陕西省西安市曲江新区：盛世华章风雅天成

拾捌　曲江新区：盛世华章　风雅天成

曲江新区作为陕西省、西安市以文化产业和旅游业为主导的城市发展示范区，依托陕西、西安“大文化、大旅游、大文物”的优势，用如椽巨笔书写了波澜壮阔、气势如虹的文化产业新篇章，成为了西安市建设国际性现代化大都市的重要支撑。在文化产业发展上升到国家战略的背景下，曲江新区的发展历程，对如何进一步整合我国丰富的文化产业资源、提升中华文化的国际影响力，带来了诸多启迪。

一、大唐气象：帝都之第一胜景

盛唐气象　大气雄浑

在今天西安南郊、大雁塔东南约一公里的地方，便是盛唐时期长安城最著名的风景区——曲江的所在地。她是唐代长安最具魅力、风雅之所在，是汇聚盛唐气象的典型代表；她兴起于秦汉，繁盛于隋唐，历时1300年之久，被誉为中国古典园林的先河。

秦时曲江称“陔州”，意为临水的长洲。汉时建有皇帝行宫“宜春后苑”，“因其水曲折，形似广陵之江”，故有了“曲江”的美称。唐时被辟为皇家园林，引终南山的水源，修茸扩充出千亩水面，建有芙蓉园、杏园、大慈恩寺和大雁塔等诸多景观。这里湖岸曲折，楼台高耸，烟柳明媚，水满花盛。每年春季，长安百姓来此踏青，“寻春与送春，多绕曲江滨”。皇帝也来曲江芙蓉园赐宴百官，观赏万众畅游曲江的欢乐景象。文人雅士亦在此游宴娱乐，新科进士们揭榜后都会齐聚于此，举行声势浩大的“曲江关宴”等活动。“曲江流饮”、“杏园探花”与“雁塔题名”一道，被后人誉为“第一流人物的第一等风流事”。那个时期，曲江成为文人学士心中的一种依恋，他们把曲江当做一种精神依托，这使得曲江抹上了一层浓厚的人文色彩。20世纪初期，日本学者足立喜六曾对曲江风景区进行过考察。他在《长安史迹考》一书中写道，曲江“实为帝都之第一胜景”。

回溯曲江，梦回大唐。每当追忆曲江，我们都会发现，一切关于那个朝代的记忆，都沉淀在我们这个民族的血液里。大唐曲江，不仅规模宏大，气象万千，而且人文荟萃，繁荣开放。她是历史留给西安最宝贵的文化遗产和旅游资源。今天，那些历史场景有没有可能被唤醒并实现形态复活？那些历史精神和风格有没有可能延续和发扬光大？它们能不能成为今天文化生活的一部分？我们再一次把目光投向曲江，投向风生水起的曲江新区。

“让曲江从西安走向世界，让世界因曲江重新认识西安”，这是《曲江宣言》向世人作出的郑重承诺。1993年，西安曲江新区经陕西省人民政府批准成立，新区以闻名遐迩的大雁塔和曲江园林遗址为中心，规划面积40余平方公里。2002年以来，曲江新区迅速完成蜕变，破茧而出，基本形成了“六园一城一馆”的人文生态景区新格局。2006 年5月，曲江文化产业投资集团被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号。2007年8月，曲江新区成为文化部首批授牌的两个“国家级文化产业示范园区”之一。2009年初，曲江新区提出了建设“曲江文化景区”的宏伟构想。站在中国文化产业发展的高度俯瞰，聚光灯下的曲江新区，再次站到了舞台的中央。

曲江新区的建设和飞速发展，雄辩地说明了任何历史文化资源，都有可能成为现代文化产业发展的最佳承载平台和符号场域。宏大的秦汉隋唐文化根基，足以让曲江有巨大的文化拓展与延伸空间；光辉的历史纪录，完全可以铺陈出新，并使人们产生深厚的文化依归感和认同感；全球文化博弈的语境，将不断促使中华民族的辉煌文明再度走向世界。

二、曲江文脉：似曾相识燕归来

曲江理念是曲江模式的实质所在。它是一种依托曲江新区优越的资源禀赋，充分挖掘和整合区域内外城市资源和文化产业资源，以文化为推动力，以城市经营为手段，形成文化与旅游、与商业相互契合的文化经济模式，它是我国城市化进程中文化经济与城市发展相结合的成功范式。它是特质文化内核、文明价值传播与新城市主义的完美结合。

