新闻传播的环境的分析介绍

二、新闻传播的环境

新闻传播的环境实际是指新闻传播的社会空间与社会状况,包括政治制度、经济体制及其发展水平、文化习俗以及公众的普遍信仰与理念,可概括为政治环境、经济环境、文化环境和意识环境。新闻传播与环境有着密切的关系,新闻内容、报道方式和传播方式要与社会环境相适应,与周围环境格格不入的新闻寸步难行。只有适应社会环境的新闻才能满足受众的需要而广泛传播,社会环境适宜是新闻传播的动力之一。

由于新闻传播行为是在一定社会环境中发生的,新闻传播的速度、范围或产生的各种效果,不仅取决于新闻内容,而且还取决于传播环境的差异。社会环境对传播模式也会产生很大的影响。

新闻传播受社会制度的制约,报道内容要符合政治控制的要求,使新闻内容受到不同程度的限制。不管在哪种社会制度下,大量新闻媒介掌握在一定国家或社会组织的手里,凡适合这一制度的理念和要求的新闻,就可能获得广泛传播。国家或媒介组织的权力运行,决定传播什么思想,传播什么样的消息,提出和确定新闻选择的标准。符合这类标准的新闻总是获得任意传播的机会,而违背这一标准的新闻,就要遭到制度本身的严格限制。对政治新闻,制度的约束力表现得十分突出。

受众对理念的追求,构成新闻传播的信仰空间,即意识环境,包括理想、信念和价值观。适合人们的意识或与其相反的新闻,都容易获得传播优势。因为每个人对社会现象的认识都受一定观念的支配,人们对重要社会问题的观点都有一定的立场。每个正常的人对一定事物总是表现出某种信念,而不是无动于衷、麻木不仁。无数具有同类信念的人,构成了信仰弥漫的社会环境。一方面,一条是非鲜明的新闻遭到某种信仰群体的冷遇,不一定是这条新闻的倾向发生错误,很可能是在社会意识不相容的环境中被冷落,被相反信仰的群体拒受的结果。比如一条宗教新闻,在不同宗教群体或教徒居住区,传播的速度和效果是不一样的。信仰一致使许多公众对社会问题的观点一致或相近,信仰环境决定着新闻受阅者的多少及一条新闻能否传播或传播得是否广泛。另一方面,与信仰相反的新闻在第一次报道时,由于公众感到惊异,也能产生更大的传播空间。

各民族人民都在一定文化环境下生活,既习惯于接受符合本民族文化的新闻及其传播方式,又对异质的文化产生好奇。异质文化现象的初次报道易于传播,对其重复报道,受众则将依次减少,直至出现受众枯竭。西方电视关于狂欢节、斗牛竞技的实况报道,在那里受到观众的热烈欢迎。如果在中国电视台频繁播出这种报道,观众可能会纷纷给电视台打来电话,声称他们感到无聊极了!新闻本身就是一种文化,但它只是社会文化的载体,各民族人民都在一定文化环境下生活,习惯于接受符合本民族文化的新闻。报纸、广播电视等新闻媒介传播的内容,唤起的文化素养和心理倾向,使报道产生一定的社会价值,在不同社会传统下有不同的传播效果。