垄断竞争市场的特征

一、垄断竞争市场的特征

顾名思义，垄断竞争市场(monopolistic competition market)是一种介乎完全竞争和完全垄断的市场结构类型，既包含着垄断的因素，又存在着激烈的竞争。垄断竞争市场的主要特征有以下几个方面：

(1)垄断竞争厂商生产的产品或提供的服务存在差别，每一个厂商对自己的产品存在着一定的垄断性。这里所谓的产品差别(product differentiation)，是指满足消费者某一特定类型需求的产品之间存在的差别。即这种产品仅仅是同种或相类似产品之间的差别，而不是指满足不同需求的产品或服务间的差别。例如，汽车和彩电存在差别。这种差别不是垄断竞争市场研究的对象。其指的是如长虹彩电和金星彩电、别克轿车和帕萨特轿车等产品之间的差别。由本例可见，彩电和汽车分别属于人们习惯上区分开来的两个行业。当然，这里的区分具有一定的模糊性，其区分往往要考虑待研究的问题的性质。

垄断竞争市场中产品差别主要来源，大致可以归纳为几类：第一类是不同厂商的产品或服务所具有的内在品质和功能方面的差异，如同样是智能手机，甲厂商的产品具有双摄像头的配置，而乙厂商的产品只具有单摄像头。第二类是不同厂商的产品或服务所处的地理位置不同，例如具有同样理发技能的两家理发店，一家位于消费者居住的小区内，而一家位于半小时车程的某地，在消费者看来，这两家理发店的服务就是有差别的。第三类是产品或服务的商誉不同。只要消费者认为是产品或服务是有差异的，产品或服务间就有差异，不管事实上这两种产品或服务多么相似，这也提供了一种差异化营销的思路，即通过制造事实上不存在的差异，增加本厂商对市场的控制力。其他造成产品差别的来源，还有如产品外观、包装、广告、售后服务等等。根据产品差别的性质还可以将其划分为名义差别和实质差别两类。实质差别是指在产品或服务的内在品质和功能方面客观上存在的差别。名义差别则是指产品或服务的内在品质和功能没有区别，而消费者认为这些产品是不同的。前者如配置不同的笔记本电脑，后者如化学成分完全相同的感冒药。

产品差别是垄断竞争市场的区分性特征。竞争因素来源于这些有差别的产品是同类产品，垄断来源于每一产品与其他产品间存在差别，因此厂商之间的产品虽然存在着替代性，但这种替代性又是不完全的。产品的不完全替代性就使得这类市场中垄断和竞争的因素并存。比较完全竞争和完全垄断市场可见，完全竞争市场中产品是同质的，消费者购买哪一家厂商生产的产品是无差异的，产品之间存在着完全的替代性。而完全垄断市场中只有一家厂商，该厂商生产的产品没有任何的替代品，产品存在着完全的不可替代性。

(2)垄断竞争市场中存在着大量的厂商，产品或服务间的可替代性较强。当厂商的数量较少时，每一个厂商都会直接面对竞争对手，而厂商数量较多时，每一个厂商面对的是众多的对手，每一个竞争对手的产品都是本厂商产品的良好替代品。在这种情况下，市场环境对单个厂商来说就成为厂商外部的一种客观存在，本厂商可以独立决定自身利润最大化的价格和产量。

(3)垄断竞争厂商对产品的市场价格有一定的影响力。因产品差别带来的垄断性因素使得垄断竞争厂商在一定的范围内可以决定价格。当厂商提高自身产品的价格时，原有的消费者会有一部分转向其他厂商，但仍有一部分消费者会保留下来。而当厂商降低产品价格进行竞争时，会将其他厂商拥有的一部分消费者吸引过来，但还有一部分消费者仍会留在原来厂商那里。

(4)进入或退出垄断竞争市场的壁垒较低。在垄断市场中存在的技术性壁垒或法律限制，使新进入者无法进入该行业，而在垄断竞争市场上，诸如规模经济限制、自然资源限制、特许权和专利等限制，或者不存在或者影响较小。行业内的厂商可以相对自由地退出本行业，而行业外的厂商也可以较自由地进入本行业。不过，应当注意尽管进出壁垒较低，但远不是没有，例如不同厂商的商誉或品牌知名度等也会产生对其他厂商进入本行业的限制。