管理体制与运行机制

论美剧的生产观念、管理体制与运行机制

暨南大学新闻与传播学院　杨旦修

内容提要：美剧产业作为世界上最成熟的电视剧产业，有一套成熟的电视剧产业运作体系。围绕收益的生产观念，事后监管的宏观管理体制，以及演季与周播、制播合作或委托制作的制播模式、边制边播的生产机制、多元化的盈利模式等微观产业运行机制。这一套先进电视剧产业运行体系是傲视全球的美剧产业得以良性运转的基本规则。探讨这些基本规则，为我国电视剧产业化升级发展提供镜鉴，具有积极意义。

关键词：美剧产业；生产观念；管理体制；运行机制

美剧从20世纪50年代开始产业起步，经过数十年的发展，目前是全世界电视剧产业发展得最成熟的国家。美国是世界电视业的“超级大国”，据统计，美国控制了世界上75%的电视节目，每年向其他国家发行的节目总时长达到30万个小时。包括影视节目在内的美国娱乐节目，已经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品。在众多外销节目中，美国电视剧所占比重最高。在美国，电视剧吸引了70%以上的行业广告，美剧的强大不言而喻。⁽¹⁾其巨大成功背后暗藏着成熟的电视剧产业运作体系。下文立足于分析美剧的生产观念、管理体制与运行机制，旨在能为当下我国电视剧产业的发展提供借鉴与启示。

一、美剧围绕收益的生产观念

生产观念，是对生产及其作用和目的的看法。根据《现代企业管理辞典》，生产观念是以生产为中心的企业经营哲学。它认为企业经营管理的主要任务，在于追求生产效率与销售效率的提高。吸引顾客的关键，是努力降低产品成本、扩大生产产量。⁽²⁾因此，效率与效益是生产观念的核心关键词，追求高效率与高效益是生产观念的不二选择。

美剧同电影、流行音乐等同属于“娱乐业”的一部分，以娱乐观众为手段，以获得高收视率、高额利润为根本目的。美剧生产遵循商业美学原则，重视娱乐化、类型化、视听奇观化，题材选取上坚持有普遍价值的类型。

1．美剧生产以商业盈利为根本理念

收视率和收视份额是衡量美剧成败的重要指标。电视台将尽可能多的观众卖给广告商，赚取的广告费是其主要经济收入。美国电视业有一套完整的收视率评价体系。世界最大的电视观众收视调查机构尼尔森公司将全美分成211个电视市场，全年对几大商业电视网各时段节目进行全程监视调查，为电视网和广告商提供每年2月份、5月份、7月份、11月份四个播出季重点期的电视指数报告。尼尔森统计的收视率和收视份额数据是各大电视网和广告商收取、支付广告额的重要依据。⁽³⁾

为实现收视率和商业利润的最大化，美剧生产坚持以观众需求为中心，“给观众他们想要的东西”。美剧生产同好莱坞电影一样，是大众梦幻式的，奉行“娱乐化”原则。通过电视剧中的奇观、生死体验、两性关系、秩序与均衡、惊奇等内容娱乐观众，满足观众获取信息、获得快感、获得心灵逃避、获得心灵陪伴的需求，吸引最大多数的观众收看。

2．美剧生产采取商业美学的运作理念

美剧借鉴模仿好莱坞电影的生产理念，采取商业美学的运作。学者尹鸿、唐建英对于电影商业美学的概念给出了比较明确的界定：“所谓电影的商业美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。商业性制约、规定着电影的题材、主题、故事、风格、类型、场景、视听系统，甚至演员选择，并在此基础上形成一套完整的美学体系。这种体系首先要符合电影作为一种媒介生产所遵循的经济规律，同时也要符合电影作为一种艺术创造所服从的艺术规律。好莱坞是电影商业美学运作的典范。其核心是在电影制作中尊重市场和观众的要求，有机配置电影的创意资源（类型、故事、视听语言、明星、预算成本等）和营销资源（档期、广告、评论等），寻找艺术与商业的结合点，确立自己的美学惯例，并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。”⁽⁴⁾同样，美剧沿袭商业美学的理念，以奇观化的画面、场面，风格化的场景和强烈的声音、音响来刺激人们的视听感官，在借鉴好莱坞电影特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情型修辞和通俗性叙事传统的基础上，在题材表现程度、立意、表现手法方面形成自己特有的风格。⁽⁵⁾美剧通过长期发展演变，逐步开创了经典化的类型剧种类别，如医疗剧、律师剧、偶像剧、警匪剧、情景喜剧、科幻剧，等等。

