新闻传媒及其特性的分析介绍

第一节　新闻传媒及其特性

一、媒体、传媒与新闻传媒

日常生活中,人们常常把媒体、传媒、和新闻传媒这三个概念混同使用,同指报社、广播电台、电视台等新闻机构。其实,三者是有些差别的。

媒体是指充当传播中介的物质性载体。在使用这一概念时,强调的是它作为“载体”的承载作用和物质属性,通常用来指称具有媒介作用的任何物体或物体排列。在大众传播产生以前,狼烟、击鼓、刻有花纹符号的陶器、石头、绳子,都是一种媒体。随着人类社会的发展,后来的传播活动中,媒体有以纸张为载体的报纸形式,穿过透明胶片的光线构成的电影形式,以及用无线电波传送的广播形式等。进入信息社会以后,媒体的形式更是多种多样,除了传统媒体以外,还出现了以数字技术为核心的新兴媒体。

传媒这个概念,强调的是其作为装载、传递信息的社会机构的意义以及它在现代社会构成中所占有的重要地位。现代社会的传媒是按照一定的结构、功能和规则联合而成的一种社会机构、社会组织和社会事业单位。在现代社会中,传媒是最具规模和影响力的信息产业部门,是传承文化传递知识的文化产业力量,又是知识经济发展的强劲推动力之一。据此,有学者认为传媒是现代化社会中一个不可或缺的角色。现在人们习惯于称传媒,或叫大众传媒。

新闻传媒是传媒的子概念和子系统,是传媒的一部分,当然是其中最为突出的部分。新闻传媒限指以新闻传播立命或传播业务的主打项目包括新闻传播的媒介组织。这在传媒集团化时代,一般为传媒集团属下的分支机构,像新闻报刊、新闻频道、新闻网站等等。比如世界传媒业巨头加拿大默多克的传媒集团,就叫“新闻集团”,但属于新闻传媒的只是其中采集、制作和发布新闻的报纸和电视、广播等。国内第一家报业集团广州日报报业集团成立于1996年,下辖的传媒有14张报纸、4种期刊、1个网站、1家出版社。其主报《广州日报》属于新闻传媒,大洋网算新闻网站,许多子报子刊如《美食导报》、《现代育儿报》、《新现代画报》等都不是新闻传媒。国内第一家广播电视集团湖南广播影视集团成立于2000年12月28日,集团以广播影视业为主业,以新闻宣传为中心,兼营广告、网络、会展、影视制作等相关产业,其中只有担负新闻宣传的部分是新闻传媒。此外,新闻传媒还有那些独立存在的新闻机构,如国内绝大多数地市级报社、电台、电视台。必须强调,新闻传媒不能是兼做新闻的,更不是以传播新闻为点缀的。新闻传媒也并非纯而又纯的。一般说来,新闻传媒皆兼做其他传播业务。报纸通常四大块:报道、评论和副刊、广告,后两块即非新闻的。电视传媒的非新闻部分,往往占其节目总量的多数。

二、新闻传媒的特性

新闻传媒多种多样,在古今社会不尽相同。一般说来,新闻传媒具有如下特性:

一是物质性。新闻传媒是一种物质的东西,属于“器材”。在古代社会,原始人主要以人体器官——人的嘴作工具来传送消息。这时,人嘴就是新闻传媒。后来又使用简单的符号和信号,把消息的内容刻上岩壁等地方,以岩壁等为媒体。再发展下来,语言、符号、文字并用以传递消息,于是有口传、举烽、敲锣、击鼓、悬书、写信、印刷邸报等等传播新闻的方式。烽火、锣鼓、书帖、书信、邸报等等,在这里都是一种器具。现代社会中的报纸、广播、电视和新闻期刊,都是如此。作为一种器具,新闻传媒都是具体的物质材料造成的。物质性是新闻传媒的基本特性。随着社会的发展,造成新闻传媒的物质材料越来越先进,今天的报纸就不知比古代的岩壁先进了多少倍。而新闻传播的发展史表明,当新的物质材料和技术手段相结合而造成一种新的新闻传媒时,必然带来新闻传播的变革,使新闻传播获得新的发展,并深深地影响社会和人类。新闻传媒的质地和功能是不断进化的,传媒的物质性却是永恒的。不能设想,将来会产生某种非物质的新闻传媒。

二是工具性。新闻传媒是这样一种工具:把传播者采集和制作的新闻信息连同它的表现形式装载起来,传送出去,使之成为一种可视或可听的“物”,即让新闻信息“物化”,具体具形,受众通过这种具体具形的物接受到新闻信息。任何新闻信息的传播都离不开它,每一位新闻信息的传播者和接受者都离不开它。没有它,传播者就没有办法进行并完成新闻传播,新闻接受者也没有办法接受到新闻。新闻传媒作为一种工具,只是承载和传送新闻信息,而不是“制作”新闻,它不能对新闻信息作出任何质的改变。作为一种工具,它本身既无意识,也无意识行为。因此,新闻传媒的自然形态,如同市场上的商品一样。然而,新闻传媒作为传播工具,其自然形态是不存在的。它的存在是以传播者的使用为前提条件的,它同传播者相依相伴,为特定的传播者所拥有、所掌握、所使用,充当为传播者载传新闻信息的角色。传播者给予它什么,它便传载什么,完全接受传播者的指令,受传播者控制。因此,作为一种工具,新闻传媒实是传播者手中的工具。在阶级社会里,落实去看,新闻传媒为一定的阶级、政党或社会集团所拥有,是一种社会化了的工具。阶级社会中的新闻传播领域,所有新闻传媒都是这样。

三是多样性。在古代社会,岩壁、大地、烽火、锣鼓等都是传媒,现代社会的新闻传媒更是丰富多样。不能否认,“四大台柱”在现代新闻传播中威力巨大,但新闻传播领域并非四大台柱的一统天下。受众调查结果表明,现代社会里,不少人获得新闻消息,仍得力于口耳相传,是“二级传播”在发挥作用。就是说,人的嘴巴作为最原始的新闻传播媒体,仍在发挥作用。广播的产生曾经使人担心报纸的命运,电视的出现又曾使人担心广播的生存,互联网的产生又令人担心报刊会成为恐龙,事实证明,这都是杞人忧天,是多余的。图象、文字、声音并存以传播信息,这种局面由来已久。往后,在相当长的历史时期内,人们传播新闻,仍然不外乎三者。文字、声音、图象能够并存,装载它们的物体也将并存。这是可以肯定的。各种传媒各有所长,不能相互替代,都有它的存在空间。在新闻传播史上,从来就不曾出现一种传媒独霸天下的局面,今后也不会有。当然,各种传媒相比较,功能有优劣之分。因此,新闻传媒的多样性是动态的多样性。随着社会的发展和社会生产力水平的提高,一些旧的相对落后的传媒会逐渐退出新闻传播的天地,或退居其次,一些新的先进的传媒会不断地补充替代旧传媒而产生出来。上个世纪80年代以来电子报纸的问世,可以充分说明这一点。