年中国出版业发展概况

在全球经济处于深度调整期、国内经济发展新常态的背景下，2015年我国出版业发展总体向好，表现为传统出版有喜有忧，数字出版风生水起，出版融合方兴未艾，市场环境日趋改善，对外交流如火如荼。2015年，我国出版、印刷和发行服务营业收入、资产总额和利润总额都处于“十二五”期间的最高水平（详见表1）。

表1　“十二五”期间中国出版业主要指标情况

（一）传统出版有喜有忧

1.图书出版整体规模不断扩大，主题出版影响力得到彰显

2015年，出版图书47.6万种，总印数86.6亿册（张），实现营业收入822.6亿元，利润总额125.3亿元，除出版种数外，其他各项指标均为“十二五”期间的最高值（详见表2）。

表2　“十二五”期间中国图书出版主要指标情况

2015年，出版量最大的无疑是社科人文类图书，共出版32.3万种，占书籍出版品种总数的83.9%；总印数50.4亿册（张），占书籍总印数的94.6%。尽管少儿图书出版量远不及社科人文类图书，但增长速度较快，出版少儿图书有3.7万种，较2014年增长11.9%；总印数5.6亿册（张），较2014年增长11.8%。

重印图书品种数和总印数大幅增长，表明图书出版结构得到进一步优化。2015年，出版重印图书21.5万种，重印图书与新版图书品种之比由2014年的1∶1.3提高为1∶1.2，重印图书46.2亿册（张），大幅超过新版图书。

图书单品种平均印数有所增加，2015年累计印数超过百万册的书籍由2014年的66种增加到68种。在2015年单品种累计印数排名前10的书籍中，主题出版书籍占据半壁江山。其中，《中国共产党廉洁自律准则 中国共产党纪律处分条例》均超过1200万册，《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》超过550万册，《习近平谈治国理政》超过400万册。

同时，一批大众类、教育类、科技类的精品图书广受欢迎。其中，《平凡的世界》《花千骨》《芈月传》等影视类图书销量大幅增长，《解忧杂货店》《乖，摸摸头》《从你的全世界路过》等治愈心灵创伤的作品受到关注，《秘密花园》等通过涂色解除心理压力的图书在畅销书榜单上名列前茅，《从0到1》等创业类图书迎合大众创业、万众创新的时代大潮。

2.报纸出版出现全方位下滑，停刊休刊改版时有发生

在图书出版上扬的同时，报纸出版却出现大幅度的下滑。2015年，出版报纸1906种，总印数430.1亿份，总印张1554.9亿印张，实现营业收入626.2亿元，利润总额35.8亿元，其各项指标均为“十二五”期间的最低点（详见表3）。2015年，有43家报业集团主营业务收入与利润总额较2014年分别降低6.9%与45.1%，其中31家报业集团出现亏损。2015年，有多份报纸休刊或停刊，譬如河北日报报业集团旗下的《杂文报》、上海世纪出版股份有限公司主管主办的《上海商报》、浙江日报报业集团的《今日早报》和西安日报社和榆林日报社共同创办的《榆林日报·都市生活版》等。为适应新的形势，还有一些报纸进行了改版，譬如《南方日报》《银川晚报》《重庆晨报》《羊城晚报》《南方都市报》《新消息报》《三湘都市报》《河南商报》等。

表3　“十二五”期间中国报纸出版主要指标情况

3.期刊面临严峻考验，总印数、营业收入和利润均有所减少

经过数十年发展，我国期刊品种覆盖广泛，总量供应较为充足，尤其是一些学术期刊异军突起，具有一定的国际影响。2015年，《求是》《时事报告》（大学生版和中学生版）和《读者》等13种期刊平均期印数超过100万册，其中《时事报告》两个版本每期平均印数超过400万册。2015年平均期印数排名前10位的期刊中，《读者》《知音漫客》等文摘类、少儿类期刊均超过了半数。

