体育传播与人文环境

第三节　体育传播与人文环境

一、体育传播的人文内涵

人类在漫长的发展历史中创造了伟大的物质文明和精神文明，体育传播正是在人类创造文明的过程中得以产生和发展的。体育传播实质上是一种体育文化的传播，社会人文环境为体育传播的开展提供了温床，体育传播具有明显的人文色彩。

（一）体育传播与人文的关系

1.体育与人文

人文是人类社会各种文化现象的总称，社会人文环境就是指以社会主体的人文精神、人文意识、人文品质、道德水准和文化心理素质等为基础而产生的社会文化背景。体育作为一种社会文化现象，必须有一定的社会文化背景来支撑，并且与社会人文环境有着千丝万缕的联系。

奥林匹克运动会给人类社会的进步做出了巨大的贡献，但是同时也留下许多的争端和困惑，国际政治的介入、兴奋剂问题，体坛丑闻等现象使得奥运会背离了它崇高的目标和宗旨。

要解决这些问题，需要从人文的角度来着手，于是，2008年北京奥运会就提出了“人文奥运”的宗旨。

2.体育传播与人文

体育传播作为一种社会文化现象，与体育一样，需要一定的社会文化环境，同时也和社会人文环境有着密切的联系。传播学是在广泛借鉴和吸收其他学科的成果的基础上形成和发展而来的，是一门交叉学科，既属于社会科学，又被划分为人文科学。体育传播更是如此。它的学科基础主要包括新闻学、社会学、文化研究、体育研究、统计学等。其中的文化研究主要就是人文研究。人文是一个很广泛的概念，不同的人文因素通过影响人们的道德和文化水平，从不同的角度影响体育和体育传播的发展。而体育传播的发展，又能在一定程度上宣传体育人文精神，有利于社会人文环境的发展。我们研究体育传播和人文环境的关系，就是要分析不同的人文因素对体育传播的发展和社会的发展会起到什么样的作用。这对于正确处理人文和体育的关系，促进双方的共同发展有着重要的意义。

（二）体育传播的人文内涵

体育传播有着自身的社会人文背景，这种人文背景的形成是围绕体育传播发生影响的社会各种文化因素共同作用的结果。具体来说，这些因素主要包括文化因素、教育因素、科技因素和信息因素四种，理解体育传播的人文内涵就应该理解这四个因素与体育传播的关系。

1.文化环境孕育体育传播

文化是一个十分宽泛的概念，它包括人们的生活方式、精神意识和物质条件等方面的内容，随着世界文化的发展，随着人类学、社会学、文化学等学科的兴起，文化的概念百花齐放，范围越来越大，影响也越来越深入。广义的文化就是人类劳动创造成果的总称，使人类有意识地作用于自然界和社会的一切活动。体育传播是人类的一种社会文化现象，从体育传播产生的文化背景来说，人类劳动创造出来的精神文明和物质文明方面的巨大财富，是体育传播产生的先天条件，社会文化孕育着体育传播的产生和发展。

（1）人类在创造物质文明的过程中孕育了体育传播

劳动使猿人进化成现代人，人类在漫长的历史进程中，创造了巨大的物质财富，生产力水平提高，人类社会不断地进步，经济的发展为体育传播的产生提供了必要的物质条件，包括技术设备、人力物力等，没有这些基本的物质条件，体育传播就无法进行。另外，人类在劳动中形成的劳动经验、劳动体会以及情感意志等，需要彼此交流并且延续给下一代，这种交流也促使了体育传播的产生。

（2）人类在创造精神文明的过程中孕育了体育传播

劳动改变了人的生理结构，手被解放出来进行劳动，形成劳动文化、生存文化。人类在改造自然、创造物质财富的同时，对精神的需求也在增加，人类的精神需求是多种多样的，包括生理、心理、社交、娱乐、信仰等。人类在满足这些需要的过程就创造了精神文明，产生了宗教祭祀、舞蹈音乐、语言文字、医疗保健等等，这些都是原始形态的体育。可见，体育在产生之时被烙上了社会文化印记，中国的气功，印度的瑜伽，日本的柔道等，都蕴含着哲学和宗教的思想。语言和文字产生后，方便了人们在参与体育活动中相互交流经验和心得，形成了体育传播的原始形态。

