文化产业和创意产业的内涵

（一）文化产业的内涵

文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人们对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。联合国教科文组织对文化产业的这一定义，只包括可以由工业化生产并符合4个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。

美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。

2003年9月，中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。

尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

根据这一概念，文化产业的范围为：

（1）为社会公众提供的实物形态文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。

（2）为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。

（3）提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。

（4）提供文化、娱乐产品所必需的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。

（5）提供文化、娱乐服务所必需的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。

（6）与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。

（二）创意产业的内涵

创意产业，又叫创造性产业，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义：

（1）创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业；

（2）创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此，创意产业又称为内容密集型产业；

（3）创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。

国际上首次正式使用创意产业一词的是英国政府。1997年5月，为振兴英国经济，英国成立了创意产业特别工作组，并于1998年在《创意产业专题报》中首次对创意产业进行了定义。它把广告、建筑、艺术古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播表演艺术、出版和软件等行业都划入创意产业部门。在北美产业分类标准（1996）中，文化产业包括信息文化产业与艺术、娱乐和消遣两大类，信息文化产业的范围基本上与创意产业接近，但它还包含了电信业和互联网服务。这也是对传统创意产业的一种补充和附加。

经济学家对创意产业的定义也有很大差异。引人注意的是，约翰·霍金斯在2001年《创意经济：如何从创意中盈利》中提出，创意产业实际上包括四大类：所有版权、所有专利、所有商标及设计行业。在这个定义下的创意产业，甚至已经超越了文化产业的范畴，几乎包含了所有的创新活动。国内学者金元浦认为，创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑、以网络等新传播方式为主导的、以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。

从经济学角度进行研究，凯夫斯在其《创意产业》中为创意产业归纳了7个特点：（1）创意产品具有需求的不确定性；（2）创意产业的创意者十分关注自己的产品；（3）创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；（4）创意产品特别关注自身的独特性和差异性；（5）创意产品注重纵向区分的技巧；（6）时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；（7）创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。凯夫斯的观点抓住了创意产业的重要特点，是颇有见地的。

（三）文化产业与创意产业的关系

文化产业与创意产业在覆盖的具体产业领域上存在着交叉和重复，但是文化产业与创意产业又不是同一概念。从提出的时间上看，文化产业的提出远早于创意产业；从逻辑上看，文化产业与创意产业属于不同的范畴，只是二者存在一个交集，创意产业不只局限在文化产业，也与其他产业相关联。因此，相对于文化产业，创意产业是一个后起之秀，是文化产业发展到一定阶段的产物。

文化产业与创意产业的关系如图2-1所示：

图2-1 文化产业与创意产业的区别和联系

文化产业把文化变成商品，但创意产业不仅包括把文化变成商品这一单向过程，还在商品中融入创意的元素，并使之成为该商品的主导和标志性元素，以提高该商品的附加值，即融入创意的商品比原有商品大幅度增值。因此，创意产业是文化产业的发展的新阶段，创意产业成为了文化产业的源头和原动力，也是基础与主干。

文化产业在内涵上更强调文化的工业化复制和商品化推广，强调的是文化与经济的双向互融。而创意产业不是对文化产品的简单复制，更强调创造性，强调文化艺术创造性的推动经济的新兴理念和经济实践，注重生产领域提升产品的附加值和经济发展提升产业结构的要求。