2015年，对于我国期刊业来说，也是一个值得纪念的年份，中文期刊迎来诞生二百年，多家品牌期刊喜迎周年庆典，如创刊65周年的《儿童时代》、创刊60周年的《北京大学学报（哲社版）》、创刊35周年的《当代》、创刊30周年的《婚姻与家庭》以及创刊20周年的《三联生活周刊》等。

但从整体上说，受数字化转型、体制变革、经济下行等多重因素的影响，传统期刊业整体处于下滑态势。2015年，出版期刊10014种，总印数28.8亿册，总印张167.8亿印张，实现营业收入201.0亿元，利润总额26.3亿元，除出版品种有增加外，各主要指标均为2013年以来的最低点（详见表4）。其中的一些刊物无奈离去，譬如《瑞丽时尚先锋》《壹读》《都市主妇》《费加罗（中国版）》《时尚新娘》《外滩画报》等。

表4　“十二五”期间中国期刊出版主要指标情况

4.音像制品和电子出版物所占体量不大，发展总体趋于稳定

2015年，出版音像制品1.30万种，出版数量为2.94亿盒（张），实现营业收入26.25亿元，利润总额3.93亿元；共出版电子出版物1万种，出版数量2.14亿盒（张），营业收入12.41亿元，利润总额2.32亿元。“十二五”期间，音像制品出版品种和数量逐年下降，营业收入和利润总额的表现也不稳定（详见表5）；电子出版物出版品种基本维持在1万种左右，出版数量在2亿盒（张）～3.5亿盒（张）之间，营业收入虽逐年呈上升趋势，而利润总额则变化不定（详见表6）。“十二五”期间，音像制品和电子出版物经济规模在出版产业排行中一直处于倒数后两名，相比印刷复制、数字出版、出版物发行等，不管是营业收入还是利润总额体量都不大，2015年音像制品和电子出版物的营业收入分别只占全部出版产业营业收入的0.12%和0.06%。

表5　“十二五”期间中国音像制品出版主要指标情况

表6　“十二五”期间中国电子出版物出版主要指标情况

（二）数字出版风生水起

1.数字出版营业收入快速增长，增长额和增长贡献率均名列首位

2015年，数字出版实现营业收入4403.85亿元，占出版业营业收入的20.3%，对出版业营业收入增长贡献率达60.17%，增长速度与增长贡献率在出版业各类别中均位居第一（详见表7、表8）。其中，2015年移动出版营业收入为1055.9亿元，占比数字出版营业收入的24%。随着移动互联网的快速发展与智能手机等移动终端的迅速普及，移动出版已成为数字出版的重要发展方向，具有雄厚的发展潜力。在线教育是数字教育出版的核心部分，经过多年布局与市场竞争，产业发展取得实质性进展，2015年营业收入为180亿元。此外，网络游戏和互联网广告亦表现出强劲的发展势头。“十二五”期间，数字出版营业收入以年均32.7%速度增长，利润总额以年均30.4%速度增长。（详见表9、表10）。

表7　2015年出版各产业类别的增长速度情况

表8　2015年出版各产业类别的增长贡献情况

（续前表）

表9　“十二五”期间中国数字出版主要指标情况

表10　“十二五”期间中国数字出版主要指标增长情况

2.传统出版单位转型升级提速，国家数字出版基地（园区）粗具规模

2015年，国家新闻出版广播电影电视总局出台《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，使数字出版发展思路日渐清晰与明确，方法与路径日趋开阔与多元。2015年7月，国家新闻出版广电总局公布了第二批100家转型示范单位，至此转型示范单位已达到170家。2015年，传统出版单位在数字教育出版领域转型升级的探索初见成效，依托在教育出版领域多年的教育资源积累，利用互联网技术，已逐步探索出一些发展路径、服务形态，针对不同用户的学习需求，推出一系列核心教育产品。譬如人民教育出版社、外研社等着力将存量教育资源数字化，加快建设在线教育资源平台；安徽教育出版社以“时代e博”为品牌打造“时代教育在线——电子书包应用服务云平台”；江苏教育出版社以题库内容资源为主建设“题库资源加工平台”，等等。