2.教育环境、科技环境和信息环境推动体育传播

体育传播是体育信息的传递和接收的过程，这个过程需要一定的物质条件和人力资源才能实现。这些物质条件包括信息生产制作设备、传播媒介、传播渠道等，而人力资源则是指传播者和受众的素质及技能。离开了教育环境，体育传播就失去了传播理论的指导和高素质的传播者和受众；离开了科技环境，体育传播就没有方便快速的传播媒介和传播渠道；离开了信息环境，体育传播就没有了传播内容而无从谈起。可见，教育环境、科技环境和信息环境对体育传播的影响是巨大的。体育传播是依赖于这些环境而存在的。

二、体育传播对社会人文环境的促进作用

（一）体育传播对文化环境的促进作用

体育传播与文化环境并不是单方面的关系，体育传播对文化环境的促进作用也是多方面的，因为体育本身是一种运动的文化，体育传播是一种传播的文化，并且也有物质方面和精神方面。体育传播在实践中不断地影响文化，促进文化。

文化是一个广泛的概念，包括知识、艺术、宗教、民风民俗等，体育传播是一种社会现象，也是一种文化，在广泛的文化背景中，体育传播既是文化的孕育之子，又是丰富发展文化的重要社会因素。

文化是人类社会里一切文化思想和意识形态的总称，传统文化是体育传播产生和发展的源泉，体育传播使世界变小，不同国家和地区，不同民族和人种之间的联系和交流进一步加强，促进了各民族之间的文化融合，丰富和延伸了各种文化思想。

现代社会文化是关系到社会稳定的重要问题。无论是企业文化和余暇文化的建设，还是社区文化和农村文化的建设，都越来越受重视。体育文化是社会文化建设的积极组成部分，并且随着体育传播的深入开展和社会的进步，体育文化也逐渐繁荣起来，有利于增强社会的凝聚力，增强社会成员的自信心，促进社会文化的建设。

体育传播给人们带来了欢乐和享受，但是伴随着一些体育丑闻的出现，不免使人们感到一丝担忧。1988年加拿大飞人约翰逊的兴奋剂丑闻，2002年奥委会副主席韩国人郑梦准的受贿案，欧洲足球球场暴力等，一次次使人们感到震撼。体育新闻传播是对体育丑恶现象进行揭露、鞭挞的有力方式。它弘扬高尚的体育精神，批判丑陋的体育观念和行为，使人们在接受体育新闻传播的过程中，能够明辨是非，树立正确的体育观和人生观，净化了社会观念。金牌固然可喜，但必须在公平的竞争条件下摘取它，这样才能真正体现出它的价值。

（二）体育传播对教育环境的促进作用

体育传播扩大体育的社会影响，增进了人们对体育的了解和兴趣，使更多的人加入到体育活动中来，关注体育。而体育传播对体育精神和体育道德的宣传，使人们自觉地接受体育传播的教育，促进教育环境的发展。

体育是现代教育的重要组成部分，它是全面培养现代人才的手段之一。现代社会由于机械化和自动化的程度越来越高，人们的体力劳动越来越少，肌肉能量的消耗也很少，对体育的需求也越来越多。体育传播在不断满足人们的体育需求的同时，也在不断地影响人们的体育观念，进行运动教育、健身教育、娱乐教育等，使人们的身心健康得到发展。

体育传播的主要受众是全世界的青少年。他们是人类社会的未来，具有极大的可塑性和模仿力，他们崇拜英雄，渴望成为英雄。奥林匹克主义抓住了这种特点，将树立“良好的榜样”作为一种重要的教育方式，体育传播恰好迎合了这种教育方式，它通过新闻报道把一个个冠军形象展示在众人面前，把崇高的体育精神传播到生活中的每一个角落。这种精神成为激励人们的巨大动力。

另外，体育的公平性和竞争性，以及体育传播在传递体育信息时对公平性和竞争性的渲染，有利于教育人们增加自己的竞争意识和自立意识，不依赖于家庭或他人，培养自身的责任感和事业心。

