【摘要】：第二章 文化产业市场策略的创意与策划在市场经济条件下，文化兼具商品的属性，市场化经营本应是顺理成章的。因此，面对国际文化市场飞速发展的巨大压力，我国必须加快文化领域的市场化、产业化的进程，对文化产业的市场策略进行有效的创新和策划。市场策略的制定是文化产业策划的核心任务。为此，我们必须格外重视对文化产业市场策略的研究。
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
在市场经济条件下，文化兼具商品的属性，市场化经营本应是顺理成章的。但是在我国，由于长期的计划经济，人们一直在强调文化的事业属性，根本不承认其经济性质和产业功能，它的产品当然也就不能进入市场，所谓文化产业的市场策略也就无从谈起。
1978年以前，我国的文化产业市场基本上处于一种空白状态，从1980年开始，我国试行文化成果有偿转让，文化产品才作为一种特殊商品进入流通领域，这标志着我国文化市场的萌发。近二十多年来，特别是随着社会主义市场经济体制的建立，我国的文化市场已初具雏形。但是，长期形成的计划经济的思维方式和运作模式仍然普遍存在于文化市场的某些方面，制约了该市场的进一步发展。因此，面对国际文化市场飞速发展的巨大压力，我国必须加快文化领域的市场化、产业化的进程，对文化产业的市场策略进行有效的创新和策划。
文化产业的市场策略是在分析和判断文化市场消费特征的基础上进行市场细分，从而确立文化产品的准确定位，最终设计出符合特定文化产业发展特点的市场营销方案。市场策略的制定是文化产业策划的核心任务。既然文化产业离不开市场，那么具体文化市场的消费特征如何？企业以什么方式去开拓市场？开拓哪个方面的市场，才能以较低的成本获取较大的经济利益？正确而切实可行的市场策略，可以帮助文化企业把握有利时机，创造最佳业绩。为此，我们必须格外重视对文化产业市场策略的研究。
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