2015年，以上海张江、江苏、广东、安徽等为代表的一批国家数字出版基地（园区）茁壮成长，14家国家数字出版基地（园区）共实现营业收入1452.8亿元，较2014年增长29.9%；拥有资产总额1288.0亿元，增长37.3%；实现利润总额261.1亿元，增长32.5%。

3.在激烈的市场竞争下，网络文学行业格局已逐步形成

在传统出版单位转型升级步伐日益加快的同时，越来越多的数字出版企业也投身到内容生产、技术方案提供、软硬件开发、信息加工制作、内容运营投送等产业板块之中。2015年，百度文学与苏宁阅读达成战略合作，腾讯文学与盛大文学联合重组成立阅文集团，阿里巴巴成立阿里文学。其中，阅文集团旗下拥有多家有影响力的网络原创与阅读平台，占据了网络文学市场的半壁江山，在资源和品牌上都颇具优势。中文在线以精品内容结合多元化渠道打造版权衍生超级IP，组建了全国最大的校园文学联盟，推进网络文学作者和作品孵化。中国移动整合其手机阅读基地相关业务，成立中国移动咪咕数字传媒有限公司，全面布局包括网络文学在内的数字阅读市场。

（三）出版融合方兴未艾

1.传统出版与新媒体的技术融合成效凸显

2015年，国家新闻出版广电总局和财政部联合出台了《关于推动传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》，进一步明确了出版业融合发展的主要目标和重点任务。这些极大地鼓舞了出版界投入更大热情和人力、物力、财力，实施传统出版与新兴出版融合发展。为此，不少出版集团、出版社在互动阅读、移动资源、社交平台、电子商务、定制服务、在线教育、云计算与大数据等方面积极研发新型的数字产品。譬如山东出版集团的“爱书客”出版云平台、“悦客书吧”“文房四宝”等，清华大学出版社的“文泉书局”“智学苑”“书问”，时代出版传媒公司的“时光流影”，等等。在期刊方面，超星的“域出版”平台依托移动互联网的社交手段，汇集学者、作者、读者、用户、大众，就相关主题开展交流，打造包括专栏出版、文献、图片、音频、视频、论坛和授课等多媒体功能在内的学术交流移动互动平台。2015年9月，知音传媒集团和今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司联合打造的知音头条APP（即今日头条知音版）正式上线。这是今日头条和国内媒体联合打造的首家移动互联网新产品，主打《知音》的独家优质内容，同时融入今日头条的精粹资讯，还能根据大数据分析技术为读者量身推荐最合适的阅读内容。在报纸方面，2015年分别有“广州参考”“看楚天”“上游新闻”“猛犸新闻”“封面传媒”“华商头条”等APP上线运行。在书刊发行方面，2015年，国内最大的图书电商当当网宣布要在三年内开出1000家实体书店，第一家店已经于2015年年底在湖南开业。图书电商巨头频频向实体书店伸出橄榄枝，受邀在天猫、京东、当当、亚马逊网站上开设第三方店铺的大型书城。第三方平台方式让实体书店和出版商与线上零售的关系发生了微妙的变化，实体书店不再视电商为对手，而是将其作为构建线上销售体系并吸引客流的平台。电商也不再忙于与实体店在销售分流方面逐利，而是以构建新型渠道为目的使双方分别发挥各自优势。许多新华书店也开始实施“互联网＋图书发行”战略，从线下拓展到线上，开设了众多网上书店，如浙江新华的博库书城、新华文轩的文轩网等。

