文化创意产业创造力评价指标的确定

5．4．1 文化创意产业创造力评价指标层级的划分

首先,根据表5G10中各个影响因素之间的关联程度和相关性,将文化创意产业创造力决定因素分别命名为F1,F2,…,F25,对这些因素进行解释结构模型运算,通过判别每两两因素之间的二元关系,生成邻接矩阵A。矩阵填列法则为:若Fi对Fj有直接影响,则aij取1否则取为0;Fj对Fi有直接影响,则aij取1否则取为0。根据上述法则可得以下矩阵图5G4,其中,从左至右、从上至下依次为F1~F25要素。

图5-4 文化创意产业创造力决定因素二元关系图

其次,对上述邻接矩阵加上单位矩阵,得到矩阵(A＋I),采用布尔运算规则,进行(A＋I)n计算,直到运算结果矩阵中不产生新的“I”(即不发现新的间接关系)为止,得到可达矩阵(A＋I)n,用来表示文化创意产业创造力各决定因素之间的所有直接和间接的关系。

图5-5 可达矩阵

最后,根据图5G5可达矩阵,归纳各个因素之间的影响关系,可达集合用R (Ti)表示,前因集合用A(Ti)表示,并以R(Ti)∩A(Ti)＝R(Ti)为确定最上位等级要素的条件,得出最上位等级要素后,将它从表中划掉,以此类推,对最后划分出来的因素进行重新排列。

图5-6 ISM软件计算过程

图5-7 ISM软件中可达矩阵的求解过程

由上图可知,运用ISMv2010beta软件对矩阵进行布尔代数运算,求出可达矩阵,得出当K＝2时可达,运算法则为:

表5-11 各个因素的可达集合和先行集和

(续表)

根据表5G11得出的结果,集合符合等式R(Ti)∩A(Ti)＝R(Ti)的元素可知,最上位等级要素即一级指标集合为{6,9,12,16,19},即政策制度、文化因素、科技创新、经济因素和产业因素。根据R(Ti)∩A(Ti)＝A(Ti)的取值规则,政策制度下包括F13金融支持、F14产业政策、F18知识产权保护、F23法制力度;文化因素下包括的二级指标有F1历史资源、F5地方文化、F10消费观念、F21价值观念;科技创新有F4专利数、F8信息基础设施、F22研发投入、F24人力资源;经济因素包括F3文创年均投入、F15文创产业增加值、F17人均GDP、F20文创企业增加数;产业因素包含的二级指标有F2产业集聚度、F7园区个数、F11三次产业构成比、F25年均就业增加率。根据以上等级划分,可以得出文化创意产业创造力决定因素系统的多级递阶结构图,详细分类可见表5G12。

表5-12 文化创意产业创造力决定因素的层级划分

5．4．2 文化创意产业创造力评价指标的理论诠释

(1)政策制度因素。产业的发展伴随着制度的变迁,文化创意产业本身的特殊性和多元性,更需要制度的支持。文化创意产业的发展与创造力的培育对制度因素的考虑主要基于相关的产业政策、法律体系(包括产权制度)、政府职能转变、诚信体系和市场经济体制五个方面。在市场经济体制的大背景下,尽管体制对市场的约束与限制已降到最低,但产业政策往往带有一定强制性,可以为文化创意产业发展保驾护航,有利于文化创意产业与国际接轨,迎合文化创意产业发展的国际趋势。而产业政策能够引导文化创意产业规范化发展,是发展文化创意产业强有力后盾。此外,文化创意产业关乎“品牌消费”,品牌是文化创意产业最重要的无形资产之一,通过法律形式可以有效保护文化创意产业的商标权、经营权、专利权等知识产权,尤其是完善的产权制度更是文化创意产业品牌效益最大化的有力保障。同时,文化创意产业是满足大众精神文化生活需求的新型产业,实现文化创意产业的跨越式发展离不开政府职能的转变。而纵观国际上文化创意产业迅速成长的国家,无不得益于政府职能的支持。根据GLM最新调查结果显示,2013年纽约首次超越巴黎成为“国际时尚城市”排名第一,这与纽约政府高度重视文化创意产业,制定完备的产业政策密切相关。统计表明,为营造文化创意产业发展的良好环境,纽约市政府关闭了23家制造大牌赝品的工厂,罚款达150多万美元,收缴并烧毁了价值达6000万美元的伪劣商品。诚信体系是发展文化创意产业的基石,建立和健全诚信服务体系有助于文化创意产业链综合功能的发挥。因此,特定区域内文化创意产业能否健康快速的发展,制度因素有着至关重要的影响。

