电视产业的主要竞争对手表

4．1．3　水平关系

根据对电视产业纵向结构的划分，我们可以列出各个纵向阶段上的水平竞争对手。表4－1给出了电视产业的主要竞争对手。

表4－1　电视产业的水平竞争关系

其中：“C”代表运营机构的核心能力，“M”代表运营机构的非核心能力，“－”代表无该项能力。

资料来源：根据Squires，Senders Dempsey LLP and Analysys Ltd．，1998改编。

从表4－1中我们可以看出有线网络运营商的主要竞争对手，除了在纵向结构中已经提及的地面广播传输平台和卫星网络传输平台，有线网络运营商还将面临电信运营商的竞争。尽管电信运营商不具备内容制作和集成打包的能力，但是其具备的分发传输和用户接入能力与有线运营商的能力相重叠。与有线运营商的网络不同，电信运营商的网络是通过IP网络实现的，由电信运营商运营的视音频电视业务通常被称作IPTV。以下对其主要特点进行简要的分析。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：一是计算机；二是网络机顶盒＋普通电视机。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点；尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。

IPTV是利用计算机或机顶盒＋电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb／s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb／s），对开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等业务具有有很强的优势。传统电视播放存在的问题是：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。

尽管IPTV具有全程全网的通达性和动态交互个性化的特点，但结合我国目前的现状^[4]，其在发展过程中仍将面临很多不利因素。归结起来，主要有三大因素制约了其发展：一是价格因素。在国外，有线电视一个月的收视费基本与宽带在同一水平线上。因此，通过宽带进入电视领域，的确可以拓宽用户应用的范围并增加收入。但在国内，目前有线电视的收费非常低廉，基本上每月只有十几元人民币，而目前宽带接入却在百元左右，双方的价格是严重不对称的。二是成本因素。在IP网上播100个通道的高清节目需要1个G以上的容量，整网带宽上G的容量组播再用的成本会非常高。三是广电的先动优势。传统广播电视有庞大的观众群，有用户体验等各方面的优势，IPTV在争夺用户方面也很难与之分庭抗礼。