2.国有出版单位与民营企业的资本融合取得突破

2015年，国家新闻出版广电总局先后给予两家混合所有体制的北京华语联合出版有限责任公司和人民天舟（北京）出版有限公司以从事对外的专项出版权。北京华语联合出版有限责任公司是由占股80%的非公有制文化企业北京时代华语图书股份有限公司和占股20%的国有出版企业北京联合出版有限责任公司组成；人民天舟则是由非公有制文化企业天舟文化股份有限公司占股70%与国有出版单位人民出版社以无形资产入股并占股30%构成。其中两家国有出版单位通过特殊管理股的形式，与民营资本进行资本合作，开展对外出版业务。这是国家首次授予混合所有制出版企业以对外出版权。2015年，国有出版企业与民营企业合作的还有湖北教育出版社并购北京新华君畅文化传播有限公司，皖新传媒完成对财经新媒体的运营平台和数字内容出版平台“蓝狮子”45%股权的收购，河北出版传媒集团公司与山东世纪金榜科教文化股份公司的战略合作，人民文学出版社并购上海99读书人等。

3.出版业与其他行业的业态融合热火朝天

2015年，出版融合不仅体现在传统出版与新媒体的技术融合，体现在国有出版单位与民营企业的资本融合，还体现在出版业与其他行业的业态融合。2015年的“IP”热反映出人们对内容价值的高度重视，许多点击率高的网络文学作品都被改编成网络剧、电影、手游、页游、漫画、舞台剧等。为此，许多传统出版企业在版权运营方面加大力度，投资影视作品，或者向影视多媒体领域延伸。2015年，广西师大出版社集团旗下的“理想国”与土豆网联合推出文化视频节目，金盾出版社联合启迪传媒集团共同开发“中国金盾电视联播平台”，凤凰传媒旗下译林影视投资拍摄的电影《左耳》，读者出版传媒与优酷土豆集团旗下合一影业、北京深蓝文化传播有限公司进行合作等。同时，一些出版企业还与机场和地铁进行跨界合作。2015年3月，中南出版传媒集团股份有限公司与长沙市轨道交通集团有限公司宣布成立合资公司，共同运营长沙地铁平面媒体及无线网络平台；8月，读者出版传媒股份有限公司与甘肃省民航机场集团共同开发机场媒体资源等。

（四）市场环境日趋改善

1.市场准入门槛进一步降低，一批利好政策法规相继修订出台

国务院法制办修订了《出版管理条例》《音像管理条例》《印刷管理条例》有关条款，国家新闻出版广电总局推动《出版物市场管理规定》《网络出版服务管理规定》《中小学教材价格管理办法》《中小学教辅材料管理办法》等的制修订工作，取消了“电子出版物出版单位与境外机构合作出版电子出版物初审”等5项行政许可事项，一批涉及工商登记前置审批项目改为后置审批。实体书店奖励扶持政策进一步完善，奖励扶持的范围由12个省市扩至16个，共投资9600万元。

2.全民阅读活动掀起高潮，营造了良好市场环境

《全民阅读促进条例》立法工作加快，《全民阅读中长期规划（2015～2020）》起草完毕。2015年在“4·23世界读书日”期间，李克强总理专程到访“厦大时光”书店，刘云山、刘延东、刘奇葆等中央领导同志出席中华书局读者开放日活动。江苏省和湖北省分别出台《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》和《湖北省全民阅读促进办法》。以“2015书香中国暨北京阅读季”和“千年运河 万里书香”为标志，各地全民阅读活动掀起高潮，其系列活动走进家庭、社区、校园、企业，营造了浓郁的阅读氛围。

3.非法出版活动受到严厉打击，出版物市场秩序逐步向好

2015年，4家违规的出版社和音像出版社受到严肃查处；540件新闻敲诈案件被查办，49家新闻单位受到通报，65名新闻采编人员被处理。在印刷复制发行专项检查中，有21家违规企业被查处。2015年1月～10月，19万册（份）进口书报刊被撤页查扣，971册（份）被限制发行，5456册（份）被取消订单。通过“护苗2015”“秋风2015”“净网2015”等专项行动，严厉打击了有害和非法少儿出版物和假媒体、假记者站、假记者，及时清除互联网上的淫秽色情信息和市场上的淫秽色情出版物，共收缴各类非法出版物1500余万件，查处各类案件7200多起，关闭非法网站和传播有害信息网站2.8万个，非法出版活动得到进一步遏制。