美剧生产在遵循商业美学原则的前提下，采用的是配方式生产方式。配方式生产方式，就是按照一定的配方来进行文化产品的生产。而“配方”，是指产品生产过程中对题材、立意、表达方式等因素的组合或搭配。美国学者莫纳科曾在分析好莱坞电影时说：“好莱坞全盛时代的巨头们经常关心的是他们所生产的影片的商品价值，他们宁愿生产互相相似的而不是互相不同的影片。结果，那些年代里生产的影片很少给人以独特之感。研究好莱坞，更多的是从大量影片中归纳出类型、模式、惯例和类别，而不是注意每一部影片本身的质量。这并不一定使好莱坞影片变得比具有个人风格的电影更不令人感兴趣。事实上，因为这些影片是以如此巨大的数量在传送带基础上拍摄出来的，所以它们常常要比个人构思的、更有意思地追求艺术的影片更能反映出观众的兴趣、迷恋和道德标准。”⁽⁶⁾

这同样可以用来说明美剧的配方式生产方式。美国学者约翰·考维尔蒂曾指出，文化生产中的配方程式就是“构建文化产品的常规系统”。而这种“常规系统实质上是一种艺术产品标准化的规范”。因此，“按照这个规范生产出来的产品必定是标准化产品。”⁽⁷⁾美剧的配方式生产，其标准化的美剧产品，是美剧跨出国门、走向世界的主要手段与方式。

美剧还符合文化产品的基本特征，即程式化，根据学者何群的观点，程式化产品有模式化叙事、符号性语言和生产者式文本三大特征。⁽⁸⁾以美剧的主要类型科幻剧为例，科幻剧常常以灾难开头，救世英雄绝处逢生，通过长期努力，探寻到阴谋与对手，而对手常常是超自然的力量，它们破坏或毁灭地球的原因，往往是由人类社会自身行为的错误所导致，在地球即将毁灭的关头，救世英雄及其助手化险为夷，最后暂时化解危机。这就是科幻剧经典公式化、模式化叙事，救世英雄、助手、超自然力量、毁灭、地球危机等常规化构件及其组合方式，就生成了符号性语言，观众在科幻剧中，有任意解读的空间，即具有生产性、开放性，这就形成了费斯克倡导的生产者式文本。科幻剧《惊世》系列、《迷失》系列、《英雄》系列等就是这种程式化文化产品。

文化产品类型的出现，是程式化生产水到渠成的必然结果，它体现为程式化文化产品的集合体属性，意味着一组产品在生产过程中对题材选择、叙事方式、形象处理、场景安排、表现风格等方面所做的程式性的处理。⁽⁹⁾美剧类型化成熟，比如热播美剧《越狱》讲述迈克兄弟二人如何从监狱里逃脱的故事，属于犯罪类型剧；《英雄》讲述一群有特异功能的人如何拯救地球的故事，属于科幻类型剧。在叙事结构上，美剧大多采用多条线索同时叙事，并大量运用平行、交叉蒙太奇，使每集的情节都更加紧张、复杂，同时故事节奏也比较紧凑。比如犯罪剧《越狱》的叙事结构，大的框架上可以分为两条线索，一条在监狱内，而另一条在监狱外，两条线索同时展开，将狱内和狱外的情节交叉进行，从而使观众始终为主角能否越狱成功而保持高度关注。另一部科幻剧《英雄》采用的叙事结构则更加复杂，英雄讲述了具有特异功能的人群，因此，几乎每一个人都构成了故事的一条线索，当然，这些线索都围绕着“拯救地球”这一主题展开，这些线索紧密交叉，在不同的线索之间切换，从而使故事情节错综复杂、扣人心弦。

类型美剧还十分擅长于对形式的设计，在形象处理、场景安排上大胆而精湛，表现风格多样。美剧的类型化生产，是一种商业文化与大众文化的不约而同的“合谋的产物”。⁽¹⁰⁾为赢得最大多数的观众，就必然采取与大众一致的文化立场，采取符合大众选择的大众文化策略。具体来看，根据美国电视播出季多年的运作经验，其“理想观众群体”的主要范围是18岁至49岁的成年观众，特别是都市女性。美国三大电视网甚至对目标观众的年龄层次进行了细致的划分，CBS、ABC和NBC将其平均观众年龄分别定位在52岁、43岁和41岁。受这些目标观众的主导和诱惑，美国电视剧的分类既严谨，又不互相冲突，能充分满足各个阶层、各种欣赏口味。⁽¹¹⁾