（三）体育传播对科技环境的促进作用

体育传播活动是一种社会实践性活动，人们在从事体育传播的过程中不光是在应用先进的科学技术和理论，同时也在检验科学技术和理论的应用性效果。新的科学技术和理论，都必须经得起实践的考验，并且在体育传播实践中得到发展。另外，随着人们对体育传播的要求越来越高，体育传播媒介的受众反馈功能也促使科学技术及理论在体育传播过程中的不断运用和发展。

现今竞技体育的竞争使得高新技术在体育中不断应用，各国之间的体育竞争已经成为高科技竞争的一个缩影。当前，电子计算机、材料工程、生物工程、传播媒介等高新技术迅速进入体育领域，管理学、环境学、统计学、信息论、控制论、数学、体育传播学等新学科和新理论也被体育界大量应用，促进了科技的进步。

（四）体育传播对信息环境的促进作用

体育传播增加了信息的流通，使体育信息成为重要的经济资源，体育信息能够传播积极向上的价值观念、健康的生活方式和公平竞争的意识，具有一定的社会功能，使得体育信息越来越受社会所重视。现今各国都重视对体育信息资源的挖掘和利用，也重视对信息传播渠道的建设，电信、通信事业飞速发展，社会信息量和信息传播速度大大提高，人们进入到了信息社会。

三、人文环境对体育传播的影响

（一）文化环境对体育传播的促进作用

体育传播是一种文化现象，体育传播是人类体育物质的和精神的文化传播过程，包括体育意识、体育情感、体育价值、体育道德和体育的物质条件等。人类在创造物质文明和精神文明的过程中孕育着体育传播的产生和发展，文化环境在指导和影响体育传播发展的作用十分重要。

人类的历史长河中，曾经有很长的一段时间把体育排除在文化之外，体育遭遇歧视。欧洲中世纪宗教神学的统治，形成了这种对体育文化的狭隘认识，从而造成古代奥运会的停办，严重影响了体育文化的发展和体育文化的传播。

文艺复兴后，人文主义者增加了对体育的研究和兴趣，奥林匹克考古的发现激发了奥林匹克精神，举办奥运会的呼声很高，在文化的认同下，1896年在希腊雅典举办了第一届现代奥运会，此后，奥运会不断完善和发展。体育传播的方法也不断完善，设施越来越先进，体育的内在价值观念、意识形态越来越鲜明，影响越来越大，形成人类共同理想中的一部分，如奥林匹克精神等。文化的认同和指导促进了体育传播的发展。

（二）教育环境对体育传播的促进作用

1.教育环境对体育知识的传授，影响人们的体育意识，增强人们对体育传播的关注

社会教育环境通过教育传播和发展社会文化，促进社会文化的建设，通过教育，使人的智力和体力得到充分的发展。人在接受教育的过程中，逐渐获得体育知识和理论，获取一定的技能和技术。这些知识和技能的获得，又影响着他们的体育意识和价值观，使他们明白体育在增强体质，促进身心健康等方面的作用，自觉地参与体育锻炼。并且作为受众了解和获取体育信息，促进体育传播的发展。

2.教育环境为体育传播创造了一大批有用的人才

教育的目的就是要培养人才，促进社会的发展。把体育传播的理论和经验融入到教育当中，可以培养既懂体育又懂传播的综合型人才。很多大学都开设了体育新闻、体育播音与解说等专业，为社会培养体育传播人才。这些人才在进入社会后，能在自己的岗位上充分发挥自己的才学，成为体育传播发展的动力。另外，一些大学或研究院也开始对体育传播学科进行研究，体育传播的理论得到进一步的深化，指导着体育传播的发展。

（三）科技环境促进体育传播的发展

科学技术是第一生产力，社会实践证明，科学技术不仅是现代经济发展中的生产要素，而且是现代经济发展诸多要素中的主导要素，科技对经济增长的贡献作用越来越明显。科学技术的发展也极大地改变了人类的劳动方式，对人类的生活方式和行为方式也产生了深刻的影响。现代体育的发展历史和体育传播的发展表明，体育运动和体育传播的发展和科学技术是密不可分的。现代的体育运动和体育传播更加科学化和国际化，社会科技环境是决定体育传播科学化和国际化的主要因素。科技环境对体育传播的影响主要有以下几个方面：

