试论电视的竞争与创优

试论电视的竞争与创优

电视被誉为最现代化的传播工具之一。随着科学技术的发展、社会的进步、受众对电视文化需求的提高和审美的变化，电视面临许多新的课题。如何明察电视事业的发展趋势，正视电视的激烈竞争，增强紧迫感和危机感，是城市电视台首要考虑的问题。

我国的电视事业，随着改革开放和经济建设的发展，正在突飞猛进地发展。目前已有700余座电视台，全国电视机的拥有量达4．5亿台。与此同时，有线电视台的发展如雨后春笋，因其电视信号清晰和多频道全天候转播的优势，深受观众欢迎。甘肃省兰州市的市民可以从有线电视网中收看到的电视频道就近20个。

卫星电视的出现和兴起，其远距离、大跨度、现在进行时的直播形式，使地球上各国观众感受到了“地球村”之小。卫星电视最早出现在美国和欧洲，我国自1984年4月8日发射第一颗试验通信卫星至今，卫星电视节目已有40余套，加上其他国家和地区将开播的华语卫星频道，预计华语电视频道将增至50多套。

我国的电视发展速度在某些方面已赶上或超过了发达国家。电视的兴起和发展，必然存在着竞争。在我国中央台与省级台之间，省台与地州市台之间，地州市台与县区台之间，无线电视与有线电视之间，电视与报刊之间，电视与广播之间都存在着激烈的竞争，在东南沿海地区还有港澳电视的挑战。如此等等，其焦点在于争夺受众，寻求“上帝”的庇护。兰州电视台1984年建台时，当时在兰州地区只有甘肃电视台一家。今天，兰州地区的省市电视台已有5家。此外，还有许多厂矿、部队的有线电视系统。

对城市电视台系统，竞争还不仅仅局限在有线电视的兴起。广播、报刊等新闻媒介的大胆改革以及随着生活节奏的加快、社会活动的频繁，人们的业余文化生活已趋于多样化。各种宣传工具有形无形地向电视挑战，观众对电视节目的要求越来越高，电视台特别是城市台的危机感越来越强。这就给电视工作者提出一个问题，面对激烈的竞争，城市台如何转换机制求得自身发展。竞争和动力同在，挑战和机遇共存。变压力为动力，提高城市台电视节目的整体水平，强化精品意识，创名牌栏目，促进电视台内部竞争机制的转换，促使记者编辑更多地思考，在电视节目创优和精品上下工夫，是城市台立于不败之地的关键。

一个电视台、一名记者或编辑，牢固树立精品意识，对城市台生存与发展至关重要。一是记者编辑以精品意识采写报道，能够搞出质量高的节目来，既提高了记者编辑的素质，又使记者编辑本人有了知名度，并有意识地向名记者、名编辑的目标奋斗。兰州电视台近几年在创优上下工夫，各部门特别是新闻部每年召开若干次获奖节目观摩会、创优研讨会、获奖作者经验交流会等总结、交流经验，强化精品意识，推动创优工作迈上新的台阶。二是精品上去了，节目质量提高了，电视台就会拥有更多的观众，因而也就有了生存的土壤。三是精品上去了，社会效益、经济效益也就都有了。四是精品意识形成后，逼着记者们去动脑筋，使之相互之间形成一种竞争态势，感到不出精品当记者、编辑脸上就无光，这样无疑会不断提高电视专业队伍总体素质和采编质量。说到底，城市台与中央、省市县各电视台、有线台以及广播、报刊的竞争，实际上是人员素质的竞争，节目采编的竞争。竞争结果的标志之一是谁出精品，谁就是竞争的胜利者。