通常来说，美剧分为三大类，即黄金时段播出的剧情剧（Drama）、日间时段播出的肥皂剧（Day Time Soap Opera）和情景喜剧（Sitcom）。肥皂剧是以18岁至49岁的家庭主妇为目标观众群，她们关注人情世故、家长里短，对政治或社会敏感话题并不一定十分关注，肥皂剧分为日间肥皂剧和晚间肥皂剧，如《豪门恩怨》；情景喜剧在每周固定的时间由全国商业电视网播出，每季25集左右，每集长度30分钟，为满足特定观众追求纯粹的娱乐与放松，最能体现情景喜剧特色的是缔造了10年传奇的《老友记》；黄金时段的情节剧主要面向上班族和学生，这些观众的收看时间通常集中于晚间，且由于收视群体的受教育程度比较高，因此对于故事情节的戏剧冲突要求也比较高。每一集都是一个基本独立的故事，情节上具有高度的灵活性与观众的互动性，场面比肥皂剧更宏大火爆，情节剧按题材可分为犯罪剧、动作剧、探险剧、医疗剧、科幻剧、律师剧、纪实性电视剧等。《X档案》、《24小时》、《迷失》、《实习医生格蕾》等是其代表作。随着当今美国职业女性数量的日渐增多，家庭主妇的明显减少，随着年轻人和未成年人中电视观众数量的增多，肥皂剧也开始引入时尚话题作为主要内容，比方说《绯闻女孩》。⁽¹²⁾

近年来，许多美剧采取多种类型内容杂糅在一起，采用“跨类型”编剧方法。类型杂糅能吸引更多层次与类别的观众。比如，《绝望主妇》融合了喜剧、闹剧、肥皂剧、神秘剧、惊悚剧、讽刺剧等元素。⁽¹³⁾这种在业已形成的配方程式基础上进行的程式配方，是美剧产品在迎合大众、热衷流行中，在固有类型基础上修正类型、改良类型，将“配方程式”的元素重新配方，新的成分与原有机体的有效融合，更能满足大众不断改变的趣味与需求。

遵循商业美学原则，美剧生产突出视听奇观化。视听元素的组合给观众带来强烈的感官冲击和无意识宣泄，美剧视听奇观化能够直接有效地提高收视率。根据电影心理学的研究，“由光影、色彩和运动构成的电影影像带来的视觉快感，超过其他任何艺术，是人的视觉器官接受外界刺激时产生的特殊愉悦感。作为影片的主要审美愉悦手段，影片的视觉快感是保证影片成功的重要元素。”⁽¹⁴⁾美剧大资本的投资制作，采用高科技美工手段和后期电脑特技，重视真实的外景地、精良的布景、服装、特技摄影、特技效果、追逐打斗场面，配合强烈的音乐、音响效果，带给观众强劲的视觉冲击，为观众营造视觉奇观的影像狂欢。

3．美剧生产推行“普遍价值”商业策略

美剧编剧具有全球化视野，美剧市场不仅针对美国本土市场，还包含欧亚非等世界各地。尽最大可能占领全世界最大多数的观众，美剧推行“普遍价值”商业策略。长期遵循题材内容“最安全原则”，避免有强烈争议的社会问题，避免介入社会矛盾冲突之中，多集中在男性与女性、家庭、工作、法律与秩序、科幻等令观众普遍产生共鸣的题材和主题，最大限度地淡化内容、主题的地域色彩，剧中人物包含不同国籍、不同种族、不同民族的人，拍摄场景遍布世界各地，以吸引更多不同文化背景、不同兴趣爱好的电视剧观众。剧中所包含的情感、伦理、价值观都是现代社会通行的文化概念，强调自由、民主、平等、博爱、爱国、生命可贵、人性尊严、友情、亲情、爱情等。美剧推行的普遍价值使各国观众，特别是年轻观众非常容易理解和接受，使得它在世界电视剧市场上大受欢迎。“普遍价值”策略一方面能有效确保电视剧内容的安全性，免遭联邦通讯委员会（FCC）的警告或惩处；另一方面有利于吸引最大多数的观众，达到商业利润的最大化。美国是一个多民族的移民国家，因此，美国的文化属于多元文化，这种多元文化的共生与发展自然催生了美国文化的包容性。电视剧作为文化的重要组成部分当然不例外地有着对各种文化的包容。⁽¹⁵⁾