(2)文化因素。文化创意产业在本质上属于智慧产业,是地方文化资源与人的创意在特定物质上的附加体现,地方文化资源对产业的发展有着至关重要的影响。文化创意产业创造力对文化因素的考虑主要基于文化氛围、消费观念、创新意识、地方文化、行为方式五个方面。文化作为精神层面的表征,是指某一区域内对人们的精神生活产生直接或间接影响的文化产品或文化活动,有有形(历史物质和非物质文化遗产、特色服饰和建筑、民间工艺等)和无形(风俗习惯、语言艺术等)之分。文化资源禀赋的丰富程度和质量高低对文化创意产业的发展有着重要影响。在文化传播与交流过程中,创新意识可以对文化资源进行深层次的开发利用,促进产业快速发展。文化氛围来源于文化资源又高于文化资源,是地方文化沉淀的外在表现,具有很强的穿透力。纵观国际上创意之都,无一不重视营造特色的文化氛围,如纽约的多元文化、巴黎的经典文化、伦敦的创意文化等。消费观念也与文化创意产业发展息息相关,文化创意产业的发展与消费观念升级是分不开的,如上海创意消费者的主力军大都为崇尚自由、追求个性、思想开放的80后和90后,“快时尚”理念在消费市场盛行,“快时尚”品牌也在上海形成攻城略地的迅猛之势,就是消费观念转变的强有力佐证。文化因素是不可或缺的强大引擎,影响着文化创意产业的获利空间。文化创意产业创造力培育必须考虑这一重要因素。

(3)科技创新因素。科技的每一次突破都会引起社会的巨大进步和经济上的深刻变革,是培育文化创意产业创造力必须考虑的重要因素。在以信息技术为标志的知识经济时代,随着科技日益渗透到日常生活的各个领域。文化创意产业发展对科技因素的考虑主要基于创新能力、信息基础设施、教育与培训、设计研发投入四个方面。文化创意产业是以个性、创意、独特体验、价值消费为主题的“符号密集型”产业,企业技术创新、产品的开发设计、市场推广等都需要有专业知识的人才来支撑。创新型人才是发展文化创意产业的核心和灵魂,也是影响文化创意产业创造力的一个重要因素。而高等教育机构、科研院所、文化团体汇聚的城市才能源源不断地满足文化创意产业对各类型各层次人才的需求。致力于将“中国制造”转型为“中国设计”,并不能纸上谈兵,人才的支撑是一个重要方面,另一方面基础研发投入是科技创新能力的重要保障。没有基础研发投入,发展文化创意产业只能是一句空话。同时,信息技术影响着文化创意产业的流行速度和流行范围,以服装设计、动漫游戏、媒体、广告等为代表的文化创意产业的发展,也依赖着信息技术的发展。因此,信息基础设施的完善与否对文化创意产业发展尤为重要。

(4)经济环境。经济环境是指影响文化创意产业生存和发展的社会经济状况、各种经济变量、国家政策等,是影响消费者收入水平与支出模式的诸多因素。只有经济发展水平达到一定程度,消费者才会在满足物质生活的基础上追求精神层面的体验。文化创意产业发展对经济环境的考虑主要基于经济增长潜能、工业基础、人均GDP、恩格尔系数和三次产业构成比等方面。研究表明,人均GDP、第三产业对于文化创意产业发展具有极其重要的意义。根据“人均GDP与人类活动及行为的变化关系”统计报告结果显示,当人均GDP达到1000美元时,文化创意产品才能真正打开市场,社会消费结构开始由温饱型向发展型、享受型升级转变;而当人均GDP达到8000美元时,文化创意产业才能进入蓬勃发展期。如上海成为国际时尚之都,背后隐藏着深刻的经济原因。根据国家统计局发布的数据显示, 2013年,上海人均GDP为9．01万元,同比增长7．7％。而同年,上海第一、第二、第三产业增加值分别为129．28亿元、8027．77亿元和13445．07亿元,第三产业所占比重明显提升,上海已然进入文化创意产业快速发展阶段。此外,恩格尔系数是衡量居民生活水平的重要指标之一。城镇居民和农村居民家庭恩格尔系数的逐年下降,体现了人们生活水平和消费质量的提高以及消费结构的改善,而居民生活水平的提高与文化创意产业的发展是相辅相成的。此外,文化创意产业不仅关乎服务业,而且是沟通现代服务业与先进制造业之间的纽带。雄厚的工业基础是发展文化创意产业的前提与保障。因此,经济环境也是在培育文化创意产业创造力时加以考虑的重要因素之一。

(5)产业因素。区域内的产业环境是发展文化创意产业不得不考虑的因素之一。在市场竞争条件下,文化创意产业必须不断追赶时代潮流,才能适应当前复杂动态多变的环境。文化创意产业创造力培育对产业环境的考虑主要基于产业集聚效应、对外开放程度、金融支持力度、市场竞争环境、公共设施和城镇化程度等五个方面。文化创意产业的发展是一个循序渐进的过程,既需要探索产业自身发展规律,又离不开金融资本的扶持,实现产业资本与金融资本的有效对接是发展文化创意产业的重要手段。没有金融资本的支持,创意元素很难产业化。同时,加强对外开放程度有利于创意理念的传播,促进不同国度之间创意活动的开展。如上海对外开放程度极高,经常举办国际时装周、创意产业论坛、文化艺术节、时装表演展等活动,为上海文化创意产业发展提供了重要平台。此外,文化创意产业是在城市化进程中应运而生的,是现代城市新兴产业中的典型代表,城市公共服务设施建设是推进文化创意产业发展的重要环节。因此,城镇化程度和公共基础设施建设都会影响到区域内文化创意产业的发展。而产业集聚是后工业时代都市经济发展的一大特点,商务中心区是发展文化创意产业最重要的空间载体。