【摘要】：6.2.3 组织运行机制相对于品牌农产品生产者的单一，品牌农产品的消费者群体类别呈现多元化特征。然而，从品牌农产品的流通渠道来看，现实中高端特色品牌农产品的组织运行形式可以归纳为以下两种类型。在此模式下，三方配合完成整个品牌农产品价值链条的有效链接。图6.2 高端特色品牌农产品间接经营模式
6.2.3 组织运行机制
相对于品牌农产品生产者的单一（农户或农业生产基地），品牌农产品的消费者群体类别呈现多元化特征。结合实际来看，品牌农产品消费对象不仅包括分散的个体消费者、农产品购销商、各种类型的农产品购销企业（如商场超市、农产品贸易公司等），还包括各类农产品加工企业（含进出口加工型企业）、服务型企业（如星级宾馆、饭店等）。然而，从品牌农产品的流通渠道来看，现实中高端特色品牌农产品的组织运行形式可以归纳为以下两种类型。
1.直接经营模式
图6.1 高端特色品牌农产品直接经营模式
最简单的高端特色品牌农产品经营模式可直接表示为“农户＋公司”形态，如图6.1所示。需要指出的是，图中的“品牌农产品经营企业”外延范围较广，泛指所有直接与农户一次性完成品牌农产品产销交易（即货款两清）的组织或个人（例如，个体消费者、农产品购销商贩、各类农产品购销和加工企业、服务性企业，以及各种涉农经济合作组织、农村经纪人等）。
2.间接经营模式
品牌农产品间接经营模式可以直观地表示为“农户＋中间方＋公司”形式，即基于交易成本或加强管理的角度考虑，在农户和品牌农产品经营企业之间出现作为第三方的组织机构——各类涉农经济合作组织（如农民经济合作组织、农技站、种子公司等）或机构（政府部门等）或个人（贸易商贩、经纪人等），如图6.2所示。在此模式下，三方配合完成整个品牌农产品价值链条的有效链接。实际生活中，这类经营组织模式也往往因资金和/或物质流的不同流向，而在表现形式上呈现多样化特征。
图6.2 高端特色品牌农产品间接经营模式
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