美剧具有包容性的大众文化、通俗审美特征是其征服世界的重要秘诀。2004年，美国ABC电视台推出最新电视连续剧《绝望主妇》，不仅在北美地区迅速蹿红，更是以惊人的速度风靡全球130余个国家和地区。《绝望主妇》以4个性格迥异的年轻主妇为主角：离婚的单身母亲苏珊·梅尔一心要寻找忠贞长久的爱情；曾经的职场女强人丽奈特·斯加沃现在的生活被4个顽皮到令人生厌的孩子完全占据；布丽·范德坎普以强硬的铁腕风格治家，事事追求完美，直到发现丈夫居然有了外遇，她勇敢面对整个家庭的统治开始走向土崩瓦解；加布丽尔·索利斯年轻貌美，丈夫富有，房子豪华，但是这些无法填补加布丽尔心灵的空虚。4个女人的故事各有各的特点，但她们有着共同点：“绝望”笑容背后的“绝望”生活，现实的观众也在她们身上找寻着自己的影子。生动的人物形象与丰富的故事情节浑然一体，确实构成了通俗电视剧对受众的主要吸引力。⁽¹⁶⁾《绝望主妇》不仅以女性婚姻观为主题获得了主妇的追捧，还因其与《欲望都市》的相似性吸引了更多男性的眼球。

美剧的生产观念以商业价值为最终旨归，其商业美学创作手法、“普遍价值”创作原则的运用，最终目的是网罗全世界最大多数的观众群落。

二、美国政府及社会组织对美剧实施事后监管

美剧是由联邦政府及各州的法律、联邦通讯委员会（FCC）和其他管理机构制定的相关制度以及媒体本身的自律系统所管理与控制的。

1．美国相对完善的法律体系规范美剧的生产运营

美国宪法保障人民言论自由和出版自由。美国的广播电视事业受到美国宪法《第一修正案》（First Amendment）的保护。据《1934年电信法案》（Commu‐nication Act of 1934）第326条规定：“禁止联邦通讯委员会事先审查节目内容，或者干扰广播从业者自由言论的权利。”⁽¹⁷⁾因而，美国政府无权事先审查电视网播出的内容，只能根据相关法规对其进行事后监管或处罚，即实施事先播出、事后惩罚的监管制度。联邦通讯委员会（FCC）是美国电视剧的监管机构，美国国会通过的《1934年电信法案》将联邦无线电广播委员会（FRC）正式更名为联邦通讯委员会（FCC），对除了军队和政府专用的通讯设施之外的其他所有无线和有线形式的通讯（甚至包括电话）进行管辖。联邦通讯委员会是一个独立的政府部门，由有线竞争局、执法局、无线电信局、媒体事务局、消费者与政府事务局、国际事务局组成。六大事务局职责明晰，齐心协力完成对美国无线通信（包括广播电视）、有线通信（包括广播电视）和卫星传输系统（同样包括广播电视）的具体协调和监管工作。在美国电视剧中一旦出现“不当”播出内容，联邦通讯委员会就会视情节轻重，对播出该内容的电视网及其加盟台进行警告、停播、罚款或者吊销执照处罚。⁽¹⁸⁾

美国对电视节目内容的管制在宪法基础上，还有一系列相对完整的法律法规。其中，《通信法》是美国最重要的电视节目内容管制手段。“《通信法》从申请电视台经营许可制度到各种具体的内容管理规定，详细地规范了在美国开办电视传播业务所需要遵守的方方面面的要求。”⁽¹⁹⁾此外，刑法中有关节目人员受贿和作弊的规定、民法中有关著作权等规定共同构筑了电视节目管制的法律框架。例如，“美国刑法第1464条规定，禁止电视台播出含有‘淫秽、亵渎或粗俗’的内容。违法的个人罚款高达12500美元或者最高两年徒刑，也可两罪并罚。”⁽²⁰⁾

美国国会制定并通过的《1996年电信法》（Telecommunication Act of 1996），对美国电视业至今都产生着重大影响。《1996年电信法》提倡安装“童锁”，建立节目分级和节目等级标识制度，管制电视暴力内容。1996年《儿童电视法修正案》提倡儿童节目管制，以保障未成年人的视听权利。2005年国会通过《反低俗法案》，加紧控制淫秽、猥亵内容的播出权限，媒体传播带有黄色内容的节目遭到比过去多10倍的罚款，电视台每播出一个色情镜头将付出325 000美元的代价。⁽²¹⁾

