文化创意产业是一种创造力产业

3．4．1 文化创意产业价值属性分析

文化创意产业是由人的知识或智力转化而形成的一种全新的产业业态,具有内在的价值属性。根据联合国教科文组织关于文化创意产业的定义来看,文化创意产业是从事具有文化属性的产品与服务的创造、生产与分销的行业。通过对文化创意产业价值属性的分析,可以得出文化创意产业是一种创造性产业,与知识经济时代的知识资本和智力资本有着千丝万缕的联系。文化创意产品在本质上具有文化属性,文化创意产品和服务的首要经济价值来源于内在的文化价值,且通常产生知识产权并受到知识产权保护。文化创意产业对知识和智慧的高度依赖性决定了其发展过程遵循由从知识生产到知识转化成商品,并经由市场实现经济价值的一般规律。因此,开发与运用知识产权是培育文化创意产业创造力的关键。知识产权对原创产品的保护,其实就是对个人创造力价值的尊重与承认。在外部制度环境不健全的条件下,尤其是在知识产权得不到有效保护的市场环境下,创造性专业人才的原创投资很难以回收,作为理性经济人的企业组织往往不会进行创新,而会选择成本相对低廉的复制,成为创新产品的“搭便车者”。长此以往,将会严重妨碍文化创意产业的可持续发展。

文化创意产业的形成依托历史文化资源,由最初创意的萌生到雏形的研发、到产品的设计、经生产制造环节形成具体的产品,最后经过多种营销渠道和传播途径进入市场,经顾客购买后实现市场价值,整个过程符合微笑曲线规律,创意萌生阶段是一个对文化的凝炼过程,一般的大众文化只有经过精细化的提炼以后,才可能形成具有深厚文化底蕴的创意。研发与设计是一个文化转化为知识产品的过程,也是一个知识产权伴生的过程,这个过程实现了创意向作品的转化,知识产权也随之而生。而生产制造环节则主要由高科技的现代化工具来完成,并由此形成具体的产品,其中,高科技本身就是一个体现人的智慧的过程,销售环节是一个由人的智慧来完成的商业价值实现的过程,而产品扩散与创意的产业化过程也是一个文化传播的过程。创意产品通过市场传播后获得现实经济收益,由此产生特定的市场反馈和社会效益,为文化创意产业下一轮循环提供了更高的起点。如图3G11所示,从整个过程来看,各个阶段形成关联密切的运行机制,而创意作为整个机制的源头,其水平的高低直接决定着整个文化创意产业发展水准和可持续性。因此,良好的人文素养和创业氛围是创意产生的沃土,它既是创意产品产生的智慧库,也是价值回馈的基本保证。只有具有良好文化素养的人才可能具有良好的鉴赏水平和经济能力,去购买这种具有知识含量的文化产品。而低素质和收入水平较低的消费群体是没有能力承担这种产品的消费。

图3-11 创意产业链

结合价值的角度来分析,文化作为“原材料”性质的资源,在文化创意产业出现之前早就存在,而且文化内在价值性使得文化在作为产品内容,在消费者进行文化产品的消费之后依然存在,文化的原本价值并未消失。因此,文化创意产品的消费过程实际上就是一个文化传播过程,在这个过程中,作为个体的消费对存量的文化资源产生认可以后,更加增加了其消费动机与消费欲望,随着消费程度的加深,消费者对文化的认可程度提高,对文化创意产品的消费需求也会增加,同时也增加了市场空间,创造了新的市场需求,产生新的市场价值。

在整个文化创意产业的发展过程中,创意萌生过程也是一个价值萌生的过程;而研发与设计过程也是一个价值转化过程,由知识工作者尝试着将价值与具体的实物资产结合起来;而生产制造过程就是一个将价值结合到具体实物中的过程,这个过程也是一个价值生产的过程;营销与传播过程就是一个价值的市场化实现过程。因此,文化创意产业恪守市场经济的一般规律,每一个过程都具有价值成分,整个产业过程都具有价值属性。文化创意产业的高增值性、高增长、高产出特性,使得文化创意产业的经济效益和社会效益十分明显。

研究表明,文化企业虽然规模普遍不大,但作为朝阳产业,利润空间相当大。据加拿大统计局数据显示,2014年,加拿大电影和视频企业的利润率达到18．5％,高于全部企业9．9％的平均利润率。2014年,加拿大报纸出版和娱乐休闲企业的利润率分别为11．0％和18．7％,高于全部企业9．7％的平均利润率;2014年,法国文化企业的平均利润率为29％,其中电子游戏发行、电影发行、电视节目生产和大众电视节目的发行企业的利润率最高,分别达到68％、64％、54％和51％。

