三大电视网的垄断与竞争

第59章　三大电视网的垄断与竞争

韩国是一个娱乐业比较发达的国家,其电影、电视剧、音乐、游戏等都已经在亚洲以至世界范围内引起了很大的反响,其中广播电视行业已经居亚洲前列。1956年,首尔第一家私人经营的商业性电视台开播(1959年毁于火灾),这是韩国电视广播业的开始。1961年,韩国政府创建了韩国广播公司(KBSTV),这是韩国第一家正式电视台。1964年12月,东洋广播公司(TBCTV)开播。1969年文化广播公司电视台(MBCTV)开播。20世纪80年代后期,东洋广播公司电视台被韩国广播公司收购,更名为韩国广播公司电视台2台(KBS2)。1990年,首尔电视广播公司(SBS)开播,为一家私人企业。同年,由韩国教育部监督的教育电视台(EBS)开播。1995年,釜山广播公司(PBS)、大邱广播公司(TBJ)、光州广播公司(KBC)和大田广播公司(TJB)开播,这是第一批私营地方电视台。1997年,第二批私营地方电视台仁川电视广播公司(ITV)、蔚山广播公司(UBC)、全州广播公司(CJB)和忠州电视广播公司(JTV)开播。2001年,江原电视台(GTB)开播。2002年,济州自由国际城市广播公司(JIBS)开播。随着有线电视的发展,M.net、Kmtv等有线电视台也逐步发展起来。从电视台的数量来看,韩国电视台的总量并不算多。从性质来看,除KBS、MBC、EBS外,韩国电视台多为私营企业。从各电视台的覆盖范围和收视规模来看,占主体地位的是KBS、MBC、SBS三大电视网。

对于韩国的电视节目,国外观众较为熟悉的应该是电视剧。近几年,韩国每年都有大量电视剧出口到中国、日本、越南、泰国等亚洲以及周边国家。自1999年开始,KBS、MBC、SBS三大电视网每年都有超过40部以上的电视剧在播出,到2009年更是有69部之多(见表141)。而除了电视剧之外,韩国的电视娱乐节目近几年来也开始为人们所熟知,特别是熟悉互联网习惯在互联网上搜寻信息的年轻人群体。无论是电视剧还是电视娱乐节目,其迅速发展的一个主要原因都是三大电视网的垄断地位与相互之间的激烈竞争。

在韩国,KBS、MBC、SBS三大电视网占据着绝对的主体地位,其他私营地方电视台或有线电视台所拥有的观众数量以及传播范围远远不及这三大电视网。例如,在这三大电视网播出的电视剧最高收视可以超过50%之多,而在有线电视台5%的收视就算是不错的成绩了。在这种情况下,三大电视网拥有绝对优势的资源,包括强大的制作团队、充足的资金支持、各演艺公司的通力合作、先进的技术设备等各方面的条件,无论是节目的数量还是质量都能够得到可靠的保证。而另一方面,三大电视网之间是彼此最强有力的竞争对手,在不同时间段的节目类型设置、收视群体、广告客户等都有着不同程度的相似性,要想在竞争中取胜,必须依靠节目内容自身的吸引力,这就使电视台格外注重节目的品质。这与中国的情形完全不同。在中国,由于观众人数众多,每个电视台都在当地及周边地区拥有基本稳定的本地收视群体和本地广告客户,收视压力相对不大。