2．电视业的行业自律

由于FCC进行播后管制、事后惩处，各大电视网为免遭FCC惩处或吊销执照，比较注重对节目内容的自我审核，对电视内容中的敏感说法、宗教信仰、暴力等比较谨慎对待。

模仿好莱坞电影分级制度，美国电视设计了比较规范化的电视节目分级制度。它被称为“电视父母指南”（TV Parental Guidelines），给父母提供更多的关于电视节目内容及其适应的年龄阶段的信息。根据节目内容所包含的暴力、“性”场景、脏话等的强烈程度和出现次数，大体分为7个级别，以适应不同年龄段的观众收看。《1996年电信法》规定，1998年以后在美国出售的所有电视机都必须装有“V芯片”。“V芯片”是一种电视接收机的附加装置，能够自动读取电视节目的分级，父母通过遥控器设定需要阻止的电视节目，使孩子看不到不适宜的内容。电视分级制度的诞生，一方面体现了美国电视市场的自律，另一方面，也为美国电视剧提供了更宽松、自由的空间，对美国电视剧市场的繁荣起到了一定的推动作用。⁽²²⁾

美国政府不对电视业直接管理，而由第三方联邦通讯委员会，主要通过完善的法律以及电视业的行业自律，对电视业进行管理。在这种有法可依的管理体制下，美剧获得了宽松而有规则的产业环境，奠定了美剧产业大发展的政策基础。

三、以观众为中心的运行机制

1．演季与周播

演季制是美剧独一无二的播出方式，它实际源自欧美独特的休假文化传统，欧美一般一年中有两段假期，即圣诞和新年假期（一个多月）和夏天假期（5月至8月），在两段假期，人们一般度假或室外活动比较多，美国电视频道一般不会播出新剧，只安排重播节目或一些替代性节目。所以新剧一般从每年的9月开始，中间因圣诞和新年假期暂停，到第二年4月结束，就是一个演季，正如欧洲足球职业联赛的一个赛季。一个演季一般是23集，或是半个演季12集。半个演季是因为该剧收视率不高，只演半季就结束了；一个演季是该剧收视率高，得以播完整个演季。如果播出反响非常好，就有可能得到电视网订制，再播一个演季，如《迷失》播了5个演季，《越狱》播了4个演季，等等。一般能得到4个或4个以上演季的电视剧，就意味着非常成功。

周播是指一部电视剧一周的一个晚上某一时间段播出一集，第二集播出就是下一周的同一时间播出，所以每周一般有十多部新剧接受观众检阅。比如：《英雄》在2009年冬春季晚间黄金时段，周一的晚上900—1000播出，延续一个演季；《霹雳游侠》，在周三晚上800—900播出，延续一个演季，等等。

演季与周播制，培养了与观众的约会意识，让观众每周等待一次，延伸了美剧的欣赏维度，一个演季延续下来，观众的忠诚度得到培育，制播方得到宝贵的观众资源，便于美剧的第二个、第三个或第N个演季的开发，还有相关衍生产品的开发。演季与周播制也与美剧的运作机制有关，“通过固化电视演季的细微环节、培养节目交易市场及广告市场的交易习惯，演季制与观众收视习惯、节目供应商的节目供应体制、广告商的广告投放习惯有机结合，成为观众、节目市场、广告市场广泛认同的播出体制，从而也发展成为对电视网而言较主动的整体运作机制。”⁽²³⁾

2．制播合作或委托制作的制播模式

美国商业电视网是美国电视体系的主体，全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和福克斯广播公司（FOX）四大电视网占据了商业电视的主导地位，通过自己拥有的电视台以及各地附属台与加盟台实现节目的全国覆盖。“多数电视网或电视台是由公司或投资集团控股拥有。传统的三大无线电视网都隶属于大财团：通用汽车公司拥有NBC（全国广播公司），Viacom拥有CBS（哥伦比亚广播公司），迪斯尼拥有ABC（美国广播公司）。主流电视在创始之初是由商业公司控制，依靠广告的支持发展壮大起来，至今已经形成了一个稳定、庞大的传播网络和相对完整、成熟的商业电视运作机制。”⁽²⁴⁾

1995年，FCC宣布取消《财政收益和辛迪加法案》⁽²⁵⁾，并规定：商业电视网的主流节目必须通过签约的形式委托一些制片公司完成，电视网只享有节目的首播权，并不拥有节目本身。这促使了电视网与大的制片公司的结合与角色转变。美国传统的制播分离转变为制播合作或委托制作。成熟的美国电视剧产业同别的实现了大工业化生产的行业一样通常主要分成三个环节：生产制作（电视节目制作公司），分销和发行（联播网、辛迪加等），零售（地方电视台或有线网络服务商）。四大商业电视网的电视剧委托制作机制，即电视网主要委托影视制作公司制作电视剧，通过具有法律效力的商业合同，将制作好的电视剧交给电视网首播。受委托的影视制作公司一般是与电视网的联盟公司合作，如ABC电视网和著名的试金石（Touchstone）制作公司同属迪斯尼集团，也有一些是独立制片公司。需要说明的是，电视网虽然与影视制作公司同属一家更大的集团公司，但它们是建立在现代企业制度上的独立核算的经济关系。所以电视网与联盟的影视制作公司或者是独立制片公司之间的委托制作，实质上是制播分离的模式。其具体实施办法如下。