（一）特质文化内核

曲江理念的特质文化内核是以唐长安为主的根派文化、盛世文化。大气、开放、力量、震撼、包容、和谐、青春、浪漫，是其文化基因；重大文化工程、产业集群和产业链条及其所形成的重大城市文化景观是其文化外向表征。对这一特质的界定和阐释，体现了曲江模式的魅力和远见，其主要内容包括以“盛唐”特色的文化旅游产业为核心，全方位展现西安千年包容开放、恢宏大气的唐都魅力；以资源丰富的影视投资产业为动力，重铸影视辉煌；以创新模式的国际会展产业为平台，展示城市新名片；以提供精品的文化演艺产业为着力点，演绎城市高品位；以多管齐下的出版传媒产业为助力，推广曲江文化产业品牌。曲江特质文化始终以“盛唐”特色为归依和拓展，将“唐”元素尽可能融入到曲江的每一寸土地、每一个角落，并更多地结合现代特色塑造理念，营造景观，打造产品，创造园区不可复制的文化DNA（基因），让厚重的历史灵动起来，让城市整体形象、文化精神、管理制度、文化产品与市民素养及行为等相得益彰，促进城市资源的扩张和价值的快速提升。

（二）文明价值传播

曲江理念的价值传播是以复合方式传播盛世之美、民族之美、和谐之美。它应用艺术包装、文化营销、巧妙嫁接、雅俗共赏等手段，整合资源、扩大效应，形成文化再创造。其文明价值传播首先实施了精确策划原则。如大唐芙蓉园建园之初确立的“三十三条”原则，诸如“文化定位方面的演义化、唐诗化、快乐体验原则；项目经营方面的主题博物苑、排他性、科技+技术原则；园林艺术方面的动态观赏、360o景观、皇家化原则”等，成就了大唐芙蓉园“园林建筑和文化艺术的鸿制巨篇”之梦，并使其成为同类主题公园建设的宝典。其次是文化主题原则。新区分别邀请了20多位唐文化专家，经过7个多月的研讨，将全园分为12个功能区，分别演绎科举、女性、诗歌、茶等12个盛大的文化主题，并通过节日庆典和巡游活动等，将12个文化主题区串联起来，使游客身临其境，“走进历史，感受人文，体验生活”。此外，园区还通过世界第一的水幕电影、《梦回大唐》及《大唐芙蓉园》的演出，将古与今、山与水、光与影、艺术与科技、浪漫与传奇交融变幻，交织成一幅大唐盛世与当今时代交融的瑰丽画卷，让“国人震撼，世界惊奇”。

（三）新城市主义

曲江理念的新城市主义是新城市主义的曲江化。它以打造“城市生态建设与文化复兴的典范、历史遗迹与现代文明共生的模本”为总体目标，注重“有意味的文化建构”，倡导城市让生活更美好、更平等和更舒适。曲江的城市格局摈弃工业化、平庸化、同质化的弊病，回归了文脉绵延、山环水绕、文化繁荣、和谐包容的人文精神。2003－2008年，曲江营造绿地180.46公顷，绿化覆盖率达49.69%，已初步建成了一个生态服务功能突出、环境优美的城市生态新区。加之大唐不夜城、6大文化场馆、9大公共广场、20万平方米唐风建筑群，实现了公共设施、城市资源和土地利用的集约化。立体化的曲江，2005年获得全国最佳人居环境奖。在曲江的发展过程中，这种“有意味的文化建构”对于历史文化信息十分丰富的西安而言，可能存在着文物价值不高的问题。但这种适度的“文化形态复活”，依据于严谨的考证和历史，凸显唤醒与激活的价值，有效地延续了独具特色的历史文脉，对于西安乃至中国的文化整体感和完整性来说，曲江的探索与实践应当具有开拓的意义。