（五）对外交流风生水起

1.重大出版外事活动精彩纷呈

在习近平总书记访美、访英和出访南非期间，分别在三国举办《习近平谈治国理政》研讨会、中国图书节和中国主题图书展销活动，在国外媒体、政要和民众中引起极大反响。其中，《习近平谈治国理政》的英、法、俄、阿、西、葡、德、日、越等外文版在100多个国家发行超过50万册，创下改革开放以来我国国家领导人著作海外发行最高纪录。在加拿大、新西兰、俄罗斯等国举办“纪念世界反法西斯战争暨抗日战争胜利70周年”专题书展活动，向全世界宣传了中国抗日战争的光辉历史。

2.版权贸易逆差进一步缩小

2015年，共输出出版物版权8865种，引进出版物版权15973种，为“十二五”期间版权贸易逆差最小值（详见表11）。所输出的内容大多是坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量和讲好中国故事、传播中国声音的出版物。

表11　“十二五”期间中国出版物对外贸易情况

3.走出去工程项目取得实效

2015年，“丝路书香工程”重点翻译资助项目共资助546种图书，资助金额达到6400万，对加快中国精品图书在丝路沿线国家的出版发行起到了极大的推动作用。“经典中国国际出版工程”资助项目有102种，输出语种20种，项目结项率达到93%，一批中国原创出版精品图书进入国外主流市场。其中，刘慈欣的《三体》荣获被誉为“科幻界的诺贝尔奖”的雨果奖。“图书版权输出普遍奖励计划”启动实施，有730种项目和230种项目获得普遍奖励和重点奖励。国际营销渠道拓展工程全面展开，全球百家华文书店中国图书联展活动，亚马逊“中国书店”取得积极进展。中国图书对外推广计划顺利开展，中国当代作品翻译工程有序推进，新疆、西藏、云南等边疆地区企业走出去步伐也不断加快。

4.重要书展进一步发挥了外宣平台功能

第22届北京国际图书博览会取得圆满成功，博览会达成版权协议2887项。北京国际图书博览会国际影响力进一步提升，世界第二大国际书展地位更加巩固。成功举办美国书展中国主宾国活动和东盟出版论坛、中阿出版论坛、中俄出版博览会、中韩版权研讨会等出版论坛、展会活动等。在第22届白俄罗斯图书展、第28届莫斯科国际书展和第60届贝尔格莱德国际书展上，《习近平谈治国理政》《当代中国系列丛书》《中国创造系列》《中国文化系列》等图书引人关注，受到读者的青睐。

5.出版传媒企业海外影响力日益提升

2015年6月，在法国《图书周刊》举办的2015年世界出版企业50强排名中，凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团、中国出版集团与中国教育出版集团分别位列第7名、第8名、第15名和第21名。10月，在法兰克福国际书展期间，我国成功加入国际出版商协会并担任执委会委员。这些进一步提升了我国在国际出版界的国际地位和话语权。

2015年，我国出版企业还不断加强与国外出版企业的战略合作。安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社合作在澳大利亚设立“时代亚澳公司”，凤凰出版集团在美国芝加哥市成立凤凰美国控股公司，中国图书进出口总公司与俄罗斯国家图书馆签署“易阅通”战略合作协议，中国出版集团与阿拉伯出版商协会开展战略合作，接力出版社与埃及的大学出版社、埃及智慧宫文化投资（出版）公司合作创办接力出版社埃及分社，安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司共同合资设立“时代未来有限责任公司”，中南传媒与培生教育出版亚洲有限公司共同打造数字教育产品，等等。