首先，制作方向电视网提供一个剧本创意，或者是电视网向制作方提供一个剧本创意方案，制作方将创意加工成比较详细的剧本，并需得到电视网的认可。然后是样片制作，一般是共同投资，分担风险，也有制作方独立承担的情况，一般制作2集样片。接着由电视网组织观众或专业的节目分析师对样片进行评定，评定通过后电视网给予其“有限定制”的订单，一般为6集左右，在演季开始时进行试播，并根据实际播出效果决定下一步命运，收视率的高低成为唯一的标准，高收视率的电视剧会收到继续制作的订单，收视率差的电视剧很快就会被腰斩。收到继续制作订单的电视剧在一个演季播完之际，电视网会再次根据电视剧收视的整体情况进行评估，决定该剧是否能得到下一个演季播出的机会。激烈的收视率竞争促使美剧生产中故事情节、主创人员经常在变，呈现鲜明的动态特征。能够有效保证美国电视网和电视剧制作机构以实际收视效果为标准检验电视剧故事创意和剧本，检验电视剧受观众欢迎程度，可以较大限度地避免盲目投资，减少资金浪费，降低投资风险，将资金和优势制作力量集中到优秀电视剧的生产制作当中，有利于生产出高质量、高收视率的电视剧。⁽²⁶⁾

美剧的制播合作或委托制作模式，实际上是四大电视网的纵向整合的制播合作体制，既满足了美剧的规模化生产，又以实质上的制播分离模式，推动了美剧制播环节的高效率建构，最终奠定了美剧市场的垄断竞争格局。

3．边制边播的生产机制

美剧的边制边播机制，是建立在美剧的流水线生产方式的基础上，所谓流水线生产方式，针对固定的播出时间、固定的片长、固定的结构和固定的收视习惯，制片公司将电视剧当作一个可以进行流水线生产的产品。“流水线操作一般包括这样的基本环节：主笔设计故事情节→提纲作者编写提纲→对话作者撰写对白→总编辑汇成脚本→制片人和导演作前期筹备→前期拍摄→后期制作→发行播出。”⁽²⁷⁾在美剧的生产流程中，编剧、导演、演员、摄像、剪辑师等各工种分工合作，环环相扣，高效率生产。将作为精神食粮的电视剧作品，按流水线生产方式进行生产，看起来是一种悖论，但只要理解了电视剧产业是一门文化生意的话，就会对美剧的流水线生产方式释然了。

同时美剧的边制边播，又是建立在电视网自我审查电视剧的政策基础上的。“美剧采用边编剧、边制作、边播出的梯次同步进行方式。”⁽²⁸⁾边制边播就是先制作五六集的备播量，在每周播出一集的基础上，通过多种方式收集观众的反馈意见，与观众充分互动，以满足观众的诉求为中心，对接下来的剧情，进行编写，观众可以决定情节的发展、人物命运的走向。特别有名的例子，如《越狱》的女主角本来在第三季已经死去，在观众的强烈要求下，在第四季成功复活。

边制边播的运作方式中，编剧的地位最为突出，美剧确立了编剧中心制。美剧的演季制，意味着美剧有可能延续若干季，一季就是23集，制播方都希望将已有的故事资源尽可能延伸，对故事创意资源尽情开发，显而易见，其中蕴涵了无限的商机。这一切归根结底来源于编剧的才华，编剧的成败决定一部美剧是延续还是被腰斩，更是美剧产品资源衍生开发的源头活水。美剧确立编剧中心地位，符合电视剧产业发展规律。

4．多元化的盈利模式

美国电视业的结构主要以通达天下的、网络化的播出系统为主，由全国无线电视网、全国有线电视网和节目辛迪加市场三大系统建构而成。三大系统内部的组织方式又各不相同。其中全国无线电视网与附属台和有线电视网与有线电视站之间是以契约的方式，形成固定的电视剧销售渠道，基本实现同一电视剧的同步播出。⁽²⁹⁾在美剧的播出、发行阶段，美国电视剧运营商开发出一条多元化、多层级的盈利模式。主要包括电视剧版权盈利、广告盈利及相关产业盈利。