三、曲江新招：为有源头活水来

曲江执行模式是曲江模式更全面和具体的内涵。是一种以区域文化品牌带动区域整体开发，催生城市经济文化发展新的增长点和增长极的模式；是一种以政府投资为主导，多元化解决发展资金，增加区域发展的活力和动力的模式；是一种发展文化事业和文化产业，拉动具有历史文化资源和科教人才优势的后发型大城市转型的模式。它是品牌效应、辐射效应、集聚效应和整合效应的有机统一。

（一）区域发展模式

“文化产业项目集群、成片开发、运营城市、自我平衡”，构成了曲江新区区域发展的总路线。早在2002年，曲江新区确立的“文化立区、旅游兴区”战略，就赋予了新区文化产业区域化、规模化的基因。2002年以来，新区逐渐打造了“曲江”这一区域文化品牌，并以区域文化品牌带动区域整体发展，形成了文化旅游、影视投资、文化演艺、出版传媒、国际会展、数字文化、文化创意、文化体育休闲等八大文化产业齐头并进发展的格局，成功地塑造出曲江新区的整体风貌，实现了非物质文化社会价值的最大化、商业价值的最大化。近两年，曲江文化品牌和文化产业开始向外辐射，先后参与了法门寺、楼观台景区、大明宫遗址区域、临潼国家旅游度假区等一批文化旅游项目和文化产业项目的策划和建设，区域发展的品牌效应、辐射效应进一步凸显。开拓了一条“两个体系共建”——公共文化设施体系和文化产业体系两翼齐飞；“两种路径并行”——文化产业集团化建设与基地型集聚同时并行；“三个框架同时构建”——基础设施框架、基础产业框架和文化产业体系框架同时构建的区域跨越式发展路径。

（二）投融资模式

“坚持政府主导下的投融资机制”，是曲江新区在建立新型文化投融资体制上的大胆探索和创新，最具标杆意义的就是曲江文化产业集团的组建。集团充分发挥投融资母体的作用，以资本和项目为纽带，以市场为导向，运用整合资源、项目捆绑、委托经营、土地划拨和资本运营等手段，先后与美国、韩国、加拿大、日本等国家和地区的开发商结成了战略投资伙伴关系，为筹措文化产业发展资金提供了有力保证。陕西文化产业投资控股有限公司的成立，形成了以曲江新区为核心板块的陕西文化产业投资运营巨擘。第十四届西洽会期间，陕文投所签四项合作协议目标投资总额高达330亿元，成为“资本杠杆撬动社会资源”投资理念的具体实践。曲江新区和国家开发银行《西安开元城市发展基金合作投资意向书》的签署，标志着我国第一个城市发展基金——“西安开元城市发展基金”的诞生，这为曲江和西安城市发展提供了更为强大的资金保障。新区还特别针对文化企业融资难的问题，推出了“文化基金+贷款担保+风险投资+财税补贴+房屋补贴”等五大举措，打造了国内一流的文化产业投融资平台。

（三）招商经营模式

“服务是基础，经营是灵魂，机制再造是核心，流程重组是关键，品牌共享是招牌”，形成了曲江新区招商经营模式独特的价值取向。一方面，新区立足自身的文化品牌优势，依托一批有实力的文化企业，积极探索联合、重组、兼并等方式，整合优势文化产业资源，重点发展一批核心竞争力强的行业集团，如曲江影视集团、曲江会展集团和曲江演艺集团。另一方面，曲江新区制定了一系列优惠政策并采取有力措施，加快文化产业的空间集聚。在文化旅游产业的带动下，新区吸引了一大批国内外文化产业的行业龙头入驻，同时发挥孵化作用，从内部构建起一条全文化产业生态链。新区2010年又一次性投入1亿元文化产业基金，重点扶持5大类57个重大文化项目，它们分别是具有行业带动作用的重点文化企业；获得国家、省、市文化产业主管部门认定的重点文化项目；拥有自主知识产权和文化创新能力的重点文化项目；数字文化产业等新兴文化产业项目；公益性、社会效应强的公共文化项目等。截至11月底，曲江新区已累计聚集667家文化企业，新区的文化产业集聚效应和可持续发展的科学机制正在形成。