城市台应在记者编辑队伍中建立和形成一种激励机制，以促进良性循环和可持续发展，增强精品意识，多出精品。

1．城市台要创造良好的出精品的环境。台部领导在制订宣传报道计划时，既要考虑日常报道，又要抓住能出精品的重要事件和新闻价值高，或带有普遍意义的报道，看准了的题材就要不惜工本，抓住不放。如兰州电视台1995年获得全国城市台和甘肃省、兰州市新闻评比一等奖的消息《谷祖纲发现四角长颈鹿头骨化石群》，就是记者在了解到兰州大学地质系谷祖纲教授在甘肃临夏州发现远在1200万年以前的四角长颈鹿化石群这一重要信息后，历时半年时间，先后前往距兰州120多公里以外的化石出土地采访了当地群众和谷祖纲教授，在兰州又采访了国内地理界权威——中科院院士李吉均教授，从而使该条报道在两分钟的时间内向观众报道和揭示了四角长颈鹿化石发现的价值，进而揭示了千万年前世界第三级——青藏高原的原貌和隆升的原因。由于记者从采访一开始就得到台部领导支持，在采编中又严格按精品去搞，所以一举在全国城市台和省市新闻评比中荣获一等奖。

为了使更多的记者编辑牢固树立精品意识，和推动创优活动的有效开展，兰州广播电视局专门设立了一年一度的“广播电视攀登奖”，以表彰奖励出精品的记者和编辑。在这几年的创优活动中，新闻部创优业绩突出，在省内各地州市电视台中以压倒优势成为获奖最多的部室，并培养出了一支生机勃勃、能干能闯的新闻采编队伍。

2．精办栏目。“精”字是精品意识的核心，突出精字，栏目、节目才有自己的特色，才有自己的个性。办栏目的目的要明确，让观众入脑入心。1997年5月5日，兰州电视台在总结前几年创办的新闻综合板块节目《1218新观察》（12、18为该台两个播出频道）的经验后，在认真研究中央电视台《焦点访谈》《焦点时刻》以及其他省市电视台的新闻评论性节目后，适时地开办了《1218新观察》新闻评论节目，内设《黎明报道》《观众之声》《以案说法》《程江专访》（程江为记者名）、《经济透视》和《百姓写真》6个栏目，播出后观众反应强烈。许多人来信、来电，还有不少人直接上门表示赞许，认为该节目具有“新、近、深、特、活”等特点，内容丰富、信息量大，而且真实可信，具有感染力和吸引力。

3．增强贴近性。城市台虽在宏观把握和大跨度、远距离采访等方面不及中央台和省台，但“土生土长”的优势可以使它及时、全面、准确地报道身边人或身边事，在需求上对路，体验上接近，与观众进行心与心的交流。兰州电视台近年来始终把贴近性作为吸引观众、提高收视率的重要手段。如及时报道国有企业转机建制，困难企业下岗职工再就业，物价、教育、社会治安等与市民密切联系的热点、难点、疑点问题，为市民解疑释难，说百姓辛酸苦辣，架政通之桥。用实事说话，引导广大市民全面观察生活，弄清生活的走向，把握生活的脉搏，使报道成为观众的良师益友，成为观众生活中不可缺少的一部分。因此，增强贴近性，不仅是城市台吸引观众的有效途径，而且许多贴近性报道是产生精品的“高产田”。

4．提高记者编辑的素质。时代在前进，科技在发展，观众需求在不断提高，提高电视记者编辑的素质显得更为迫切。开掘和发挥电视的优势和潜力，要求记者编辑必须有相应的政治、文化、技术以及生活的素养。电视竞争归根结底是人才的竞争，人才竞争已成为新闻竞争的制高点。世界许多发达国家的新闻机构比以往任何时候都重视人才的培养、选拔、使用。要在竞争中立于不败之地，必须拥有一个强手如林的人才群体。

目前，城市台人员结构的特点是：年轻人多，半路出家的多。这支新型的专业队伍如何提高业务素质，以适应迅速发展的电视业并创出更多的精品，方法有二：一是通过请进来走出去的办法进行业务培训，专题授课或专题研讨，强化电视宣传知识和业务技能训练，促使其较快地成为合格人才。二是以老带新。各台都有一批“元老”，这些老同志实践经验丰富，能出精品也容易出精品，老同志采取传、帮、带的办法，为后来的同行提供经验，创造条件，多出精品。青年记者年富力强、朝气蓬勃、奋发向上，而且不少青年记者已出了一批高质量的精品，越来越多的记者在不断探索出精品的经验。强烈的事业心，浓厚的创优意识，个体素质的提高，群体优势的形成，良好的外部和内部环境，等等，都是出精品的关键。

（兰州电视台唐斌）