新闻的商品属性的分析介绍

一、新闻的商品属性

媒介为人们提供必须的信息,创造了为人们可以利用的价值,使受众在市场上产生购买欲。新闻在买卖过程中实现传播,实际完成的是商品的市场交换。新闻媒介以搜集和加工信息为受众服务,各国都把这类产品列为服务类商品。媒介及其内容的商品性主要不在于它的物质载体,而在于它的意识内容。报纸有商品性,是因为新闻是商品,人们买报纸绝不是要买纸,而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。信息劳动提供了认知功能,一方面创造了信息价值,另一方面又创造了利用信息的使用价值。

新闻业同其他服务业一样,其本质是非物质生产部门,其产品可能有两种情况,一种情况是产品具有实物形式,例如报刊、录影盘;另一种情况是产品作为劳动的结果是与劳动过程同时存在的,在一定场合或时间内并没有物质形式,例如电视和广播新闻的直播。随着科学技术的进步,后一种产品完全可以转化成物质形式。从传播过程与环节看,任何新闻离开一定的实物,人们就无法得到它,这一实物就是介质。介质与新闻相比,仅仅是相对的消费品,而新闻则成为绝对的消费品。这是媒介商品与物质商品的明显区别。

新闻生产实际是媒体选择一个事件拿出来给受众看,把它制作得蕴涵意义,揭示社会发展的动向。这是一种高度紧张、异常复杂的精神劳动。记者用一定的意识能力把握事实,以鲜明有力的形式把它刊播出来,示度事件的意义。传媒产品的后面隐藏着意识生产的动机———引导人们如何认识社会。一切合乎理性的传媒生产都以不同的程度和方式,在真实的幕布上再现客观世界,把人们引入一种理想生活模式。这就是传媒生产力的基本性质。

所以,新闻及其他媒介产品都有意识导向性,都是在一定意识形态浸染下的商品。物质商品根本就不存在这类问题,它们只存在一个产品合格不合格、质量高低的问题。新闻商品具有意识形态属性,绝大多数的政治和经济新闻反映出社会观和价值观,但它的销售量可能不取决于意识产品的导向。意识生产总是把社会关系精神化,作为人们认识生活的手段,指导人们把握社会与自然现象。物质产品只能给我们提供使用的方便,具有促进人类生存的物质能量,使人的物质生活更舒适,没有意识指向性。

新闻媒介的意识形态属性与产业属性既相统一又相矛盾。意识形态属性要求它必须以一定的社会观为指导,反映它的基本立场,绝不允许什么赚钱就报道什么。而作为一种产业,又必须面对激烈的市场竞争,适应市场规律,获得利润,否则新闻生产就无法进行下去。显然,新闻的意识形态属性和商品属性的矛盾,是指这两方面有时不协调甚至对立。这主要表现为:一方面依据新闻政策,生产出满足广大受众需要的产品,使其逐步形成与社会要求相适应的思想观念;另一方面,由于某些受众因政治思想、道德和知识素养有不同的追求,市场存在着与社会精神文明相悖的需要。如果单凭市场导向,一味满足某一部分受众的需求,势必会违背社会价值和政策导向,给思想文化建设造成危害。

但意识形态属性和产业属性是可以统一的,关键在于依法加强经营管理,坚持为绝大多数受众服务的方向。新闻媒介遵循市场规律和意识形态属性,二者的矛盾可由政治制度进行调整。国家的新闻政策促进二者相互靠近,使媒体报道符合社会广泛需要的新闻,占有广阔的市场而获得经济效益。媒体的定位准确,不同媒体发挥不同的功能,也能促进两个属性的统一。

实事求是地承认两种属性差异的存在,既坚持政策导向,又坚持市场导向,遵守有关法律法规,在选择事实或报道格调上弘扬真理,这两种属性是能够统一起来的。