首先，美剧实行由全国到地方再到国外的版权销售模式。商业电视网获得电视剧的首播权（顶多再加上一次重播权），首轮播出后，电视剧的版权归电视制作公司所有，他们可以进行电视剧的次轮和第三轮甚至多轮开发。如果电视剧可以播出4个演季100集左右，就可以成为辛迪加复播节目，在次轮开发中，电视剧制作公司可以将其打包卖给国内的有线电视台或其他不隶属于商业电视网的地方电视台，以每周5集的速度在晚间或日间滚动播出。很多热门剧集在第二轮甚至在第三轮播出时，仍然能够获得较高的收视率。在第三轮开发中，电视剧制作公司可以将电视剧销售给海外电视机构、制作成影碟或者进行与电视剧相关的其他产品的开发。多轮播出既增强了电视剧资源的传播效益，同时也带来了较之传统发行方式更丰厚的经济效益。一般来说，经过首轮的国内播出，一部热门电视剧的制作成本就已经能够收回，在此基础上再进行其他市场的开发就是电视剧制作公司的利润了。⁽³⁰⁾

很大程度上，美剧之所以能够采用剧集价值的多轮开发，其电视业采用的辛迪加发行机制起到了相当大的作用。电视节目辛迪加是一个节目分销系统，是由节目分销商把同一个新节目或旧节目的播出权分别卖给不同的电视台，以一稿多投的办法来扩大节目影响，增加节目价值。美国电视节目辛迪加开始是由多个节目制作公司为避免恶意竞争而建立的节目销售和发行联盟，是一种合作性的制片商联盟组织，而不是某一个节目制作公司的具体发行网络和发行行为。随着美国电视剧市场拓展，辛迪加在美国电视节目交易体系中成为联结整个销售体系的纽带，是处于节目制作公司和电视播出机构之间一个新的销售系统。辛迪加组织首先和节目制作商谈判，以现金或者以物易物的交易方式获得节目的额外销售权，然后，辛迪加组织向多个用户，如电视台、有线频道或全国广播网等节目播出机构出售电视节目播出权，利用一买一卖之间的利益之差取得合法收益。辛迪加是美国电视业独具特色，并经过长期实践后被证明行之有效的发行机制。它贯穿了美国电视剧产业的整个流程，成为电视剧产业发展重要的原动力和推动力。⁽³¹⁾

其次，美剧播出插播广告，收取广告费。根据2007年9月的30秒广告价格排名情况来看，ABC成了上一个演季电视剧市场的大赢家，其热门剧《实习医生格蕾》和《绝望主妇》分别以46．5万美元和37．8万美元的价格排在第一位和第二位。⁽³²⁾除了传统播出渠道的广告收入之外，电视网还将电视剧的网络播映权下放到视频网站，如2008年3月NBC环球和新闻集团创立的视频网站，赚取广告费。随着视频网站的与观众互动以及随到随看的优势得到发挥，因此，网络播映收取的广告费也是一条重要的盈利渠道。

最后，由热播美剧开发的相关产业盈利。美国许多经典热门剧目会在几个播出季之后，推出由电视剧改编的电影，如《超人》、《欲望都市》等，从而赢得暑期电影票房市场，同时也为随后而至的新一轮播出季制造声势，扩大社会影响力，以期在新一轮竞争中获得更高的收视率。此外，美国运营商还开发了一系列与热门美剧相关的下游产业。最常见的是与电视剧目有关的图书、服装、家居用品、电子游戏等，以及以动画片为主的卡通玩具、学习用品等。电视剧制片商还在节日或周末举办剧迷见面会和各种集会活动，并借机宣传其相关电视剧产业产品。写满了电视剧《日落大道60演播室》编剧主角手记的笔记本更是在出售的第一日获得卖出6 000本的骄人成绩。官方网站上出售的热门电视剧《实习医生格蕾》中医生的服装受到了忠实观众的热捧；除了随着电视剧发售的纪念品之外，近年来更有相关剧集的旅游线路也受到观众的热烈欢迎。热播了10年的电视剧《老友记》在第十季结束后，观众们纷纷反映意犹未尽，剧集制作方随后推出了《老友记》粉丝旅行团。来自全美各地以及世界各地的Friends粉丝纷至沓来，旅行线路包括剧集外景中常常出现的纽约市曼哈顿区的公寓楼，主角们散步的中央公园，以及剧集中最常出现的摄影棚中的场景———位于洛杉矶制作公司的摄影棚，跨越美国东西海岸的旅行，使得观众对于剧集更加难以忘怀。至今《老友记》的摄影棚仍然保持着拍摄时的原貌，每天接待无数的热爱者。⁽³³⁾