3．4．2 文化创意产业是由人的智慧驱动的创造力产业

文化创意产业的精髓是人的创造力,是一种以创造力为本质而制造产出的产业。关于人的创造力推动经济发展的论述早已有之。早在上世纪初美籍奥地利经济学家熊彼特在著名的“创新理论”中就曾认为“推动现代经济发展进步的根本动力是创新”。创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。此后,经济学家Romer在1986年也认为,由于新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会,所以创意是推动一国经济增长的原动力。上世纪90年代OECD(世界经济合作与发展组织)正式提出了知识经济这一概念,根据1996年OECD出版的《以知识为基础的经济》一书认为,知识经济是一种建立在知识和信息的生产、分配、使用基础上的经济。知识经济的核心是知识生产,本质是创造性的脑力劳动,正如OECD在“以知识为基础的经济”报告中指出,在知识经济社会,就业的变化是“对有熟练技能工人的需要日益增加”,就业的特点是“创造力阶层的形成与壮大”。因此,知识经济具有三个本质特征,即脑力劳动者是劳动主体、创造性脑力劳动是核心、人的智力是主要资源。从本质上来分析,创意经济实质上就是一种由人的智力驱动的创造力经济,与世界经合组织所提出的知识经济不谋而合。创造力经济强调经济增长与发展主要依靠具有创造力的人的智慧来驱动。这种由人的创造力驱动的经济在经济增长过程中的资源是无限的,而传统经济的驱动资源是有限的,创造力驱动的经济呈现出边际收益递增规律,而传统资源驱动的经济呈现出边际收益递减的规律,整个产业模式也由以物质原料为基础向以人的智力为基础转变,人的创造力成为经济发展的首要推动力。根据英国学者约翰霍金斯的定义,创意产业包括版权、商标、专利和设计产业四个部分,每一类都有庞大的工业部门与之相适应,加在一起就组成了“创造性产业或创造性经济”。而《Creative Economy》一书中的“Creative”一词,既可以翻译成创意,也指创造力。因此,创意经济实质上就是一种由创造力为驱动力的经济形态,而创意产业实质上就是一种创造力产业,只不过这种创造力是由人的智慧驱动的产业,是人所独有的一种“创造性思维”形成的结果,这种创造性思维就是一种创意。

当代社会各种产业利润主要依靠领先的技术创新能力来实现,这种技术创新能力与创造性专业人才的存在息息相关。创造性人才具有独立解决复杂问题的判断能力和技能资本,他们的工作是“创造新观念、新技术和新内容”,使得创意无所不在地存在于第一个产业中。文化创意产业以传统的文化资源为基本依存,以高科技和知识资本(或智力资源)为核心动力,是一种高附加值产业,而创造性专业人才始终处于创意产业价值链的源头,通过将创意渗透于产业链条的每一个环节。因此,文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,其价值并非局限于文化创意产品本身,还在于其所衍生的附加价值,无论是在消费还是传播过程中具有价值循环累得效应。凭借创意衍生品价值链、价值提升模式,文化创意产业成为21世纪国家软实力竞争的制高点,有力促进了经济发展方式的转变。

3．4．3 文化创意产业是一种智慧产业

文化创意产业属于创造性产业,其重要品质为独特性与超越性,基本特点为多样性与差异性。文化创意产业的创造性既能够带来新奇的精神享受,也能够促进相关产业的发展。国内外文化创意产业发展的实践表明,文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广等许多其他产业不具备的重要特征,是一种典型的智慧产业。文化创意产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的,强调个人创造力、社会文化和高科技手段对经济的支持与推动的经济实践。文化创意产业不是对传统文化的简单复制,而是依靠具有创意的人才的智慧、灵感和想象力,借助高科技手段对传统文化资源进行创造和提炼,文化创意在产业价值中所占的比重相对较高,使产品的附加值较高。文化创意产品一般以文化资源和创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现,其文化和技术的附加值比例明显高于普通的产品与服务。

相关研究表明,发达国家对文化创意产业定义包含以下三个方面的含义。①文化创意产业来自创造力和智力财产,因此又称作智力财产产业。②文化创意产业来自技术、经济和文化的交融,因此文化创意产业又称为内容密集型产业。③文化创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境,因此是一种具有自主知识产权的智慧产业。

1997年David Thirsby的研究也表明了文化创意产业具有三大特色:第一,文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”;第二,文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关;第三,文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。

因此,文化创意产业是一种智慧产业,这种产业通过将知识的原创性与变化性,融入具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,从而将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“现实产业”,发挥并实现产业的功能。显然,这是一种依靠知识与智能创造价值的产业化过程,这个过程具有渗透性强、整合力度大、融合性高和集聚性高等特点。从产业关联的角度来分析,文化创意产业的渗透力主要表现为两种形式,一是创意在产业内部和产业之间渗透,延伸了整个产业价值链;二是创意对传统产业的渗透,促进了产业的优化,有助于产业结构的调整升级。特别是在当今以信息技术为标志的知识经济社会,信息技术的广泛应用及其生产方式的根本转变,传统的产业部门之间的界限被逐渐打破,导致产业部门之间相互融合。而文化创意产业的整合力则主要表现为创意有利于产业内部各部门与其他产业之间进行战略联盟与重组,通过资源的优化配置,实现规模经济效应,减少其外部性损失。文化创意产业的集聚功能主要表现在创意促成关联产业在特定区域的集聚,形成群体效应,关联产业与主导产业之间形成相互支持与配合的关系,带动整个区域和集群的发展。