（四）文化产业运营模式

文化产业具有同心圆的结构特征，其核心是资源、创意。只有以此为核心向外辐射，才能形成完整的产业链，实现文化产业各门类在一个区域的贯通发展。首先，新区注重将厚重的盛唐文化资源融入到产品中，并满足现代社会中人们“娱乐第一、追逐新奇、渴望参与”的消费心理，产业运营做到了既有内容，又有看头；既富于传统，又青春时尚，不断增强曲江文化品牌的美誉度。其次，注重发挥文化产业的“造血”功能和“辐射”功能，从多角度延伸文化产品的产业链条，不断丰富曲江文化产业的内涵。新区先后培育出大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江海洋馆、曲江国际会展中心、《梦回大唐》主题演出等诸多知名文化产品，同时成功包装策划了30多个文化旅游项目。特别是大唐不夜城三大文化场馆创新机制，实施“国有民营”运营模式：西安音乐厅自开业以来已经成功运营31场大型音乐会，一票难求；西安美术馆展览不断，人流如潮；曲江电影城大片连连，好戏连台。三大文化场馆的成功运营，已成为西安文化产业的最大亮点，初步具备了国家级演艺平台的规模。曲江文化产业集团正在成为西安乃至西部文化产业领域名副其实的排头兵和领航者。

四、曲江未来：春在枝头已十分

曲江新区从最初的发展概念，裂变为一个异军突起、产业繁荣、日臻成熟的城市新区：从复兴盛唐的一系列重大文化项目的成功实施，到升格为众所瞩目的国家级文化产业示范区；从集团化建设和基地型集群并行发展的路径选择，到催生总资产达170亿元的曲江文化产业投资集团这一产业巨擘；从曲江模式在陕西法门寺文化景区、大明宫国家遗址保护区的复制创新，到成功整合全省资源走向国际的文化品牌，曲江新区不仅为西安及陕西文化旅游产业的发展提供了可资借鉴的经验，也为全国其他城市如何充分挖掘和利用历史文化资源、最大限度兑现城市价值提供了范本。

然而，曲江新区与国际知名旅游目的地相比，尚有一定的差距。深圳华侨城，在6平方公里的土地上，年接待游客1200万人次，年营业收入35亿元，是曲江新区的6倍。新加坡圣淘沙，在约3.9平方公里的岛屿面积上，年接待游客600万人次，年营业收入近6亿美元，是曲江新区的6倍。

导致这些差距的主要原因有四个方面：一是曲江新区缺失系统的文化产业集群发展战略方案，文化产业意识滞后于文化产业的发展；二是文化产业集群发展的相关支持性要素不完整，文化产业集群发展在纵向上的产业链条延伸和横向上的产业并存与链接还不完整；三是文化产品与服务的消费者参与性、互动性不足；四是文化产业集群的包装、设计、宣传推广力度不够，区域外的立体化推广、策划和营销活动的力度亟需加强。

针对这些棘手的问题，曲江文化产业必须以创新为根本对策（包含体制创新、机制创新、产品创新、营销创新和技术创新等），实施文化产业集群发展创新战略和措施，不断创新文化产业集群发展体系。一是确立支柱产业，明确核心竞争力；二是关注品牌经营，创新CIS（企业形象识别系统）设计；三是明确市场定位，选准目标市场；四是完善产业链条，实现品牌产品创新；五是拓展贷款融资方式和相关保险业务，加大对投融资支持力度；六是实施人才战略，构建曲江文化产业人才基地和人才交流中心；七是进一步明确政府在文化产业集群中的功能。努力实现新区从文化功能到消费功能的转变，从产品形态向品牌价值的转变，从本土化向国际化的跨越。这是新区实现内涵式发展必须的自觉面对。

展望未来，曲江新区将以《文化产业振兴规划》为指引，不断扩大产业规模，打造跨区域、跨所有制、跨行业、跨国兼并的文化产业“巨无霸”。这是建设曲江文化景区提出的目标，它所昭示的愿景，是人们对一个“升级版”曲江的期待。这种期待，既是形态标准，也是价值标杆；既是功能要求，也是体验要求；既是环境诉求，也是人本诉求。

曲江文化产业集群的崛起，为陕西和西安文化产业发展找到了突破口，并且逐步使之成为陕西、西安重要的文化符号。曲江人正以打造“中国文化产业第一极”的美好愿景，用特有的东方元素、东方情怀影响世界，不断扩大中华民族文化符号的世界影响力。

（中南大学　袁星洁　执笔）