美剧产业在全世界范围内的巨大成功，首先归因于美国强大的综合国力，世界第一的经济实力是美剧产业大发展的基础。从电视剧行业本身来说，美剧产业的强大，源于其围绕收益的生产观念、法制化的管理体制、自觉的行业自律精神以及演季与周播、制播合作、边制边播、多元化的盈利模式等先进的运行机制。

Production Concepts，Management System and Operation Mechanism of U．S．Drama

Yang Danxiu

Abstract：TV drama industry of U．S．as the world’s most mature TV drama industry，it has a mature operating system．Production around the concept of income，after the macro‐control management system，and play quarter‐week broadcast，and broadcast co‐produced or commissioned and broadcast model，while the production system while broadcasting mecha‐nism，a wide range of industry profit model of micro‐operational mechanism．This advanced operating system is the basic rules，TV drama industry of U．S．envy of the world to the healthy functioning．For the upgrading devel‐opment of China’s TV drama industry to study，it provides Mirroring of pos‐itive significance．

Key words：TV drama industry of U．S．；production concepts；manage‐ment system；operating mechanism

【注释】

(1)廖亮、武斌：《当下国产电视剧的症结与出路———以美剧的编播与生产模式为例》，《传媒》2009年第2期。

(2)李国杰：《现代企业管理辞典》，甘肃人民出版社1991年版，第69页。

(3)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。

(4)尹鸿、唐建英：《冯小刚电影与商业美学》，《当代电影》2006年第6期。

(5) 尹鸿、唐建英：《冯小刚电影与商业美学》，《当代电影》2006年第6期。

(6)邵牧君：《西方电影史》，中国电影出版社1984年版，第31页。

(7)邵牧君：《西方电影史》，中国电影出版社1984年版，第31页。

(8)何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年版，第127页。

(9)何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年版，第125页。

(10)何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年版，第190页。

(11)杨晓民：《观众主导，营销助力———美国电视剧播出季营运模式》，《新闻前哨》2007年第8期。

(12)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。

(13)《绝望主妇》，维基网词条。

(14)许南明、富澜、崔君衍主编：《电影艺术辞典》修订版，中国电影出版社2005年版，第44页。

(15)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。

(16)《绝望主妇》，维基网词条。

(17)“法律法规”网页，见美国联邦委员会官方网站，http：／／www．fcc．gov／eb／ojp／FEQ．html＃TheLaw．

(18)郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社2010年版，第40页。

(19)王朋进：《美国电视节目内容管制分析》，《中国电视》2007年第6期。

(20)韩曙：《保护儿童不受媒体不健康内容侵害：美国涉黄节目将遭到高额罚款》，《人民法院报》2006年6月9日。

(21)韩曙：《保护儿童不受媒体不健康内容侵害：美国涉黄节目将遭到高额罚款》，《人民法院报》2006年6月9日。

(22)苗棣、徐晓蕾：《美国电视剧生产和消费模式的启示》，《视听界》2008年第3期。

(23)郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社2010年版，第58页。

(24)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。

(25)财政收益和辛迪加法案：为了限制电视网的势力，1970年FCC针对电视网的营运发布了3个限制性规定，一是《财务利益规定》禁止电视网从其他业者制作的节目中，取得股份或获利权；二是《辛迪加规定》，不让电视网透过出售节目给地方电视台得利；三是《黄金时段接取规定》，限制电视网在黄金时段播放自制节目的时数，FCC通过这些条款已在限制电视网垂直垄断节目制作与发行通路的能力，以保障非电视网节目制作业者的生存空间。

(26)郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社2010年版，第154页。

(27)周博：《美国电视剧制作播出模式分析》，《商情》2008年第33期。

(28)郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社2010年版，第159页。

(29)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。

(30)苗棣、徐晓蕾：《美国电视剧生产和消费模式的启示》，《视听界》2008年第3期。

(31)王朋进：《辛迪加：美国电视节目发行的重要渠道》，《中国电视》2008年第1期。

(32)Robert Seidman，“30 Second Ad Cost for Broadcast Primetime shows”，http：／／tvbythenum‐bers．com／2007／09／30／30‐second‐ad‐cost‐for‐broadcast‐primetime‐shows．

(33)任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，湖南大学2009年硕士学位论文。