1.科学技术推进了体育传播器材的改进

大众传播媒体的发展无不与科技的发展息息相关。报纸得益于印刷技术的提高，广播是凭借无线电技术的发展而出现的，而电视、互联网等更是多种技术的综合。现代奥运会的转播显示了这些媒介公司的科技实力。在历届奥运会的电视转播中，都会有新的技术引入。在2000年悉尼奥运会上，就已经完全具备了网络传播的能力。

科学的理论应用于社会生产的各个领域，各种新型材料和新的设计方案被广泛应用于体育传播装备、器材的生产，电子计算机、国际通信卫星、摄像机、网络技术以及各种交通、通讯工具等被体育传播媒介广泛使用，促进了体育传播的发展。新的工具和技术的使用，是人们不断地了解先进技术的优越性，不断地改进原有的设备和技术，满足广大受众日益增长的需要。

2.科学技术推动了体育传播管理体制的改革

科学技术的影响不仅仅表现在器材设备和技术的改进上，而且还表现在体制的改革上。

一方面，科学技术的物化需要一定的制度作保证，如推广科学技术与运用新成果的管理制度等，如果没有制度上的保证，就会影响科学技术的应用和成果的实现。另一方面，科学技术的掌握和运用都是通过人来完成的，不同专业和工作性质的人只有通过先进、科学的管理制度和管理方法才能融合各自的力量，保证科学技术发挥应有的作用。科学技术的不断发展，加上理论界一些新的概念和方法的出现，对体育传播体制和管理上的要求也越来越高，从而促进了体制的改革。

3.科学技术推广了新的体育价值观念，促进体育传播的发展

科学技术对人类社会最深层的影响就在于影响人们的价值观念和思想意识，影响人们的行为方式和生活方式。科学技术和理论的发展，揭示了人体的生理、机能的规律，人体科学、生命科学、医学保健等领域的新发现，以及人文社会学研究的人类自身和社会发展的规律都在改变着人们的体育价值观念，影响人们的体育行为。例如，随着医学知识和体育科学知识的普及，更新了人们的观念，人们的健康意识和体育意识增强，积极参与体育锻炼的人越来越多。

知识的普及和体育价值观念的改进，使人们更加关注体育信息，通过多方面的途径来了解和获取需要的体育信息，开始重视体育信息的传播，这样就促进了体育传播的发展。

（四）信息环境为体育传播的开展作保障

信息是知识经济最重要的资源。体育传播作为一种信息传播方式，自然离不开社会信息环境。社会越发达，体育传播与信息环境的关系就越密切，信息环境对体育传播的促进作用也愈加明显。具体表现如下：

1.信息环境使体育传播的覆盖范围加大，加快了传播速度

历史上体育运动和体育信息的传递和传播主要依靠人们之间的相互交流和学校的教育，随着社会的发展，这种方式已经不能适应人们的需要。体育走向科学化和国际化之后，大众传播媒介大大加快了体育信息的传播速度和宽度，使许多不能直接观看体育比赛的人能在家里通过电视媒介收看比赛，能通过报纸和网络等了解比赛，得到体育信息。信息环境使体育的影响力不断增大，加快了体育传播的速度，扩大了体育传播的范围。

2.信息环境缩短了体育与社会的距离，促进了体育传播的发展

信息环境为体育与人们之间保持联系架起了桥梁，人们通过体育宣传、体育科普介绍、体育新闻报道等途径认识了体育，了解体育，然后参与到体育中来。很多人都是通过大众传播媒介的影响走上体育的道路的，信息环境缩短了体育与社会的距离，促进了体育传播的发展。

3.信息环境促进了体育的产业化和传播媒介的产业化

体育的产业化也离不开信息环境，利用信息环境，转让大型体育比赛的电视转播权、进行商业包装、吸引广告商已经成为现今兴办体育比赛筹集资金的常用办法。竞技体育对传播媒介和广告商的吸引越来越大，电视转播费和广告投资越来越多，促进了体育的产业化。

对于传播媒介来说，利用体育信息资源，同样通过体育报道、现场直播体育赛事等，吸引广告投资，也促进了自身的产业化进程。