美国影视公司在全球的广泛投资,在与其他国家进行合作的过程中,也出现了欧洲文化与美国文化、美国文化与中国文化之间的交叉渗透,并由此产生出完全不同的创意产品。当这些产品返回到美国以后,也同样在改变着美国文化。