试论电视旅游节目的要素

试论电视旅游节目的要素

袁　静

旅游业作为中国国民经济新的增长点和休闲经济的主力军，在新世纪中国休闲经济的发展中担负着重要的任务。随着旅游业的蓬勃发展，人们对旅游信息的需求量日益增长，有关旅游的电视栏目也越来越多。在众多的旅游节目中，怎样才能使自己的节目赢得观众、贴近观众、服务观众呢？我认为有五大要素不仅必不可少，而且一定要做好。

一、准确的节目定位

业内人士通过对不同层面的电视受众调查发现：电视受众观看旅游节目的收视行为，与自己的旅游动机和旅游行为有相当重要的关联。旅游节目的主要受众是青壮年，因此，旅游节目应尽量满足25岁至55岁这一年龄段电视受众的需求，以多数电视受众群体带动少数电视受众。

国内专业的旅游电视频道旅游卫视今年就推出了一系列面对不同受众人群的旅游电视栏目。面对知识精英的文化需求，推出的《行者无疆》是一档以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现为主体的系列节目，在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。《非常旅途》栏目则把受众锁定在旅游业内人士、广大旅游爱好者、探险者。节目采取移动、半记录录制模式，以一些在户外经常行走，经验丰富的旅行者为主，走一些人们不经常走的线路，和设计一些探险、刺激的线路。通过在各地区的现场拍摄，现场、直观地通过参与者的活动，把当地的独特信息、精品旅游项目及服务设施介绍给广大电视观众。

二、超前到位的策划

旅游节目所涉及的内容非常广泛，对节目所涉及地域的不同时段的自然景观、人文景观、民俗民风、生活背景有一个详实的了解，是旅游者和旅游节目创作者共同的需求。从繁杂的信息中提取满足游客需求的精华，应该是旅游节目策划的着眼点和落脚点。因此，我们要按照旅游者的出行规律，既要对全年不同时期、不同季节的节目有总体规划，又要对每一个景点的拍摄有详实的策划方案，以提高节目的时效性、系统性、贴近性。一般来讲，拍摄人文景观，受季节的影响较小，拍摄自然景观受季节的影响较大。旅游节目的拍摄要根据季节变化，合理安排自然景观、人文景观的拍摄区域，给电视受众奉献出好看、好玩的电视节目。

三、鲜明的节目特色

如今的电视观众观看旅游节目，真正感兴趣的并不是倾听华而不实的词藻，而是想通过节目，去了解厚重的地域历史，丰富的地域文化和内涵。要让节目有故事、有细节，通过故事和细节把节目特色凸显出来。节目有了细节，才有助于电视受众了解不同区域的人文环境，了解不同区域的民俗民风。

相对于其他类节目，旅游电视节目还有一个最重要的特色就是节目的参与性。因为人是旅游的主体，所以旅游节目更应该把注意力放在游客身上，应当站在游客的角度上策划制作节目。例如：山东电视台农科频道就曾经制作播出了一档以务农旅游为特色的旅游服务资讯类专题节目《快乐乡村游》，以游程中的游客作为节目主角，设计大量的参与项目。在节目中，真实的游客与农民一起下地、剪枝、收割、推磨、采摘、娱乐……让游客亲身体验乡土生活，亲近农村，体验农业，理解农民，处处散发鲜活的泥土气息。

四、鲜活、有冲击力的画面

在电视画面语言中，固定镜头给人以稳定、庄重，运动镜头给人以节奏、韵律，快速运动的镜头给人以活泼，慢速运动的镜头给人以凝重之感。摄像要根据不同的地域、不同的题材，采用不同拍摄形式，恰当、合理地运用固定、运动镜头和快速、慢速运动镜头。在镜头的推、拉、摇、移以及镜头的变化节奏上，都要与编辑的创作脉络保持一致，并能够进行再一次的创作。旅游节目还要注意抓取具有当地特色的细节镜头，用细节镜头反映当地的特色，用细节镜头给电视受众的视觉形成冲击力。

除了要用好传统的画面构图外，还要注意采用艺术的创作手法，使用不同线条、不同色调、不同光线，以提高画面的艺术感召力。除此之外，摄像还要发挥“第三只”眼睛看世界的优势，采用仰拍、俯拍、游客不常看到的画面角度去拍摄，使电视受众观看起来具有新鲜感。

五、风格贴近的主持人

有人说主持人是电视旅游节目的精气神，我认为很准确。旅游节目的主持人必须具备与本节目风格贴近的气质与素养，不仅是看他的长相是否漂亮和潇洒，身材是否匀称，更主要的要看他是否有丰富的文化修养、语言魅力和对自然景观、人文景观的准确理解和把握，还要看主持人对拍摄现场的发现能力以及瞬息万变的应变能力。旅游节目的外景主持人不仅仅是导游，更重要的是连接电视人与电视受众的桥梁和纽带。

主持人在完成编辑的创作思路之外，还应该具备节目策划的意识和能力。我们发现，具有节目策划才能的主持人在节目的拍摄制作过程中所发挥的作用越来越明显。主持人节目的策划能力不很强，节目内容单调，手法雷同，栏目没有特色，总给人一种换汤不换药的感觉。

说到优秀的旅游节目主持人，大家可能很快会想到《正大综艺》节目中的那位外景主持人李秀媛。她主持《正大综艺》近二十年，在节目中她被匪徒追杀过，在蛇窝里走过，招惹过睡觉的狮子…为了拍摄蹦极，天生恐高的她两次从70层楼高的蹦极台跳下……节目中的欢笑、泪水带给观众的是最真实的旅游体验。不管到哪里她都走在拍摄的第一线，把自己最直观最真实的感受淋漓尽致的表现出来，让电视观众真正的体会到“不看不知道，世界真奇妙”。

〔作者单位：山东有线电视中心〕